2026快手用户洞器理性鲜话。致真致礼
目录/CONTENT趋势[理性补真Part01回归真实，理性消费、自在生活人群[鲜活群像|Part02鲜活百态，滤去刻板标签看见真实的人群行业[顺势而为|Part03顺生活消费之势，入高复购、高客单之场策略[韧性生长|Part04R3+X+GMV，锁定人群长线经营价值
报告名词与数据来源说明名词说明·非重合用户:指过去1个月使用A平台，但未使用B平台的用户。如快手非重合X平台的用户,指过去1个月使用快手,但未使用X平台的用户·语义场:一种语言中,依据词汇之间的意义关联与对立关系，被划分为若干个相对闭合的集合系统。生活语义场本文特指以用户日常生存、维持与体验为共性，由表示衣食住行、生老病死、家庭内容平台:指短视频、直播、互动社区等聚集多元内，支持创作分享与流量传播的线上内容平台·生活任务型消费:本文特指由CTR依据是否与生活任务场景高度关联，而对平台的消费品类讲行的划分，如家庭物资采购、个人护理与生活必备电子产品以及家居家装等消费:相应的平台消费数据新线城市:指三线及三线以下城市高线城市:指二线及二线以上城市数据来源大数据监测:VAPP用户数据:CTR星汉移动用户分析系统；数据周期:2026年3月（含部分历史数据)平台内容数据：新榜（新快、新抖、新红、新站)口统计周期:2025年10月至2026年3月√快手数据.C端用户在线定量调研:CTR快手用户洞察项目专项调研，N=2684;(在线问卷调研。调研对象为短视频用户群体,参昭网民结构进行配额·B端广告主定量调研:CTR快手用户洞察项目广告主专项调研，N=100;(调研对象对品牌广告主复盖教育培训金融理财服饰、美妆护肤、食品饮料、数码家电、汽车、游戏等行业）*公开资料:CTR2026快手用户洞察报告项目组成员公开资料研读与整理
趋势理性朴真|
经济回暖，消费品类侧重生活场景经济持续向好，“生活型消费”品类引领增幅。具体而言，以通讯器材、文化办公以及家具家电、食品日用品等为代表的牛活场景类消费品零售额引领增幅,消费者的支出侧重更加日常、家庭化的牛活场景整体经济回暖趋势持续向好-居民人均可支配收入(元)社会消费品零售总额(亿元)居民消费价格指数(上年=100）社会消费品零售总额同比增速+10.0%+8.8%7.8%-4.1%-0.4%48334550120246709843835243644940725337778339051434732731580641314433773688339218351282073332189259742822823821102.0101.6102.1102.9102.5100.9102.0100.2100.2100.02016201720182019202020212022202320242025生活场景品类（家庭、工作、日常用品等）消费支出引领增幅，线上消费快于大盘+8.6%205年金国+5.2%35年安物高号零售额同比增长网上零售额同比增长20242025此处展示高增速或增速回升品类20.9%17.3%15.7%14.6%12.8%11.0%9.3%6.3%5.1%3.2%通讯文化体育藕类金银家用电器粮油日用化妆服装/鞋新类办公类举珠宝与音像食品品类品类帽/针纺类类器材类织品类2025全年社会消费品零售额分品类同比增速增长代表品类
囤货、换新、高频购,"务实精算"影响消费决策从大促的生活日化、食品饮料、服装鞋帽以及美妆个护等品类的日常刚需囤货消费，到以旧换新政策驱动的家庭电器、大件消费等，消费者基于真实生活需求的消费特征持续蔓延，以日常快消品消费为例少量高频的消费行为得到体现。日常刚需因货为大促购物的首要动机以旧换新提速,持续激励家庭消费日常刚需真实优惠抢购囤货降成本成就感28.9%27.2%27.0%3.26亿2025用户参与双11购物节的原因TOP3参与以旧换新促消费活动的用户规模达3.26亿,占整体网民生活食品服装美妆生鲜3C运动家居家用文娱日化饮料鞋帽个护水单数码家装由器消费2025用户双11购买计划购买的商品品类TOP10数据来源:艾媒咨询2025双11消费报告数据来源:CNNIC日常快消"少量高频”,食品饮料及家居护理品类增长显著快消品整体，YTD25P9消费同比食品类饮料类家清类个护类销售额+3.8%+4.1%+3.3%+1.6%+2.0%购买频次+3.9%+6.3%+5.7%+4.6%+3.8%单次购买量0.3%0.1%-0.1%-0.6%-3.1%购买均价-0.7%-2.4%-2.2%-2.8%-0.6%日常快消品代表品类销售额与购买频次等购买行为变化情况数据交源:组阳铁石销费者招款205年前三季建快速消费品市场建筑
决策过程多元化但理性为决策的底...
