e.e春雷社不Beshanglameil闻弦级计北商加美2024春雷社化妆品开发者大会主办单位:春雷社协办单位:北商加美杭州12.26Thu12.27Fri从全球新品趋势,洞察2025消费机会点演讲人:戴南Flywheel飞未中国区CMO美妆产品经理节美妆产品界达沃斯论坛全行业首个产品人的节日安会
不起中国原单Beish间弦设计Q春奋分Flywheel飞床:全球领先的数字商务咨询公司服务头部集团业务复盖全球范围P&GMARSLOREALJohnson&Johnson500隶属于世界500强宏盟集团CcaColaLVMHKERINGHALEONPEPSICO中400合作全球超过400家平台DIAGEOGSKREMYCOINTREAU100亿广告操盘超100亿enerarreckittHLEIDODANONEABInBevNO.1亚马逊北美第一大广告主立白GivaudanDSMlahwa5000服务全球超过5000家客户上海家化
趋势消费者:社会语境构建消费主体构建通常由社会文化、科技进步或流行趋势驱关键是通过营销、广告、社交网络、产品设计等手段动，在这一步,符号和意义的构建非常重制造并激发消费者的需求，品牌通过识别社会性符号要。某一时尚潮流的崛起不仅仅是一个产趋势中的潜在需求，进而创造出特对性的营销活动。品的趋势，更是某种生活方式身份认同此时甘的需求并非自然产生，而是经过细致的市场研究或社会价值观的表达。从外部环境中发现与消费者心理分析后，由品牌和企业特心塑造出来的社会、技术和文化的变化趋势，挖掘潜在运用品牌传指领略，引导消费者建立对产品或品牌的的市场机会与消费者需求。需求和认知，实现心智的初步渗透。消费心智闭环3市场：产品:符号再生产"镜像式"的符号价值创造二次生产，全域市场评估回归社会趋在符号与“物”之间建立一种镜像关系，势、借助消费者的参与和传播，与消产品新品研发的各项指行通过创新设计费者共同塑造品牌价值,放大产品和和开发，创造符合市场需求且具备功能性品牌的社会影与情感价值的产品或服务。
春雷社起:国-BeishangJliamei闸弦战计护肤品Skincare全球护肤市场:近十年稳步增长,市场分布格局成熟:中国预计于2027年成为全球第二大护肤市场:新品开发机会与挑战并存中国2024年预计2024年-2029年CAGR2024年新品销售额2024年新品存活率1605亿4.2%150亿<10%（世界前五国家中增长Top1)(截止到11月)(截止到11月)数据源:Statista,Flywheel整理
春雷社不起BeishangJiamei闻弦战计工具主义科学拜物教内向关照社群化
工具主义Instrumental Rationality消费领域向工具主义转变，既是技术与经济环境的直接驱动，也是消费者心理需求、社会文化转型的结果。消费者更重视功能性和效率,希望造位工具型产品尚化生活优化体验，甚至赋子消费更多掌控感和安全感，工具主义的流行还体现了对离效、个性化与可持续消费的追求这种趋势未来可能进一步深化,34%37%+113%消费者感到2024年财务状况较2023消费者在过去一年中对之前购买的品牌在社交媒体上，工具型肖费品因其功能性和年更糟，炫罐性消费退潮，消费意忠诚度降低或不再复购已购品牌，品牌易量化的特性，成为种草内容的热门、用户愿转为刚需祛魅正在发生更倾向于通过测评和使用体验展示工具型产品的效果，从而影响更多消费者的决策数据源:公开信息整理，Flywhee收据库
工具主义Instrumental Rationality市场验证消费人群诉求变化精准护肤、功效护肤成为新增长点理性回归精简主义社媒与理性消费计媒与极简主义2026年中国精准护肤行业#配方升级相关护肤商品增速相关热度相关热度规模及增速预计达+165%+53%1236亿+26%+29%(2023-2026CAGR)功效护肤松弛感2026年中国功效护肤品行业#复合功效规模及增速预计达相关护肤商品增速社媒与功效护肤社媒与懒人经济相关热度相关热度89017+24%+27%+51%+12%(2023-2026CAGR)数据源:公开信息整理,
Q春雷社起BethangJomei间弦设计趋势一:工具主义繁琐的护肤步骤不适合我，我需要的是高效而直接的护肤方案。成分靠谱、价格合基础护肤人群理、功效多合一的产品，才得我青睐。护肤对我来说，不是复杂的负担，而是一种99精简的生活智慧。护肤偏好，偏好多效合一的护肤产品，如集洁面+卸妆，日霜+防晒，多重功效于一体的产品高效职场派，倾向于品牌的明星单品，而非整套复杂的护肤步骤。喜欢按需购买,避免围积不必要的...
