2026抖音九大游戏行业特色人群白皮书-巨量引擎&伽马数据.pdf会员免费优质

抖音九大游戏行业特色人群白皮书

核心内容摘要在用户规模增速缓慢、市场竞争加剧等的影响下，“如何增收”成为游戏行业近年共同面对的难点。而在寻找解决方案的过程中，越来越多企业发现“长线运营”是可行路径：单次营销投入不仅能带来即时效果反馈，还能从心智层面带来长期、深入的影响，显著增加营销的长尾效应，从而带来事半功倍的营销效果。在这样的思路下，内容营销自然而然的成为关注重点，但新问题也随之涌现：更多企业加码会使内容营销的竞争加剧，那么该怎么做，才能在竞品中脱颖而出呢？针对上述难点，巨量引擎游戏行业给出的解法是针对“抖音九大游戏行业特色人群”定向营销。一方面集合多维的数据立体化打造人群，另一方面借力AI赋能。数据维度大幅丰富，拓展探索边界大幅拓宽，帮助游戏企业的营销内容，更高效的寻找到对的营销目标。更进一步的，围绕特色人群巨量引擎游戏行业给出完整的营销思路，即：对的人×好内容×好产品=好经营。对的人即抖音特色人群，好内容即不同人群兴趣方向，好产品即适宜的营销策略。三个环节互相搭配，共同放大营销效果，促进游戏创收持续增长。

游热爱·才痛快 抖音九大游戏行业特色人群白皮书 /01游戏营销有了新增量从找人，到找对的人02基于游戏行业人群精细化经营需求，巨量引擎推出「游戏行业特色人群」TA们是谁？适合哪些游戏客户？对什么感兴趣？03赋能自有资产——基于抖音「九大游戏行业特色人群」的内容营销方法论九大游戏行业特色人群分别有哪些策略思路？又适合重点关注哪些营销策略呢？3目录

游热爱·才痛快 抖音九大游戏行业特色人群白皮书 /游戏营销有了新增量从找人，到找对的人4

游热爱·才痛快 抖音九大游戏行业特色人群白皮书 /增量来源变了，从新游上线到推动成熟游戏常青进入2026年，游戏企业面临的获客难度还在提升：以手游为例，2025年中国移动游戏用户规模为6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%，人口增速显著放缓。游戏产品正与更多竞品，在同一片流量池中更加激烈的争夺有限的游戏用户。但机遇也在困境中涌现。2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球首位，但同时，其增速仍然达到7.92%，是海外移动游戏市场的2.5倍。相较于海外移动游戏市场，国内企业率先找到了走出增长困境的有效解法。从各维度解析近8%的增速时，有一项数据格外亮眼。据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。相较于“流水随产品上线时长而下滑或保持平稳”的刻板印象，这些成熟产品的运营成果引人注目。6.71 亿人2025年中国移动游戏用户规模0.51%近5年复合增长率543280662024年2025年月均在投手游数量（款）781.4 1039.3 2024年2025年中国规模达2570.76亿元占全球38.5%的份额2025年全球移动游戏市场规模分布2025年全球移动游戏市场规模增速7.9%3.1%中国海外34.7%65.3%46%54%上线不足1年上线超过1年流水增量占比产品数量占比2025年中国移动游戏增量TOP100分布5广告投放金额TOP1000移动游戏投放金额（亿元）数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：AppGrowing，伽马数据（CNG）整理数据来源：伽马数据（CNG）数据来源：伽马数据（CNG）

游热爱·才痛快 抖音九大游戏行业特色人群白皮书 /常青逻辑变了，内容营销从配角变主角进一步研究这些游戏，伽马数据发现，上述“逆生长”表现与游戏对内容营销的加码关联密切，且其成果在企业侧、用户侧，均有体现。在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等代表性内容营销均有超7成游戏布局。以官方身份创作视频、开启直播也几乎受到了所有游戏的布局，更多企业“亲自下场”，不只依托激励、生态来产出内容。从效果来看，部分内容营销取得了不错的成绩：例如“游戏”已是热点榜的常客，抖音热榜中，游戏内容年上榜数已超2500条。又如合作明星达人，虽然2025年仅半数游戏有布局，但在游戏企业的挖掘下，明星达人在游戏获客、吸引付费、持续游玩等关键环节持续发挥作用。100%100%100%96%91%89%82%76%72%71%51%广告投放阵地经营官方视频创作官方游戏直播官方线上互动活动UGC...