2026视频号食饮健康滋补行业洞费2026-05友望数据出品山友望数据WWWYOUWANTCN
w友望数据研究综述定义说明01．统计周期01什么是健康滋补传统滋补+功能食饮:2024年7月-2025年12月健康滋补行业是指以提升人体健康水平、增强免疫力、延营养保健:2025年7月-2026年3月缓衰老或辅助疾病康复为目的,通过提供天然或人工合成的营养补充品、传统滋补品等。02．研究对象常见的产品类型有中式传统滋补，膳食营养保健、功能性视频号部分活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货食饮。直播）：动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据)02产品分类传统滋补：视频号食品饮料-传统滋补类目，药食同源食03数据来源品、人参、燕窝、阿胶等;基于[友望数据:所追踪到的营销情报,选取周期内平台功能食饮：养生茶、食补粉、营养奶粉、代餐粉、药膳汤的短视频、直播、申商相关的营销内容数据等多方面因素包、酵素饮料等;营养保健:视频号保健食品/膳食营养补充食品类目、维搭建模型计算所得，基干隐私及数据安全的考虑,本报告生素、矿物质、蛋白粉、益生菌、鱼油等。数据经过脱敏及指数化处理。
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定义说明山友望数据什么是健康滋补健康滋补行业是指以提升人体健康水平、增强免疫力延缓竞老成辅助疾病康复为日的报优成人买会成的营美补本品供依滋补总坐常见的产品类型有中式传统滋补、膳食营养保健、功能性食饮。视频号食品饮料-传统滋补类目传统滋补药食同源食品、人参、燕窝、阿胶等功能食饮视频号食品饮料类目下的养生茶、食补粉、营养奶粉、代餐粉药膳汤包、酵素饮料等视频号保健食品/膳食营养补充食品类目营养保健维牛素、矿物质、蛋白粉、益生菌、鱼油等
微信小店趋势山友望数据市场潜力大存在巨大的增量机会当前国民健康意识觉醒，养生热潮盛行。微信拥有庞大的用户基础,为食饮健康市场提供了广阔的发展空间。从微信小店逐月趋势来看，传统滋补与功能食饮销售整体呈上升趋势,市场增量大。传统滋补&功能食饮微信小店逐月销售趋势传统滋补销售额日功能食饮钢售领—传统进补锅量—功能食饮到量100山友望数打888888889300200100o2025年1１202数据说明:来源友望数据2024年7月1日-2025年12月31日客观监测,非平台全量数据:部分数据已脱敏
微信小店趋势山友望数据健康食饮销售占比超40%市场消费潜力大在微信小店食饮饮料举日中，传统滋补与功能食饮销售占比超43%说明消费者对健康食饮需求大。“吃、养、练“构成消费者健康知识范围内的核心关键点，越来越多的消费者开始理解健康的长期价值,为“健康买单”已经成为一种消费习惯,2025年微信小店食品饮料二级类目销售规模销售额指数销量指数传统滋补儿友望4000销售额占比销量占比300017.34%8.63%7.86920001000功能食饮1000销售额占比5004.51%销售额占比销量占比25.76%19.05%粮油调味饮料冲调休闲食品传统滋补进口食品数据说明:来源友望数据2024年7月1日-2025年12月31日客观监测,非平台全量数据:部分数据已脱敏
微信小店趋势山友望数据政策红利释放营养保健品类目迎来爆发式增长2025年4月微信小店开放保健食品/膳食营养补充食品类目的定向准入。从逐月数据来看，目前营养保健市场一片蓝海，成倍增长，其中，普通膳食保健食品/膳食营养补充食品逐月销售趋势保健食品/膳食营养补充食品二级类目销售规模销售额指数销量指数2025年10-12月2026年1-3月Uy3008.06%15.35%内圈销售额占比外圈销量占比97.63%90.53%二十营通膳食营养补充食品保健食品营通膳食营养补充食品保健食品环比普通膳食营养补充食品:销售额65.7%销量18011921月202月增长保健食品:销售额613.38%销量479.60%数据说明:来源友望数据2025年7月1日-2026年3月31日客观监测，非平台全量数据;部分数据已脱敏
微信小店趋势山友望数据品牌化进程差异显者三大类目呈现不同竞争格局从三大类目的小店类型分布来看，不同赛道的品牌化程度呈现出明显差异:传统滋补以非品牌小店为主，品牌小店仅占约三成市场，说明赛道仍有较大的品牌化整合空间。功能食饮品牌小店销售额占...
