2026快手用户洞察.pdf会员免费

Part01回归真实，理性消费、自在生活「理性朴真」趋势Part02鲜活百态，滤去刻板标签看见真实的人群「鲜活群像」人群Part03顺生活消费之势，入高复购、高客单之场「顺势而为」行业Part04R3+X+GMV，锁定人群长线经营价值「韧性生长」策略

• 非重合用户：指过去1个月使用A平台，但未使用B平台的用户。如快手非重合X平台的用户，指过去1个月使用快手，但未使用X平台的用户• 语义场：一种语言中，依据词汇之间的意义关联与对立关系，被划分为若干个相对闭合的集合系统。生活语义场本文特指以用户日常生存、维持与体验为共性，由表示衣食住行、生老病死、家庭社交、劳动休闲等基础活动及其相关实体、属性、动作的词汇所构成的特定语义场• 内容平台：指短视频、直播、互动社区等聚集多元内容、支持创作分享与流量传播的线上内容平台• 生活任务型消费：本文特指由CTR依据是否与生活任务场景高度关联，而对平台的消费品类进行的划分，如家庭物资采购、个人护理与生活必备电子产品以及家居家装等消费；相应的平台消费数据对比均为结构占比数据，仅用于分析平台间的消费品类结构型差异• 新线城市：指三线及三线以下城市• 高线城市：指二线及二线以上城市名词说明• 大数据监测：ü APP用户数据：CTR星汉移动用户分析系统；数据周期：2026年3月（含部分历史数据）ü 平台内容数据：新榜（新快、新抖、新红、新站）p 统计周期：2025年10月至2026年3月p 内容筛选维度：各平台TOP1000+内容（转评赞数据综合排序）ü 快手数据• C端用户在线定量调研：CTR快手用户洞察项目专项调研，N=2684；（在线问卷调研，调研对象为短视频用户群体，参照网民结构进行配额）• B端广告主定量调研：CTR快手用户洞察项目广告主专项调研，N=100；（调研对象对品牌广告主，覆盖教育培训、金融理财、服饰、美妆护肤、食品饮料、数码家电、汽车、游戏等行业）• 公开资料：CTR2026快手用户洞察报告项目组成员公开资料研读与整理数据来源报告名词与数据来源说明

整体经济回暖趋势持续向好经济回暖，消费品类侧重生活场景2026-2025年居民人均可支配收入与社会消费品零售总额变化20.9%17.3%15.7%14.6%12.8%11.0%9.3%6.3%5.1%3.2%20242025通讯器材类文化办公类体育娱乐类家具类金银珠宝类家用电器与音像器材类粮油食品类日用品类化妆品类服装/鞋帽/针纺织品类2025全年社会消费品零售额分品类同比增速_增长代表品类5生活场景品类（家庭、工作、日常用品等）消费支出引领增幅，线上消费快于大盘数据来源：国家统计局238212597428228307333218935128368833921841314433773158063473273777834072533905144383524364494670984833455012022016201720182019202020212022202320242025居民人均可支配收入 (元)社会消费品零售总额 (亿元)102.0101.6102.1102.9102.5100.9102.0100.2100.2100.0居民消费价格指数 (上年=100)社会消费品零售总额同比增速+3.7%+3.5%+7.0%-0.4%+12.2%-4.1%7.8%+8.8%+10.0%此处展示高增速或增速回升品类+8.6%2025年全国网上零售额同比增长+5.2%2025年实物商品网上零售额同比增长经济持续向好，“生活型消费”品类引领增幅。具体而言，以通讯器材、文化办公以及家具家电、食品日用品等为代表的生活场景类消费品零售额引领增幅，消费者的支出侧重更加日常、家庭化的生活场景。

囤货、换新、高频购，“务实精算”影响消费决策从大促的生活日化、食品饮料、服装鞋帽以及美妆个护等品类的日常刚需囤货消费，到以旧换新政策驱动的家庭电器、大件消费等，消费者基于真实生活需求的消费特征持续蔓延，以日常快消品消费为例，少量高频的消费行为得到体现。6日常刚需囤货为大促购物的首要动机2025用户参与双11购物节的原因TOP3日常刚需囤货28.9%真实优惠降成本27.2%抢购成就感27.0%2025用户双11购买/计划购买的商品品类TOP1038.7% 34.3% 30.3% 29.1% 24.0% 20.1% 19.9% 19.9% 19.7% 16.7%生活日化食品饮料服装鞋帽美妆个护生鲜水果3C数码运动户外家居家装家用电器文娱消费以旧换新提速，持续激励家庭消费3.26亿参与以旧换新促消费活动的用户规模达3.26亿，占整体网民29.0%；家庭消...