电通中国小红书高端手机行业洞察20２6.4INNOVATINGTOIMPACTdentsu
CONTENTS中国智能手机行业宏观发展趋势McroDevelomentTrendsofChnd's smart Phone ndustry小红书赋能高端手机品牌的价值内核The Core Value of Red Empowering High-end SmartphoneBrands小红书高端手机用户深度洞察小红书高端手机用户心智场景分析小红书高端手机用户心智种草渗诱策略StrateavofSeedinaHigh-endSmartohoneUsersonReddentsu
PARTO1中国智能手机行业宏观发展趋势Macro DevelopmentTrends ofChina'sSmartPhone Industry中国智能手机市场趋于饱和，高端机市场增速显著，头部品牌密集布局高端手机，市场竞争进入白热化dentsu
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略中国智能手机整体币场趋于饱、高端机市场增速显者3%～5%+19%+14%年复合增长率年复合增长率年复合增长率中国智能手机总销量中国高端手机总销量中国高端手机市场份额2024年中国智能手机市场相比2020年,2024年中国相比2020年,2024年中国总销量增长速率呈放缓态势高端机销量实现翻倍高端手机市场份额增长一倍2.96亿台3.0亿台8,400万台28%4,144万台14%dentsu数据来源:行业公开数据报告整理，2025
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略头部品牌密集加码高端机型布局、高端机市场竞争全面日热化苹果、华为、小米形成中国高端机市场“三足鼎立"格局70%+>>>Y24苹果&华为&小米占中国高端手机市场份额OPPO、vivO等紧随其后加速推新HUAWEIxlaomioppovive华为华为华为小米17vivoX300OPPOFindX9发布发布发布发布发布发布发布dentsuCounterpoint,2025
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场号分析小红书诱策略高端持机用户显着画像特征年轻、高线、高知年轻人26-35岁占40%;18-25岁占25%70%+一二线城市二线城市主导，三线以下增长更快,年增12%50%+高教育程度本科以上学历占65%65%+dentsu
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略高端手机用户核心分层:品牌忠诚型品牌摇摆型VS45%55%品牌忠诚型高端机类目下用户占比品牌摇摆型高端机类目下用户占比这类用户与IOS、鸿蒙等系统生态绑定，叠加使用惯性与品牌情感认同，推动形成稳定消费信好,构成核心忠诚群体影响，形成跨品牌流动的摇摆群体品牌》》生态》》产品产品》》价格》体验用户行为特征用户行为特征:工23主动传播品牌，认同品牌价值,高溢价接受度高换机决策周期长，多品牌参数对比1品牌生态用户，拥有品牌多品类产品无品牌绑定，完全基于单代产品力及自身需求选择换机惯性强，新机发布优先同品牌升级3易受促销、KOL推荐等外部因素影响品牌价值认同系统生态绑定日常使用惯性科技技术创新产品口碑测评dentsuQuestMobile,2025
PARTO2小红书赋能高端手机品牌的价值内核TheCoreValueofRedEmpoweringHigh-end Smartphone Brands小红书与高端手机用户画像高度匹配,高端持机用户占比显著,相关笔记及搜索量持续增长dentsu
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策峰小红书与高端手机用户画像高度垫合并日是用户获取3C数码内容的主要洱道65%+小红书已成为用户获取3C数码内容的士要洱液30岁以下年轻用户比例用户通常会在哪些渠道看3C数码相关的内容(田户休昌-4000-)6796+L小红书女性用户比例50%+一二线城市用户比例90%6+B站知乎中/高消费用户比例dentsu数据来源:公开用研调研数据整理;小红书灵犀，202512，平台月活人群画像
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户润察小红书场景分析小红书高端手机品牌用户复盖率高，八千以上价位段占比居首小红书总持机用户手机品牌占比4亿+17%11%小红书平台活跃用户数苹果华为vivoOPPO荣耀小米其他小红书高端持机用户手机价位占比33%28%13%11%15%小红书高端持机活跃用户数￥4-5K￥5-6K￥6-7K￥7-8K￥8K+数据来源:小红书灵犀，202512,平台月活持机价格段人群数据10dentsu
行业宏观趋势小红书价值内核小红书用户洞察小红书场景分析小红书渗透策略小红书高端特机用户呈现年轻化、高消费力、高线城市集中的特征...
