中央广播电视总台研究院CHINAMEDIAGROUPINSTITUTE美好牛活大调查。中国居民消费特点与趋势报告(2026年度)O,01010100O1o1001:0101610101品01010101101010010101'01010101016101:o7%o10101010101010100010101010101010101010101012010101010101
中央广播电视总台研究院CHINAMEDIA目录前言:解码消费世代勾勒未来图.青年群体消费特点..........(一)为体验奔赴.青年旅游消费领跑(二)为情绪付费,文娱和宠物消费旺盛(三)为连接投入,数码消费居高不.....一、中年群体消费特点7(一)为未来报资,子女与自我教育“双向提升”…(二)为健康充值,运动健身消费七年领地.(三)为情绪续航，电影消费预朝高度重由.11三、银发群体消费特点…....................(一)为身心滋养,健康与体验消费并驾齐晒…一（二)为养老买单、代际认知错位呼唤精准供给133（三)为生活扩容，数码消费增速全龄段最快四、洞察与启示:代际消费“分层不分裂”1(一)消费版图:“全龄化"与同步加速.......17S专属化"(二)消费需求:“物质占有”到“体验丰富代际跨越......18（三)消费动机:情绪消费向“全龄段刚需”深度跃升….(四)价值重排:“性价比”与"情价比"双向并重….结语:代际共生消费向新.........................24
中商广电视销合研究院前言:解码消费世代勾勒未来图景2026年消弗依中国经济的角之一，今年的《政府工作报告》再次把扩大内需放在工作任务的第一条消费架“马车"头拉着千家万户的烟火日子,一头载着经济发展的大图景一—如何跑出一个更丰盈、更舒心的消费新时代，无疑是我们高质量发展路上一份核心必答题。站在“十五五”规划的开局之年，消费这道题的解答,尤需新的驱动这驾“马车”的,是亿,万个具体而鲜活的个体,黑视角与深度二处在不同人生阶段、拥有不同向往与追求的人们。他们并非一个模糊的总体，而是特征鲜明、逻辑各异的差异化群体。理解他们，就是理解中国消费市场的今天与未来:服务他们,就是培育中国经济最深厚的潜力。我们看到,当今消费市场正以前所未有的代际间多样性铺展开来年轻人在为体验赴,以消费引领潮流风:中年人撑家庭责任在忙碌中为自我充电;银发族为体面安顿、为融入时代而不懈努力释放出“长寿时代"最确定的消费增长动能。更为深刻的是，不同代际的消费看似分流,却在底层悄悄汇合,共同重塑着未来市场的消费逻辑。在此背景下，中央广播电视总合研究院与财终瓶道《美好生活大调查》栏目联合推出《美好生活大调查:中国居民消费特占与趋热根告（2026年度)》，聚焦于不同年龄段的消费分析,报告对97063名受访者开展线下入户问卷调查,同步对23700名受访者讲行线上问卷调查，针对“2026年您打算在哪些方面增加消费”问题，在汽车、家申、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、
广播电益合研究房自住、租房等14个消费选项中，对比分析青、中、老三个年龄段的消费预期,揭示情绪消费、体验消费、悦已消费等新兴趋势的跨代队特征，并提炼总结出全年龄段消费“分层不分裂”的思考启示。这是一份关于"人"的报告,关于不同年龄段的人如何消费、为何消费、消费什么的深度观察。我们希望诵过这份报告，呈现出消惠市场的结构性变化，让企业经营者看到消费需求的差异化特征，它关乎如何更精准地激发内需力，关平产业升级与创新的方向.平我们能否共同驾驭好消费这架“马车”，在高质量发展的谱路上,奋向一个申且获得咸、幸祸感、安全感的事好未来2026年您打算在哪些方面增加消费?一、青年群体消费特占大调查数据清晰地折射出,青年群体是体验经济和情绪经济的维对引领者。当代青年正以前所未有的消费逻辑重市场,他们不再兴单纯的物质占有买单，而是将消费视为投资体验、管理情绪、拓展生命维度的生活方式。中国消费市场正在经历一场由青年引领的从“拥有什么”到“经历什么”的深刻价值转向。（一)为体验奔赴，青年旅游消费领跑
广称电单研院CHINAMEDIAGROUPINSTI旅游消费以其鲜明的体验经济属性,成为了青年表达自我、投资体验的核心载体。大调查显示，有高达37.51%的18-35岁青年计划增加旅游消费,其占比不仅在青年各项消...
