2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告-携程旅游.pdf会员免费优质

本报告由世界旅游联盟与北京第二外国语学院（旅游科学学院）联合编制，通过对2026 年上半年中国入出境和国内旅游市场景气状况的全面分析，为联盟会员、政府文化和旅游业务主管单位、涉旅企业、学术研究机构提供中国旅游市场运行态势的参考，助力旅游行业高质量发展。报告中的旅游市场景气指数体系由市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个一级维度构成，综合采用问卷调查、专家访谈、行业数据和公开资料等数据，对市场主体经营体感、游客需求预期、目的地吸引力、供需适配程度和政策传导效果进行系统判断。总体来看，2026 年上半年中国旅游市场正处于由规模增长转向结构重塑、质量提升与价值转化协同推进的新阶段。本报告得到多方机构和专家的大力支持。在数据方面，携程集团提供了核心行业数据，为客观景气指数的编制和市场趋势分析奠定了重要的数据基础。OAG（Official Aviation Guide，全球航空数据和分析服务提供商）为国际市场供需分析和政策效果评估提供了关键支撑。在此向携程集团和 OAG 致以特别感谢。在专家访谈方面，以下单位专家参加了本报告的深度访谈，从各自专业领域为市场景气判断提供了专业洞见，在此一并致以诚挚谢意（按单位中文名称首字笔画排序，排名不分先后）：开元旅业集团有限公司，无锡君来酒店管理集团有限公司，中国国际旅行社总社，中青旅控股股份有限公司，北京体育大学体育休闲与旅游学院，北京励骏酒店，北京首都航空有限公司，北京趣拿信息技术有限公司（去哪儿网），众信旅游集团股份有限公司，苏州南园宾馆，君澜酒店集团有限公司，贵州省西江千户苗寨文化旅游发展有限公司，洛杉矶会议及旅游局，湖北恩施旅游集团有限公司，携程集团，锦江国际（集团）有限公司。引言1引言�

2026 年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告2 �目录目录第一部分 中国入出境旅游市场景气研究摘要····································································· 41. 中国入出境旅游市场总体判断· ·············································· 6 1.1 入出境市场景气指数说明 ················································ 6 1.1.1 数据说明 ························································· 6 1.1.2 景气指数说明 ······················································ 7 1.2 2026 年上半年中国入出境旅游市场总体判断 ································· 8 1.2.1 入境市场：从政策驱动向体验驱动转型 ································· 9 1.2.2 出境市场：从恢复性增长迈向结构优化 ································· 9 1.2.3 入出境旅游市场的共同特征与核心差异 ································ 102. 入境旅游市场景气分析···················································· 13 2.1 市场信心：新阶段预期引领市场发展 ······································ 14 2.2 目的地价值：综合体验重塑吸引力，消费转化仍需深化 ······················· 16 2.3 供需匹配：服务能力与产品适配性有待提升 ································· 17 2.4 政策响应：最强启动器，红利释放仍待深化 ································· 183. 出境旅游市场景气分析································...