26_27秋冬天猫趋势洞察品类白皮书-知衣.pdf会员免费优质

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文章解读

知衣天猫26/27秋冬白皮书：情绪消费驱动，羊绒天丝等'治愈材质'爆发

一、情绪消费驱动秋冬服饰：2.3万亿情绪经济的时尚表达

知衣科技2026年发布的《26/27秋冬趋势洞察品类白皮书》（天猫数据驱动）揭示了服饰消费正在经历一场从"功能购买"到"情绪着装"的范式切换。中国情绪经济市场规模从2022年的1.63万亿持续扩张至2025年预计超4.6万亿——消费者购买服饰的第一动机正在从"我需要这件衣服"变为"这件衣服让我感觉好"。天猫数据显示，25AW服饰行业的材质关注点高度集中在"舒服、柔软、透气"三维度，"穿搭是调节情绪取悦自己的重要方式"已成为消费者共识。

报告用聚类分析将服饰消费人群拆解为品质主义者（83%偏好天然高端面料、75%"买精不买多"）、舒适为先型和好看即一切型。品质人群的行为映射非常清晰：版型剪裁（TGI=138）排第一，面料材质和工艺细节紧随其后（TGI=114）——这不是"性价比"逻辑，而是"质价比"逻辑。细分类目趋势：女装羽绒服、毛呢外套、毛针织衫领先，男装羽绒服和休闲裤居前，内衣家居服和保暖套装稳中有升。

二、材质即语言：天丝羊绒牦牛绒的"情绪材质"崛起

报告最精彩的洞察来自材质与情绪的联动。25AW天猫服饰不同材质商品的销售趋势显示：天丝、牦牛绒、羊绒、亚麻等"高感官材质"增长最为强劲——消费者愿意为"带来放松、治愈感"的材质服饰付费。而当把这些材质与消费触发场景联动时，仪式感场景、情绪低谷、节日事件成为最核心的购买触发点。另一个值得注意的信号是AI工具在服装行业的渗透——近两年社媒关于AI工具的讨论热度持续攀升，AI正在从设计辅助走向趋势预测和消费者洞察。

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