WTATrip.comGroup携程集团2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告
引言本报告由世界旅游联盟与北京第二外国国际市场供需分析和政策效果评估提供了关语学院（旅游科学学院)联合编制，通过又键支撑。在此向携程集团和OAG致以特别2026年上半年中国入出境和国内旅游市场景感谢气状况的全面分析，为联盟会员、政府文化在专家访谈方面，以下单位专家参加了和旅游业务主管单位、涉旅企业、学术研究机构提供中国旅游市场运行态势的参老，助景气判断提供了专业洞见,在此一并致以诚力旅游行业高质量发展。挚谢意(按单位中文名称首字笔画排序，排名不分先后】:开元旅业集团有限公司。无信心、目的地价值、供需匹配和政策响成四锡君来酒店管理集团有限公司，中国国际旅个一级维度构成，综合采用问卷调查、专家行社总社，中青旅控股股份有限公司,北京访谈、行业数据和公开资料等数据，对市场体育大学体育休闲与旅游学院,北京励骏酒主体经营体感、游客需求预期、目的地吸引力、店，北京首都航空有限公司，北京趣拿信息供需适配程度和政策传导效果进行系统判断。技术有限公司(去哪儿网),众信旅游集团总体来看，2026年上半年中国旅游市场正处干由规模增长转向结构重塑、质量提升与价团有限公司，贵州省西江千户苗寨文化旅游值转化协同推进的新阶段。发展有限公司，洛杉矶会议及旅游局，湖北因施旅游集团有限公司、推程集团、锦江居本报告得到多方机构和专家的大力支持。际(集团)有限公司。在数据方面,携程集团提供了核心行业数据,了重要的数据基础。OAG(Official AviationGuide,全球航空数据和分析服务提供商）为引言|1
2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告目录第一部分中国入出境旅游市场景气研究摘要41.中国入出境旅游市场总体断1.1入出境市场景气指数说明o下71.12景气指数说明..12.1入境市场:从政策驱动向体验驱动转型91.2.2出境市场:从恢复性增长迈向结构什化102.入境旅游市场景气分析..132.1市场信心:新阶段预期引领市场发展A2.3供需匹配:服务能力与产品适配性有待提升24政策响应:最强启动器，红利释放仍待深化.3.出境旅游市场景o3.1市场信心:预期稳健，经营理......2832目的地价值:吸引力稳,附加值待升33供需匹配:新需求与传统供给错位..34政策响应，边际改善，爱外部环境约束明显…骖.4建议与应对......品41￥旅市.....2|目录
EWTPTrip.cooup4.1.1搭建“产品阶梯”，形成从基础观光到深度体验的递进式供给体系…4.1.2推动政策红利由点及面,拓展潜在客源市场。4.1.3以游客真实体验为核心，重塑海外年轻化传播叙事4.14延长停留、提升消费，实现从流量到留量、增量的转化4.1.5补齐国际支付、多语言、应急服务“最后一公里”4.2出境旅游市场发展建议.421重构产品供给逻辑、从“整包”转向""4.2.2分区域施策，精准匹配运力与咨源42.3培育淡季错峰产品,降低对假日窗口的依赖.....42.4提升深度体验供给，改善“量价增势不齐”格局4.3行业协同与政策配套建议…第二部分中国国内旅游市场县气研究摘要..-385.中国国内旅游市场总体判断5.1研究报告与指数说明SS5.1.2景气指数说明...522026年米年国内旅游市场总体S5.2.1宏观市场环境522号气特征:中熏求持续释放转向结构重塑与价值转化并进45.3下半年国内旅游市场趋势判断。过6.国内旅游市场景气分析4X6.2目的地价值:吸引力持续增强，价值转化仍显不足496．3供需匹配：需求分化加速，供给承接滞后…556.4政策响应:调节作用显着，高质量转化仍待深化557.建议与应对..7.1优化产品供给，提升分层需求承接能力....5972完善价值转化链条提升停留时长与消费深度73强化月的地与行业协同，提升整体承接效率……7.4培育常态化市场基础,改善“脉冲式”"节泰.....60目录|3
2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告第一部分中国入出境旅游市场景气研究摘要总体判断:2026年上半年,中国入出境旅游市场进入从规模扩张向质量跃升的新阶段入境市场从政策驱动向体验驱动转型（综合景气指数70，较为景气），市场信心率先进入高度景气区间;出境市场从恢复性增长迈向结构优化（综合景气指数28，基本景气)。30.5%15.8%6同比增长同比增长2025年全年中...
