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知衣26/27秋冬趋势洞察关键趋势品类趋势服饰消费现状趋势品类趋势核心策略

知衣26/27秋冬白皮书第一部分服饰市场宏观经济

服饰消费我国社会消费品零售我国居民服饰总额变什消费价格指数(CPI)(实现反弹消费韧性凸显)衣着类居民消费价格指数居民消费价格指数明明明明调明明|明1月1明月1日月2022026明明明明明明明明1月2月月朗费现状2025年我国居民25AW天描服饰行业人均消费支出分布价格区间销售趋势金额同比人均消费支出(元)同比上一年增速500-1000300-5001000+200-30050-100医疗保健他用品反服金额占比数据来源:国家统计局、阿里消费洞整

服饰消消费者当下生活2024年情绪2024年情绪心态调研消费年龄分布消费品类偏好男性女性000后90后悦己自己数码产品53%衣服鞋子68%衣服鞋子欢食57%坚持个人风格饮食美妆护肤57%消费现族重视情绪游戏氨金首饰包包2022-2029年中国情绪近两年社媒关于经济市场规模及预测AI工具的讨论热度社媒互动量情绪经济市场规模(亿元)一同比近一年互动量31.67127,180&数据来源:智蒙GI、艾媒咨询

服饰消费现状基于不同观念取向的品质主义者服饰消费人群聚类的材质偏好基本天然高端面料每次都关注诉求不变金好指数:78扁好指数:44偏好指数:44环保面料偶尔关注天然混纺面彩观念分层黑科技面料好指数:45很少关注行为映射人工合成面料几乎不关注没有特别偏好25AW社媒服饰趋势追逐者的热门风格趋势购买关注点声量回比波西米亚整体调研比例趋势追逐偏好度老钱风面料材质费尔岛版型剪裁度假风穿着带来的附加复古风街头风新中式风格美学田园风多巴胺价格与性价比千金风优雅风工艺细节学院风社媒声量

25AW天猫服饰25AW社媒消费者对于服饰消费现情绪表达者的消费触发场景不同旧类型消费趋势服饰产品的材质关注点及材质情绪联动偏好金额同比表情包户劲漫卡通艺术家P圈层影视小说体感舒适仪式感场居情绪低谷文化交格是调节情绪取悦自己的重要方游戏跨界柔软明星动漫游戏文化能带来放松·治愈阿款体育客惠感的材质服饰付费请绪价值金额占比25AW天描服饰不同25AW天猫服饰不同功能材质商品销售趋势材质商品销售趋势免熨烫金楼同比金额同比天丝牦牛绒可机洗热皮羊毛喻三防新疆棉羊绒聚酯纤维。不变形长绒棉高弹兔毛发热天然质恋稀缺价值原生肌理简易便捷极致防护可塑性强大小:供需比大小:供需比金额占比金额占比数据来源:智蒙G、阿里消费洞察

知衣26/27秋冬白皮书知衣第二部分THEMANNEI品尖趋势知衣

25AW天猫服饰细分类目销售规模走势品类女装男装女鞋男鞋内衣家居眼镜服配箱包皮衣羽绒服羽绒服时尚单鞋女士包袋新光学眼镜毛呢外套针织衫太阳眼镜休闲鞋尚雪地靴毛呢大衣裤子超国中丝中技屏社织衫毛衣国农家国服有装短外套木闲裤皮革羊绒衫牛仔裤业亮势牛仔裤时尚单鞋暖套装短袜打底袜/丝袜美腿袜新靴子文胸金额占比数据来源:阿里消费洞察

品类销售趋势品类生命周期销售规模黑销星站外声量搜索UVMAT2E23AW24AW25AW绒25AW天猫服饰羽绒服价格带销售趋势品类增长驱动因子女装羽绒服女装羽绒服男装羽绒服男转羽绒服金额同比1500-20001500-2000200-400200-400主刀价格带颜值风格款式版型800-1000800-1000600-800400-600400-600600-800400-600400-600站内搜索70.52000-300066.52000-30001000-1500指数1000-1500200-400站外搜索88.178.83000+1000-1500200-400指数3000+1500-20001500-2000潜力价格带0-200"指数计算:基于品类属性的站内搜索热度/站外800-1000800-1000声量热度·采用线性指数法归一化处理0-200整整单给机会超大:3000+金额占比数据来源:智蒙Gi、阿里消费洞察

羽绒服消费者购买关注点羽绒服消费者核小穿着场景分布人数占比羽5保暖功能休闲娱乐户外活动适配场景咖啡店滑雪款式版型材质面料逛街音乐登山看展风格节假日出游徒步颜色图案绒羽绒蓬松度趋势羽绒颜值趋势羽绒服蓬松度社媒声量高蓬松度产品销售趋势羽绒服颜值社媒声量核心关注因素时尚风格TGI=111颜色图案TGI=108H区。款式版型TGI=10624AW25AW26AW2HAW25AW25AW

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