天猫美妆MARUBS九美KANTAR抗衰老功效护肤趋势白皮书1天猫美妆XTMICX丸美X凯度/
目录CONTENTS010203抗老市场机会总结抗老市场整体扫描抗老市场趋势洞察天猫美妆MARUBI九美KANTAR天涯监瓷创听中心
抗衰老市场整体扫描抗衰老市场现状抗衰老竞争态势抗老用户搜索偏好抗衰老赛道对比美容面部抗衰老功效描述护肤市场增速以液态精华为代表成分抗衰老核心类目市场眼部抗衰老情况以眼霜为代表剂型BM天猫美妆MARUBI九美KANTAR天瑞重骨塑面中心
抗衰老美容护肤市场整体趋稳,抗衰老赛道增长亮眼，稳定大盘。市场现状销售额同比增长率(%)抗衰老核心类月销售规模与增谏67.6%vS美容护肤AVG4%23.3%抗老护肤市场同比增长27%6.1%-37.0%抗老面部护抗老液态精抗老乳液/面抗老眼霜抗老面部美抗老眼膜抗老眼部精抗老服部护抗老安瓶/原抗老那状精理套装容工具理套装化眼部护理面部护理天猫美妆|QMF天端盟起塑声中心
抓住抗衰老浪潮，面部护理中精华类产品更受消费者欢迎，而抗老眼霜依1旧县眼部护理市场主力。消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品占比Top531%+53%TOP面部精华80%眼部精华64%抗老液态精华市场占抗老面部消费者搜索"抗衰老"护理市场（近一年销售规模）眼霜关键词UV增速54%81%45防晒隔离52%安瓶/原液34%抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场(近一年销售规模)TanG天猫美妆ANTAR数据来源:天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道，线上定量问卷调研,N=300
消费者在购买抗老护肤品时,偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。单类目购买用户占比（%)跨类目购买用户占比（%)面部护理套装16%液态精华面部护理套装眼部护理(眼霜/眼膜)●液态精华15%液态精华眼霜乳液/面霜13%面部护理套装·其他眼霜天猫美妆MARUBI九美KANTAR数据未源。天端新品包新中心，数据时间跨度为系统账认20219202.8，数据仪合线上渠游天端重量塑严中心
抗老赛道液态精华市场集中度不高。头部品牌增长快。液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌，一些国货品牌也占据部分消费者心智，如珀莱雅、优时颜、丸美等。政策帮扶"鼓励和支持原因现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品2020年6月通过国务院《化妆品监督管理条例抗老液态精华抗老眼霜国货品牌通过独有技术，自研核心成分，在同类细分成分TOP10品牌集中度TOP10品牌集中度赛道中形成突破性优势，并持续进行技术研究和迭代，保TOp10品牌Top10品牌证核心竞争力EsteeLauder/EsteeLauder/丸美珀莱雅优时颜雅诗兰黛23PROYA/珀莱雅Lancome/兰蔻预防未来纹淡化可见纹25,监制胜款|支服3支N周,船频纹淡褪行材务3SK-IIL'oreal/欧莱4550%Olay玉兰油64%Shiseido/资生Clarins/娇韵诗LAMER/海蓝5L'oreaV欧莱PROYA珀莱雅6下8四SKINCEUTICALS/修丽可优时颜部分消费者对国货的态度7大牌文典文标管看看良心区HR/赫莲娜8Marubi/丸美增速+23%Kiehl's/科颜增速-0.7%Clarins/娇韵诗oLAMER/海蓝10Elixir/怡丽丝尔之谜国货品牌天猫美妆MARUBI九美KANTAR数据来源:天猫新品创新中心，数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.6,数据仅含线上渠道;各品牌天猫旗舰店;小红书建哲管制题中心
消费者护肤意识与搜索行为偏好“初抗老"“敏感肌也可以抗老”这些心智使得适用年龄和肤质范围扩大,高增长的抗老护肤品市场受购买人数拉动明，护肤用户更倾向千直接搜索品牌名称来寻找需要的护肤品，功效、剂型、成分也是常见的消费者搜索词。四大抗老护肤市场货单价与购买人数搜索词属性搜索量级排序驱动对比货单价成长率%品牌名54,649,354AVG面部护肤品成分词抗老功效引导60.0%引导支付人数增速功效描述36,591,629+57%支付人数增速:50.0%TOP1包装形式/规格19,645,159抗老面部护理套装成分17,952,171抗老乳液40.0%微晶702%/面霜次抛剂型引导TOP2剂型17.230.379抗老眼霜30.0%+166%抗老液态精华支付人数增速:胶原蛋白425%产品昵称14.528.50120.0%购买人数成长率%TOP3适用部位6,472,510AVG40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%小分子281%2.856.168适用人群0.0%场景描述848.999销售额=购买人数"购买频次*单次购买量·货单价敏感肌肤质引导+18%肤质705,727...
