专统中式滋补行业KANTAR猫断品创新中心维物健豆祛湿赛道2025.11
祛湿品类在消费者端已展现出强大的“枢纽”效应：它上承“健脾”之本，下启“减肥"、"美容”、”增活力”等现代健康诉求,横向更与茶饮、零食、个护等多元形态融合，展现出惊人的品类延展性与场景渗透力。这标志着，祛湿不再是一个孤立的滋补动作,而是串联起的整体健康解决方案,成为我们连接新一代消费者、构建大健康牛态的关键入口。未来，品类的竞争将不再是单一产品的较量,而是基于“科学验证、场景创新与生态寄语构建"的体系化、品牌化竞争。我们必须以更严谨的态度夯实功效根基，以更敏锐的凯度大中华区产品及运营董事总经理王磊(SiriusWang)洞察捕捉细分需求，从而激活整个中式滋补大盘的长期增长。随着养生年轻化趋势加剧，科学祛湿正成为健康消费新刚需。维特健灵1993年诞生于中国香港,自2019年进入中国内地市场以来,凭借其强大的品牌实力和科研创新能力销量霸榜各核心电商平台。截止2025年10月,品牌全渠道销售额已破10亿,进一步验证了维特健灵正在为消费者提供一套集科学性、有效性、便捷性于一身的祛湿解决方案。而在过去短短的的2年中,维特健灵祛温轻这款产品通过捕捉到消费者核心的需求，累计热销412万+瓶,得到了消费者的认可,未来,维特健灵将继续从消费者真实需求出发，更好地创新和迭代我们的明星产品，让传统中式保健品被更多的消费香港保健食品协会会长维特健灵品牌执行董事者壹欢和接受,助力大家实现"健康壹悦美丽.120岁”的牛活目标谢天泽Ryan
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传统中式滋补行业祛湿赛道壹全景扫描
政策、文化与健康需求三重共振,共推传统中式滋补行业祛湿赛道概念蓬勃发展土政策传统文化以及健康需求三重因素共同推动下，传统中式滋补行业的祛湿赛道正蓬勃发展。祛湿作为中医概念，旨在通过草药调理改善疲劳、消化不良等湿气过重症状,满足现代人日益增长的健康消费需求。政策驱动传统中式滋补行业国家层面通过《“健康中国2030规划纲要》《“十三五”健康产业科技创680亿7祛湿赛道新专项规划》等政策。YOY*20+%国家卫健委近年加速《药食同源目录》扩容，目录已涵盖106种食药物质。祛湿是中医概念,指通过调理排出体内多馀湿气,改善因湿气过重引发的病文化背景早在西汉时期的《黄帝内经》中出现对湿气的研究,东汉张仲景《伤寒》体内湿气过重的常见表现《金匮》防己黄芪汤,分型风湿、寒湿、湿痹。中国认可:《时令节气与健康》(2025年7月23日国家卫生健康委消化系统异常皮肤问题舌苔异常疲劳嗜睡发布)指出大暑时节需注意牌胃养护，倡导清淡饮食和防暑降温措施。身体困重乏力关节不适大便异常代谢紊乱健康需求体内祛湿常用滋补草药中国亚健康人群占比已达76%，30-45岁群体中慢性病发病率较十年前增长42%。乙世代对健康的关注度显着提升,62.6%的受访者表示对健康更加关注，其中414%认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域，“治未病","大健薏苡仁（薏米）苏家服务"医食同源,药食同源"等概念兴起利水渗面利水渗湿康"KANTAR天猫新品创新中心
中式滋补养生市场不断扩容，季节性变化明显,祛湿市场热潮盛行祛湿市场呈“冬低夏高”强季节性。冬季销售下落，春后回南潮湿＋节后养生，2月增速全年最高;入夏高温高湿，三伏天需求再装峰7月达峰值，中式滋补养生市场各滋补类型层面，祛湿凭最大规模与最快增速，稳居中式滋补明星赛道。传统中式滋补行业销售额指数与同比增速传统中式滋补行业各功效滋补类型的规模与同比增速回春季三伏天9000000070%80000000养颜70000000李秀60000000清热降火增强免疫力5000000040000000润肺市场规模Med.30000000助眠2000000010000000-10%-20%.%护眼销售额指数同比增速数据来源:TMIC天猫新品创新中心KANTAR
祛湿赛道核心特征:品类细分化+区域集中化祛湿品类从食补到身体护理全线爆发，销售额增长受单次购买件数等直接因素拉动，同时呈现南方主导、北方崛起，线上销量集中于高线级城市的区域特征。传统中式滋补行业祛湿赛道传统中式滋补行业祛湿赛道品类销量同比和销售额指数传统中...
