e艺恩2025艺恩出品国货美妆消费趋势洞察DomesticMake-up
Q艺恩Content日录PART01国货美妆消费市场分析PART02国货护肤市场洞察PART03国货彩妆市场洞察
@艺思国货美妆消费市场分析PART
Q艺恩中国美妆市场保持增长态势，行业进入平稳发展期，玉货产品加速抢占市场,市占率超越外盗中国美妆护肤市场规模2024年国货美妆市场占有率4.2024,0183,3152.9492.5282,2632,07655.2%1,8521,6581,455+2.9%2014年2015年2016年2022年2023年2024年source:观研报告,中国香料香精化妆品工业协会2025.08艺恩ENDATAInc.
国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大艺思促期间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度国货美妆社媒热度趋势互动量3,931.3万7000[国货美妆」社媒声量600600050050004.85亿40040003003000[国货美妆]社媒互动量20020001001000+20%o2025/22025/32025/42025/52025/62025/7「国货美妆]社媒声量环比互动量声量02025.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.c
国货美妆品类社媒热度持续攀升,护肤赛道增长强劲,Q艺恩消费潜力显着国货护肤热度格局（声量）国货彩妆热度格局（声量)PROYAMAOGEPING22,654,586MAOGEPING毛戈平以专业技：故事为两大基石，成功成+32%12,394,055+14%[珀莱雅x国货[毛戈平x国货]9,374,051声量：5.2万声量:1.8万互动量:682.6万互动量:172.4万19,916.726o谷雨JUDYDQL精染作为国产平价国货纯净护肤先锋彩妆代表，以凭借极致性学”的理快速迭代的创新成家成分为基石，树立为年轻一代的美妆新选择。了行业标杆。「谷雨x国货]桶朵x国货2024年2025年2024年2025年街量：声量:4.5万1.1万互动量:528.6万互动量:99.9万source:艺恩营销智库，数据统计周期:2024,08.01-2025.07,31;监控平台:全网C2025.08艺恩ENDATAInc.
90后女性构成国货美妆核心内容消费群体，男性占比接艺恩近30%,年轻群体对国货美妆呈现高偏好度性别分布年龄分布国货品牌购买情况73%超90%的消费者40%27%曾选购过国货美妆20%越年轻，选择国货品牌的比例越高18%15%不同年龄消费者买国货人群占比18-2425-3435-44>4420岁以下100.0%20-25岁97.3%26-30岁94.2%城市分布31-35岁89.1%杭州，1.6%36-40岁84.3%北京，4.0%广州3.6%深圳,2.9%重庆,2.4%西安,1.6%上海，1.541-45岁68.8%46岁以上77.8%长沙，1.5%source;小红书《2024年美妆行业白皮书》02025.08艺恩ENDATAInc.
凭借质价比与文化自信加持，国货美妆的竞争力已从单艺愿一的价格优势升维为"价值优势消费者对国货美妆的态度国货美妆社媒评价超70%的消费者平价将国货美妆品牌的质价比视为优势平价好物性价比实用国货放心配方消费者对国货美妆评价国产学生党老国货同等指令,国产美妆更有性价比68.9%品质有丰富的中式文化底蕴62.4%安全好用很不错更适合中国宝宝54.0%国产美妆发布内容更符合自己的喜好37.8%国产美妆服务更好，更愿意和消费者互动34.6%现在的国货是真的蛮好用的，上次买谷雨的精华,就是冲着代言人买的，用了一下被惊艳到，价格还不贵科技含量持续提高34.4%娘美外资大牌25.4%source:小红书《2024年美妆行业白皮书)source:艺恩营销智库，数据统计周期:2024,08.01-2025.07,31;监控平台:全网C2025.08艺恩ENDATAIncwww.endata.com.c
山山电业Q艺恩PART国货护肤市场洞察
国货护肤内容消费呈现显著年轻化趋势，国货品牌在高艺感线城市女性客群中实现心智占领国货护肤社媒人群画像女性18-34岁城市分布80%62%TOP10均为高线城市source:艺恩营销智库，数据统计周期:2024,08.01-2025.07,31;监控平台:全网02025.08艺恩ENDATAInc.
国货面膜社媒讨论激增,精华品类依托国货品牌带动的科G艺愿学护肤理念展现成熟品类势能国货护肤品类热度格局声量增速900%气泡大小:互动量声量均值:75.6667800%面膜700%600%500%400%300%200%洗面奶润唇膏100%面霜吉最慢沛构信,128%爽肤水/化妆水0%c00000500.0001,500,000z,000.0002,500,000-100%声量-200%SOurce:艺恩营销智库,数据统计周期:2024.08.01-2025.07,31:监控平台:全网C2025.08艺恩ENDATAInc.
珀莱雅作为国产护肤品牌的领军者,在精华液、面膜和@艺思面霜三大核心品类中均展现出卓越的社媒热度国货护肤品牌热度格...
