中国体彩品牌管理手册.pdf会员免费

中国体育彩票 品牌管理手册BRAND MANAGEMENT MANUAL中国体育彩票CHINASPORTSLOTTERY● 内 部 资 料 注 意 保 管 ·

Preface序 言《中国体育彩票品牌管理手册》由中国体育彩票品牌体系与理念、品牌规划与管理实施体系、品牌视觉识别系统三个部分组成。1. 中国体育彩票品牌体系与理念阐述中国体育彩票品牌体系构成，重点明晰品牌理念体系，为各级 机构统一理解与贯彻中国体育彩票品牌理念明确标准。2.品牌规划与管理体系在中国体育彩票十三五品牌规划路径下，明晰各级机构在公益品牌、 公信品牌、文化品牌、产品品牌、渠道品牌与技术品牌建设过程中的 管理职能与分工，明确重点品牌管理工作流程与品牌管理规范，为各 级机构开展品牌建设与管理工作提供指导。3.品牌视觉识别系统对中国体育彩票品牌视觉识别元素与常见应用进行了规范，以便各 级体彩机构规范使用中国体育彩票识别体系，对体育彩票视觉形象 推广进行科学管理，建立统一视觉品牌形象。

体彩品牌体系 …………………………………………………………………………002体彩品牌理念 …………………………………………………………………………003体彩品牌理念体系 ………………………………………………………………… 003品牌口号与理念诠释 ……………………………………………………………… 003体彩文化 ………………………………………………………………………………003体彩品牌核心元素定位 …………………………………………………………… 004品牌个性 ………………………………………………………………………………004体彩品牌构成 ………………………………………………………………………005品牌规划与管理体系Programme & Management品牌发展目标 …………………………………………………………………………008总体目标 ………………………………………………………………………………008阶段目标 ………………………………………………………………………………009品牌发展指导思想 ………………………………………………………………… 010品牌工作路径 …………………………………………………………………………011品牌管理职责…………………………………………………………………………012总局中心职责…………………………………………………………………………012总局中心品牌管理委员会管理职能………………………………………………012总局中心公共关系处品牌管理职能………………………………………………012总局中心各业务部门品牌管理职能………………………………………………014省 ( 区 、 市 )体彩中心品牌管理职责……………………………………………015体彩品牌关键管理职能分工 ………………………………………………………016品牌管理职能分工 ………………………………………………………………… 016公益品牌管理职能分工…………………………………………………………… 017公信品牌管理职能分工 …………………………………………………………… 017文化品牌管理职能分工 …………………………………………………………… 018产品品牌管理职能分工 …………………………………………………………… 019渠道品牌管理职能分工 …………………………………………………………… 020技术品牌管理职能分工 ……………………………………………………………020品牌管理流程 ……………………………………………………………………… 021品牌管理总流程 …………………………………………………………………… 021体彩品牌主题活动推广流程 ………………………………………………………023体彩品牌传播主题与排期统筹流程 ………………………………………………024体彩品牌广告与媒介传播流程 ……………………………………………………025品牌危机处理流程 …………………………………………………………………026二( 一 )( 二 )( 三 )( 四 )( 五 )三2一( 一 )( 二 )二三四( 一 )123( 二 )( 三 )123...