CNG伽马数据化巨量引擎CAMMADAT游热爱.才痛快科音九大游戏行业特色人群白皮中
仁巨量引擎伽马数据CAMMADAT核心内容摘要在用户规模增速缓慢、市场竞争加剧等的影响下,“如何增收"成为游戏行业近年共同面对的难点。而在寻找解决方案的过程中，越来越多企业发现“长线运营”是可行路径:单次营销投入不仅能带来即时效果反馈还能从心智层面带来长期、深入的影响，显着增加营销的长尾效应，从而带来事半功倍的营销效果。在这样的思路下,内容营销白然而然的成为关注重点，但新问题也随之现:更多企业加码会使内容营销的竞争加剧，那么该怎么做,才能在竞品中脱颖而出呢?针对上述难点,巨量引擎游戏行业给出的解法是针对"抖音九大游戏行业特色人群“定向营销，一方面集合多维的数据立体化打造人群另一方面借力A赋能。数据维度大幅丰富,拓展探索边界大幅拓宽、帮助游戏企业的营销内容，更高效的寻找到对的营销目标。更进一步的，围绕特色人群巨量引擎游戏行业给出完整的营销思路，即:对的人x好内容x好产品=好经营。对的人即抖音特色人群,好内容即不同人群兴趣方向,好产品即适官的营销策略,三个环节互相搭配,共同放大营销效果,促进游戏创收持续增长。
目录6游戏营销有了新增量从找人，到找对的人02基于游戏行业人群精细化经营需求巨量引擎推出[游戏行业特色人群。TA们是谁?适合哪些游戏客户?对什么感兴趣?03赋能自有资产基于抖音[九大游戏行业特色人群」的内容营销方法论九大游戏行业特色人群分别有哪些策略思路?又适合重点关注哪些营销策略呢?游热爱·才痛快料音力大游戏行业特色人群白皮书/N
游戏营销有了新增量从找人,到找对的人游热爱·才痛快,抖音九大游戏行业特色人群白皮书/4
增量来源变了从新游上线到推动成熟游戏常青获客难度提升，但国内企业找到了解法进入2026年，游戏企业面临的获客难度还月均在投手游数量(款)在提升:游戏用户规模2025年80666.71亿人以手游为例，2025年中国移动游戏用户规2024年5432模为6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%。人口增速显着放缓,广告投放金额TOP1000移动游戏投放金额(亿元)近5年复合增长率游戏产品正与更多竞品,在同一片流量池2025年1039.30.51%中更加激烈的争夺有限的游戏用户2024年781.4归机偶也在困境中涌现。2025年中国移动数据来源:伽马数据（CNG）数据来源:ApoGrowing,伽马数据（CNG）整理游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球首2025年全球移动游戏市场规模分布2025年全球移动游戏市场规模增速位、但同时，其增速仍然达到7.92%．是海外移动游戏市场的2.5倍。7.9%相较于海外移动游戏市场，国内企业率先中国中国规模达2570.76元海外3.1%占全球38.5%的份额数据来源:伽马数据（CNG）取得近8%增速，国内企业做对了什么?从各维度解析近8%的增速时，有一项数据2025年中国移动游戏增量TOP100分布格外亮眼。产品数量占比65.3%据伽马数据统计，2025年流水增量TOP10054%的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超46%1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高34.7%相较于“流水随产品上线时长而下滑或保持平稳”的刻板印象,这些成熟产品的运营成果引人注目上线不足1年上线超过1年数据来源:伽马数据（CNG）游热爱·才痛快抖音九大游戏行业特色人群白皮书/5
常青逻辑变了内容营销从配角变主角进一步研究这些游戏，伽马数据发现，上述“逆生长”"表现与游戏对内容营销的加码关联密切，且其成果在企业侧。用户侧，均有体现。从企业侧来看,布局内容营销已成常态在伽马数据统计的11项主流营销举2025年流水TOP100移动游戏营销布局分布广告投放100%阵地经营100%戏布局。官方视频创作100%以官方身份创作视频、开启直播也官方游戏直播196%几乎受到了所有游戏的布局，更多官方线上互动活动91%UGC创作激励89%牛态来产出内容热点事件82%IP联动76%线下活动72%用户裂变/社交传播71%合作KOL/KOC/明星达人151%数据来源:伽马数据（CNG）从效果来看,部分内容营销取得了不错的成绩:例如“游戏”已是热点榜的常客，抖音热榜中，游戏内容年上榜数已超2500条又如合作明星达人，虽然2025年仅半数游戏有布局，但在游戏企业的挖掘下，明星达人在游戏获客、吸引付费、持续游玩等关键环节...
