loopMeA改写品牌流量版图AI时代下,移动游戏为何逆势崛起
内容目录:。总摘要。引言。品牌广告赖以增长的开放网络,还靠得住吗?。用户注音九,正在迁移到哪里。为什么移动游戏正成为流最新战场。品牌广告主应该如何应对新局面。结语:为A|重构的世界提前布局。参老资料与数据来源loyMe全球品牌绩效先驱
总摘要:生成式AI工具正迅速成为人们获取信息的快速入口,将原本多个搜索步骤浓缩为简洁、整合后的答案。AI也开始重塑用户在数字世界中的时间分配。Forbes调查显示,约60%的Gooale搜索已不再跳转至外网,用户无需再浏览冗长的搜索结果列表,而是直接通过顶部的AI概览获得答案。对于广告主而言,最直接的影响在干:传统模化触达目标用户。AdExchanger指出,部60%分媒体的流量已经下滑20%-30%,有些甚的Google搜索已至高达90%不再跳转至外网但用户减少的网页浏览时间并未消失,而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场县*来源:Forbes例如移动游戏与流媒体内容,以LoopMe的研究为例,19%的用户表示,在开始使用AI工具后,他们花在手机游戏上的时间有19%所增加。的用户表示,在开始使用A1本白皮书将探计·牛成式A1如何逐浙改恋工具后,他们花在手机游戏上的时间有所增加消费者在数字世界中的行为路径,以及这种变化为何会对品牌营销产生深远影响*来源:LoopMeSoyPe全球品牌绩效先驱
引言牛成式AI正在根本性地改变用户获取信息的方式,多次浏览与搜索的信息获取过程正在被抑时答案与争高效的决第所取代用户节省下来的时间证在流向以娱乐为核心的平台与内容环境。用户行为的重新分配,影响着品牌广告,的媒休策划,移动游戏笑洱道下该渐成为品牌的重要“对冲型”流量阵地,帮助广告主触达那些在其他平台难以触达、且保持高参与度的消费者.loyie全球品牌绩效先驱
品牌广告赖以增长的开放网络还靠得住吗?开放互联网长期以来一直是品牌广告稳定日可持续的流最渠道,因为它建立了一条可预测的广告投放链条。用户浏览带来页面访问,页面访问产生广告库存，而广告库存进一步驱动可衡量的流量行为,例如点击。访问与转发。生成式AI正在改变这条链路的底层逻辑,如今,越来越多用户开始追求快餐式问答,这种用户行为改变大大冲未了网而测监以及传统搜索流晶LoopMe研究显示,近五分之一用户表示在使用AI工具后,网搜索时间明显减少,虽然这一现象存在干冬年龄层,伯年长用户群休中尤为明显,55-64岁用户的网页浏览时间下降最为突出,五分之一用户表示在使用AI工具后网页搜索时间明显减少.loyMe全球品牌绩效先驱
近30%的用户表示,在开始使用生成式AI工具后,他们使用AI获取信息的频率,已经超过传统搜索引擎。对广告主而言,这一变化非常直接:38%用户更频繁使用A|对广告主而言,这一变化非常直接:当越来越务的用户洗择A1.开放万联网中用千产牛点未、导流与页面浏览的步骤就会被取代。AI不需要取代互联网,只需要减少用户的搜索步骤,就足以改变浏览与搜索行为。同时,效果广告信号物可能随之波动,如单A1压缩了前期信电的时间之后的网而访问将更集中在后期决策与验证阶段,使流量在规模与结构上时发牛变化麦背务公司估计随着越来越多用户在A导成押玄约20%-50%的传统开放网络搜索流量可能面临被替代风险。对广告主意味着什么:网页触达、流量预期以及基干网页效果衡量将持续变化。广告主需要在流量触达规模与效果评估万面新布局开更新策略loyMe全球品牌绩效先驱
用月汗意九,正仟计杨到哪单当信息获取过程被加速后,消费者并不会减少使用数字媒体,相反.据eMarketer预测,全球数字媒体平均使用时长将在2025年基础上同比增长约3.3%,这说明省下来时间并未消失,而是在不同数字环境之间被重新分配。LoopMe调研进一步显示，生成式AI的使用与移动游戏参与度上升左在忌着相关性:19%的用户表示,在使用AI工具后,他们在移动游戏应用上的使用时间有所增加,特别是18-34岁与55-64岁人群。同时无论高频还是低频AI用户,移动游戏时长均呈上升态势。根据BostonConsultinaGroup的预测,2025-2030年移动游戏广告花费将有9%的年增长,进一步强化了移动游戏作为品牌钟达与规椅化的效果投放的重要路径。9%CAGRBostonConsultingGroup对2025-2030年移动游戏广告花费的年增长预...
