k库润数据2026年6月库润数据出品2026美加送世界杯球迷消费洞察LOL- Presentation title
R库润数据Preface前言a tolunacompany2026美加墨世界杯正赛开户作为四年一度的休坛顶级寒事众名品牌摩卷按堂、库润数据希望通过对2026世界杯球迷的消费偏好。研究的目的及意义内容需求、观赛习惯等的调研,揭示不同人群的行为逻辑。为品牌提供分层运营与精准营销依据，助力提升用户黏性与商业转化效率。600位,18岁以上,关注2026美加墨世界杯的球迷,区域复盖:调研人群数量国内一线、新一线、二线及三四线城市。
库润数据超六成球迷年龄集中在25-44岁,他们集中在新一线及一二线城市,男性占多数但女性球迷球迷画像占比超1/3这届世界杯的受众结构已经比传统认知更"破圈"年龄分布性别分布关注世界杯时长34.5%女性30.8%35.5%1-3届(4-12年)17.3%14.3%33%4-6届(13-24年)男性3.0%=7届以上（25年以上)64.5%-55%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁小红书成为世界杯持权转播商，世界杯营销由男性为主导的局面被打破城市分布婚姻状况学历分布32.5%53.8%56.0%22.0%21.3%34.2%10.5%16.3%16.5%7.0%6.7%3.2%五线未婚单身未婚恋爱中已婚无孩已婚有孩高中及以下专科本科硕士及以上
库润数据你是哪种球迷人格?派对动物占比31.2%比分不重要,气氛必须燥铁血十二人占比30.5%球队死忠,会为一场关键战请假、买机票去现场或球迷聚会佛系围观粉占比24.2%随缘看球,只认识顶级球星天台哲学家占比13.2%这场让球盘怎么看?虚拟教练占比0.8%这球我在游戏里进过一百次
库润数据内容偏好&观赛习惯超五成球迷至少已经关注过一个周期的世界杯赛事,中国球迷世界杯关注率整体较高。“完整观赛"与“碎片化追赛“已不再是替代关系，而是并行。世界杯从来不只是足球，它的内容消费已从“只看球”扩展到“看人、看热闹、看分析、看段子”。球迷内容偏好2026年中国球迷观看往届世界杯时长6.8%5.7%赛事直播59.2%短视频集锦/进球回顾58.3%32.7%预测/竞猜类内容43.3%球员花絮/场外故事42.3%4-6届(13-24年)赛后复盘/战术分析40.8%17层以F（25年以上)球迷互动/弹幕社交40.3%搞笑/吐槽/名梗内容38.5%54.8%世界杯相关营销热点36.0%Q:您关注世界杯的年限大约是?(单选)(N=600)
库润数据观赛策略&观寒渠道43.3%的球迷选择”尽可能看直播,一场不落”;拥有转播权的APP端承载了绝大多数的观赛需求;抖音虽无直播权，但其碎片化+娱乐化的短内容依然深受消费者青睐。世界杯的球迷群体中既存在“铁血十二人",也有“佛系围观粉”,品牌需考虑分层营销。球迷观赛策略选择球迷观赛渠道偏好APP端:央视频、咪咕、小红书尽可能看直播,一场不落43.3%短视频:抖音高光集锦/二创选最关键场次18.3%电视端:电视/央视直播电脑/网页直播早睡+闹钟、看完继续睡16.2%酒吧/餐厅/公共屏幕不看时间、佛系随缘9.8%投影仪+家庭影院第二天看回放,不看直播6.3%图文直播影院大屏只看社交媒体上的精彩片6.0%段和结果海外流媒体平台Q:世界杯比赛时间多为北京时间凌晨，你的熬夜/早起策略是?(N=600
库润数据观赛万式偏好家和朋友是绝对主场—-家庭+朋友在家观赛合计远超外出。“派对动物”们也倾向于一起"玩”。品牌可以聚焦不同的观赛场景,打造特色内容。观赛方式偏好和朋友在家/朋友家一起看看70.0%和家人一起在家看62.3%独自在家看46.2%去户外大屏/电影院/商场公共观赛活动38.3%去酒吧/餐厅观赛29.2%去球迷协会/官方观赛派对21.0%其他0.3%Q:您通常以什么方式观赛?(多选）(N=600)
库润数据信息获取渠道与互动偏好抖音渗透率断层领先，这与高达58.3%的“短视频集锦/进球回顾“需求完美对应——绝大多数球迷已习惯用短视频追进球、刷名场面和搞笑梗，抖音自然成为第一入口。而虎扑/懂球帝等体育社区(49.0%)则承载了更深度的需求。球迷获取比赛信息的渠道偏好球迷参与互动的热情4%抖音虎扑/懂球帝等体育社区14%27%微信群/朋友圈经常—主动发帖和评论小红书偶尔看到有趣的话题微信公众号会参与讨论哗哩哗哩(B站)很少一主要围观微博从不只看不说快手百度等搜索网站AI搜索工具（如豆包等）55%Q:世界杯期间，您主要在哪些平台获取赛事信息和讨论?[多选）（单选）
R库润数据消费行为一餐饮...
