2026年AI改写品牌流量版图白皮书-LoopMe.pdf会员免费优质

AI 改写品牌流量版图AI 时代下，移动游戏为何逆势崛起？

内容目录：• 总摘要 • 引言 • 品牌广告赖以增长的开放网络，还靠得住吗？ • 用户注意力，正在迁移到哪里？ • 为什么移动游戏正成为流量新战场 • 品牌广告主应该如何应对新局面 • 结语：为 AI 重构的世界提前布局 • 参考资料与数据来源全球品牌绩效先驱

总摘要：生成式 AI 工具正迅速成为人们获取信息的快速入口，将原本多个搜索步骤浓缩为简洁、整合后的答案。 AI 也开始重塑用户在数字世界中的时间分配。Forbes 调查显示，约 60% 的 Google 搜索已不再跳转至外网，用户无需再浏览冗长的搜索结果列表，而是直接通过顶部的 AI 概览获得答案。但用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场景，例如移动游戏与流媒体内容。以 LoopMe 的研究为例，19% 的用户表示，在开始使用 AI 工具后，他们花在手机游戏上的时间有所增加。对于广告主而言，最直接的影响在于：传统的网页流量已不再可靠，因为它无法助力规模化触达目标用户。AdExchanger 指出，部分媒体的流量已经下滑 20%-30%，有些甚至高达 90%。*来源： Forbes*来源： LoopMe60% 的 Google 搜索已 不再跳转至外网19% 的用户表示，在开始使用 AI 工具后，他们花在手机游戏上的时间有所增加本白皮书将探讨：生成式 AI 如何逐渐改变消费者在数字世界中的行为路径，以及这种变化为何会对品牌营销产生深远影响。全球品牌绩效先驱

引言生成式 AI 正在根本性地改变用户获取信息的方式，多次浏览与搜索的信息获取过程正在被即时答案与更高效的决策所取代。用户节省下来的时间正在流向以娱乐为核心的平台与内容环境。用户行为的重新分配，影响着品牌广告主的媒体策划。移动游戏等渠道正逐渐成为品牌的重要“对冲型”流量阵地，帮助广告主触达那些在其他平台难以触达、且保持高参与度的消费者。全球品牌绩效先驱

品牌广告赖以增长的开放网络， 还靠得住吗？开放互联网长期以来一直是品牌广告主稳定且可持续的流量渠道，因为它建立了一条可预测的广告投放链条。用户浏览带来页面访问，页面访问产生广告库存，而广告库存进一步驱动可衡量的流量行为，例如点击、 访问与转发。生成式 AI 正在改变这条链路的底层逻辑。如今，越来越多用户开始追求快餐式问答。这种用户行为改变大大冲击了网页浏览以及传统搜索流量。LoopMe 研究显示，近五分之一用户表示在使用 AI 工具后，网页搜索时间明显减少。虽然这一现象存在于各年龄层，但在年长用户群体中尤为明显，55–64 岁用户的网页浏览时间下降最为突出。五分之一用户表示在使用 AI 工具后， 网页搜索时间明显减少全球品牌绩效先驱

对广告主而言，这一变化非常直接：当越来越多的用户选择 AI，开放互联网中用于产生点击、导流与页面浏览的步骤就会被取代。AI 不需要取代互联网，只需要减少用户的搜索步骤，就足以改变浏览与搜索行为。同时，效果广告信号也可能随之波动。如果 AI 压缩了前期信息搜索的时间，之后的网页访问将更集中在后期决策与验证阶段，使流量在规模与结构上同时发生变化。据麦肯锡公司估计，随着越来越多用户在 AI 完成搜索，约 20%–50% 的传统开放网络搜索流量可能面临被替代风险。近 30% 的用户表示，在开始使用生成式 AI 工具后，他们使用 AI 获取信息的频率，已经超过传统搜索引擎。 对广告主而言，这一变化非常直接：用户更频繁使用 AI38% 对广告主意味着什么：网页触达、流量预期以及基于网页效果衡量将 持续变化。广告主需要在流量触达规模与效果 评估方面重新布局并更新策略。全球品牌绩效先驱

用户注意力，正在迁移到哪里？当信息获取过程被加速后，消费者并不会减少使用数字媒体。相反，据 eMarketer 预测，全球数字媒体平均使用时长将在 2025 年基础上同比 增长约 3.3%。这说明省下来时间并未消失，而是在不同数字环境之间 被重新分配。LoopMe 调研进一步显示，生成式 AI 的使用与移动游戏参与度上升存在显著相关性：19% 的用户表示，在使用 AI 工具后，他们在移动...