抗衰老功效护肤趋势白皮书/ 天猫美妆 X TMIC X 丸美 X 凯度 /
目录 CONTENTS01抗老市场整体扫描02抗老市场趋势洞察03抗老市场机会总结2
功效描述成分抗老用户搜索偏好抗衰老赛道对比美容护肤市场增速眼部抗衰老以眼霜为代表抗衰老市场现状抗衰老市场整体扫描剂型抗衰老竞争态势面部抗衰老以液态精华为代表抗衰老核心类目市场情况3
数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道抗衰老市场定义：在美容护肤市场下不同子类目中，带有抗老、抗衰、皱纹和细纹等关键词的商品市场抗衰老市场现状美容护肤市场整体趋稳，抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。销售额同比增长率 (%)抗老面部护理套装抗老液态精华抗老乳液/面霜抗老眼霜抗老面部美容工具抗老眼膜抗老眼部精华抗老眼部护理套装抗老安瓶/原液抗老粉状精华抗衰老核心类目销售规模与增速67.6%23.9%42.0%-6.1%-5.4%-24.7%-5.3%23.3%10.6%-37.0%vs 美容护肤AVG 4%抗老护肤市场同比增长27%眼部护理面部护理4
抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道，线上定量问卷调研，N=300抗老液态精华市场占抗老面部护理市场（近一年销售规模）31%抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场（近一年销售规模）81%+53%消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品Top 5占比TOP面部精华80%2nd眼部精华64%3rd眼霜54%4防晒/隔离52%5安瓶/原液34%5
消费者在购买抗老护肤品时，偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道液态精华面部护理套装液态精华眼霜26%30%20%20%4%面部护理套装眼部护理 (眼霜/眼膜)液态精华乳液/面霜其他单类目购买用户占比 (%)跨类目购买用户占比 (%)面部护理套装眼霜16%15%13%6
抗老赛道里液态精华市场集中度不高，头部品牌增长快。数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道；各品牌天猫旗舰店；小红书抗老液态精华TOP10 品牌集中度50%增速 +23%抗老眼霜TOP10 品牌集中度64%增速 -0.7%液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌，一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸美等。Top 10 品牌1Estee Lauder/雅诗兰黛2PROYA/珀莱雅3SK-II4Olay/玉兰油5Clarins/娇韵诗6L＇oreal/欧莱雅7SKINCEUTICALS/修丽可8HR/赫莲娜9Kiehl＇s/科颜氏10LA MER/海蓝之谜Top 10 品牌1Estee Lauder/雅诗兰黛2Lancome/兰蔻3L＇oreal/欧莱雅4Shiseido/资生堂5LA MER/海蓝之谜6PROYA/珀莱雅7优时颜8Marubi/丸美9Clarins/娇韵诗10 Elixir/怡丽丝尔国货品牌珀莱雅优时颜国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保证核心竞争力政策帮扶“鼓励和支持原因现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”——2020年6月通过国务院《化妆品监督管理条例》部分消费者对国货的态度丸美7
消费者护肤意识与搜索行为偏好数据来源：天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8，数据仅含线上渠道“初抗老”“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大，高增长的抗老护肤品市场受购买人数拉动明显。护肤用户更倾向于直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。搜索词属性搜索量级排序品牌名54,649,354功效描述36,591,629包装形式/规格19,645,159成分17,952,171剂型17,230,379产品昵称14,528,501适用部位6,472,510适用人群2,856,168场景描述848,999肤质705,727次抛剂型引导支付人数增速：抗老功效引导支付人数增速： +57%TOP 1TOP 2TOP 3微晶 702%胶原蛋白 425%小分子 281%面部护肤品成分词引导支付人数增速敏感肌肤质引导支付人数增速： +18%+166%销售额=购买人数*购买频次*单次购买量*货单价四大抗老护肤市场货单价与购买人...
