CONSUMERINSIGHTSREPORT消费者洞察报告即时零售美妆用户消费行为跃迁即时零售正在改变美妆消费习惯和市场格局报告出品时间：2025/07/30零售
CONTENTS目录一、即时零售美妆市场概况1.1即时零售正在改变美妆消费习惯和市场格局......P011.2美妆品牌入局即时零售市场的方式p03....13国家大力支持即时零售的发展......P05二、即时零售美妆消费者洞察.......P0701即时乘佳羊忧当弗去画伤22消费者对干即时零售购买美妆的热度.......P122.3消费者在即时零售渠道购买美妆产品的偏好.....P152.4购买考虑因素和消费动机.....P252.5体验满意度及未来购买可能性......P28二即时零售羊妆市场趋势洞察3.1主流即时零售平台的差异化对比.....P3132即时零售美妆消费市场趋势.....37
|即时零售美妆用户消费行为跃迁即时零售美妆市场概况11即时果佳正在攻态羊妆当弗又惯环市场格目1.1.1美妆与即时零售模式的适配性高即时零售作为一种融合线上便捷与线下时效的新型零售模式,能够实现消费者”线上下单、30分钟至2小时送达”的极致体验。美妆与即时零售的具有天然适配性:一方面，美妆产品体积小、单价高标准化程度高，非常适合即时配送;另一方面,美妆消费中存在大量应急性熏求场县,如临时约会前的脱妆补救旅行时急需基此产品等而这些场景对时效性要求极高。1.1.2即时零售市场将破万亿商务部数据显示，我国即时零售市场呈高速增长，2023年我国即时零售规模达到6500亿元,同比增长28.89%占网络零售额的4.2%，预计2025年市场规模将灾破1.4万亿元，未来5年复合增长率达25%，是零售消费的新增长点
QI即时零售美妆用户消费行为跃迁我国即时零售交易规模及增速1175087.9%82.8%1003071.5%780055.1%65005043325128.9%28.6%2154117917.2%68720182019202020212022202320242025E2026E一同比增速(%)数据来源：商务部研究院1.1.3美妆即时性购物需求显着提升2023年国中中秋双节消弗数掘显示在节日赠礼和出行需求的双重驱动下,即时零售异地订单呈现爆发式增长,同比增幅达86%。美妆个护品类同比增幅112%,凸显消费者在出行场号下对即时性美种消费行为跃迁为美妆品牌布局即时零售渠道提供了重要的市场机遇,也预示着场景化营销将成为未来美妆零售的重要发展方向数据来源:商务部研究院第三方平台订单量数据再次印证即时零售美妆市场的增长态势2025年7月14日,淘宝闪购联合饿了么宣布日订单量再次突破8000万，其中美妆个护、服饰运动、家用电器、母婴等品类的增幅均超过100%:据美团闪购2025第一零度财报显示,日均订单最实
Q|即时零售美妆用户消费行为跃迁破1800万单，其中非餐饮品类占比显著提升,3C、家电、美妆个护等增速领先。数据来源:青眼情报统计范围：淘宝、美团官网统计时间:2025年7月1.2美妆品牌入局即时零售市场的方式1.2.1平台型第三方即时零售平台是当下美妆即时零售的主要消费阵地当前,即时零售领域主要呈现平台模式与自营模式两大差异化发展路径，二者既相互独立又存在业务交叉,如屈臣氏、山姆会员店等零售巨头在保持自营即时零售体系的同时地积极入驻羊闭闪购竞东到家等第三方平台，实现多洱道协同发展即时零售渠道的主要商业模式可分为以下几个类型商业模式分类代表平台/企业第三方综合型即时零售平台美团闪购、京东秒送、淘宝闪购平台模式即时零售平台内容电商转型平台抖音本地生活仓店一体美妆集合店屈臣氏自营模式即时零售大型商超山姆会员店、悦活里前置仓即时零售线上超市小象超市、朴朴超市注:类似完差日记官方小程序提供的同城急送服务更偏向干同城电商物流，而非传统意义上的即使零售。
|即时零售美妆用户消费行为跃迁青眼情报调研发现,82.8%的消费者在平台模式的即时零售渠道购买过美妆产品，47%的消费者在自营模式的即时零售渠道购买过美妆产品，其中京东秒送、美团闪购和淘宝闪购三个平台占市场份额的65%以以上。1.2.2第三方零售端县羊妆品牌加入即时零售的主要方式截至2025年7月不完全统计,美妆品牌加入平台模式即使零售渠道主要依托美妆集合店、精品集合店、百货商场及大型商超等第三方零售终端触达消费者，以品牌官方直营身份入驻的比例明显偏低;其馀则是通过入驻屈臣氏,山姆会员店及朴朴超市等...
