懂车帝今巨懂车咨懂车行业观察从“人群画像"到"心智地图"汽车八大人群心智重构白皮书八大人群品牌心智CROWDPROFILING2026
目录CONTENTS趋势与挑战:01TRENDSANDCHALLENGES卖点爆炸时代,用户心智走向细分解码与重构:02包DECODINGANDRECONSTRUCTION中..。汽车八大人群细分心智赛道重构激活与增长:L03ACTIVATIONANDGROWTH从“人群标签"到"心智地图”,用户深度理解和运营策略再出发CROWDPROFILINGMINDMAF
前言DCARWHITEPAPER从“谁是用户"到"用户为何而死!过去几年，中国汽车市场经历了一场深度的结构重塑。新能源渗透率跨越50%的临界点,技术路线百花齐放,产品卖点从“三大件"扩展到数十个智能、舒适、场景化配置。用户在变-—他们不再满足于“够用",而是追求“体验优先”;决策辑在变——价格战的吸引力持续衰减,技术价值成为新的驱动力。巨懂车一直致力干帮助品牌更精准地理解用户,2025年我们联合臣量云图发布了“汽车行业八大人群",让品牌第一次在汽车兴趣用户中找到了属于自己的核心圈层,但随着卖点的爆炸式增长,我们发现:同一类人群内本白皮书正是这一思考的产物:在八大人群基础上,引入品牌心智体系，通过用户行为共现网络聚类分析,将每类人群进一步拆解为3-4个”心智赛道"。我们相信,从“人群画像"到“心智地图”的进化,是汽车品牌在存量竞争中实现精细化运营的必经之路。希望这份白皮书能为品牌提供新的视角与工具，共同探索用户心智的深海。CROWDPROFILING
01PAPER01TIHMWHIT趋势与挑战TRENDSANDCHALLENGES卖点爆炸时代,用户心智走向细分dEMINDMAF
CROWDPROFILINGMINDMAP1.1市场结构性转折:新能源从“可选”本”力中国乘用车市场进入存量竞争结构调整的新阶段，新能源渗透率持续攀升，2025年超过50%，首次主导市场，消费者购车时，新能源车不再是“备选",产品供给和用户需求皆随之发生改变。中国车市进入存量时代,新能源渗透率持续提升国内狭义乘用车销量趋势燃油车年增长年增长年增长+3.8%+5.6%年增长+6.1%+2.7%54%48%36%新能源28%15%渗透率2021年2022年2023年2024年2025年
MINDMAF1.2新能源市场的繁荣催生多元化的细分赛道新能源时代下的中国车市，催生了更多元的细分市场，从25年销量来看，以“小型EV代步”(如星愿、海豚）、“方盒子”个性越野（如方程豹、猛龙）、“大家庭SUV”（如理想、问界）以及“大型MPV”（如腾势D9、梦想家）为代表的细分市场，均体现出了显著的增长潜力,用户可以根据自己的生活方式找到专属车型。市场的细分化,也为人群心智的多元化埋下了伏笔。新能源产品多元发展,催牛更多细分市场电小型EV代步颜值运动大家庭SUV方盒子大型MPV梦想家SU7方程豹系列问界系列海豚高山理想系列YU7猛龙iCAR腾势D9新能源产品大家庭SUV市场占绝对份额俱乐部华为/理想代表
MINDMAP1.3新技术的涌现,让一台车的价值维度空前丰富燃油车时代，用户决策聚焦于“发动机、变速箱、底盘”三大件。新能源时代，技术树全面开花：800V高压平台、固态电池、城市NOA、无图智驾、全场景智能泊车、零重力座椅、车载冰箱、对外放电等，卖点扩展到数十个。一台车可以同时拥有动力、智驾、座舱、舒适、户外等数十项特色功能。用户购车时，面对的是一张长长的“功能菜单”，每个配置背后都对应着特定的使用场景和情感价值。卖点的爆炸,直接推动了用户关注点的细分。新技术的涌现,也让产品卖点变得"空前丰富燃油车时代发动机变速箱底盘汽车三大件新能源时代辅助驾驶新能源技术记忆泊车换电模式人机交互无国NOA方案全主动悬架底盘车营激光雷达固态电池插混高性能电驱平台"智慧热泵系统Al代驾增程800/高压平台城市NOA3级自动等驶全域超快充舒适配置舱驾一体方案场景化用车V2对外放电多模混动系统A全域智能底盘楼明座架全场景智能泊车
CROWDPROFILINGMINDMAP1.4用户从“价格战”转向“技术战”各阵营的认知路径加速差异化麦肯锡《2025中国汽车消费者洞察》揭示了一个关键信息:价格战对用户购车决策的净影响仅3.6%,而技术迭代提速带来的净影响高达10.8%，用户不再为“便宜”买单,而是愿意为“领先的创新技术”支付溢价。购车决策正从“够用就好”转向“体验优先”,从“性价比”转向“技术价...
