MINDSUNxKUKA顾家家具顾家家居双十一营销全案2019.9.10
顾家家居KuKa"因为爱家,所以顾家"顾家弘扬家文化以“家’为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。让爱不缺席巴爱送到家阳言。有能力爱配己传递品质生活家是长途漫漫有余力爱别人不缺快席奇。最高级别的爱不缺席下缺央人不缺席行欢家人庭的家人的816弄幸福相守幸福全民顾家包只在顾家江盟不辣保爱不快源
STEPS１．策略主旨2.营销&传播
顾家家居代表了什么?顾家家居是精美的家居,是完美的家庭,是理想的生活景息营销方向:理想生活生活节泰慢一些，享受生活多一些将理想生活作为本次营销的中心主旨营造理想生活就是"慢节泰的生活方式营销目的:将理想生活作为顾家家居与消费者的情感链接点loveactualy《真爱至上》
将慢节泰的生活与享受生活相关联人群定位:调查发现，3０～4５岁的中青年是家庭装修的主力军，占比接近九成，远高于30岁以下人群。中青年是新中产的主力军,他们开始从步入婚姻到生育子女,从第一套刚需房到第二套改善房他们是装修需求最活跃的一群人。40-45岁占32%;他们看重什么?30-35岁占35%35-40岁占19%追求舒适放松、环保便捷、和品质生活的家居环境25-30岁占11%45岁以上占3%;据全国新中产消费群体调查数据中显示:92%的人因生活品质“差”而感到不适：65.5%的人追求性价比，保持品质追求：100%的人梦寐以求舒适、智能、放松的家居环境，通过这组数据不难看出,放松、便捷、舒适、品质的家居环境是新中产消费人群共同的需要。
将慢书春的生活与享受牛活相关联品牌传播方向:1营造动机：给消费者一个完美生活的典型,任何人都向往的慢节奏生活2.情感输送:高压工作的疲惫与慢节奏生活中的舒适碰撞。3刺激购买：以极致性价比,精巧活动机制设计,不买就亏，买了就是赚了。#Main Idea:生活畅想季双十一购物狂欢书品牌+促销)营销利益点:满1000立减500*10000份乳胶枕免费送参参与瓜分500万豪礼
将慢节泰的生活与享受生活相关联核心营销创意卡通IPTVC广告传播途径
树懒考拉活动形象:树懒鲍勃（特定）一个生动的卡通形象在传播中是很有必要的，当消费者同理心无法触达营销所表达的,卡通形象的人物本质可以帮助消费者去理解故事,而动物的形象本身更有它作为动物的生态本质想象一下树懒和考拉的生活,难道不是我们所向往的生活吗?
WIFIWOW魔兽世界韩国父子欢乐广告EP.1－3井印己CG00:00/02:40本地Tae-gu微电视剧
将慢书春的生活与享受生活相关联,以产品品类为题TVC广告会以系列的形式展现主人公的生活以及其内心对干美好牛活的渴求影片会通过顾家家居的不同的产品为主题制作顺序依次投放,形成叙事性故事,使得影片本身更具观看性与传播性,参考:《魔兽世界》韩国欢乐父子广告#卓2020M这位叶3子7
将慢书春的生活与享受生活相关联,以产品品类为题视频形式:TVC广告片,官方自媒体及楼宇液晶媒体时长:40-60秒视频风格：生活家居风TVC核心围绕:"慢生活",可延展为"享受生活",通过主人公树懒鲍勃的生活作为故事主线,来表达顾家产品对于慢节奏生活的理解与诠释促销相关内容:以文字与口播的形式一起出现在每段视频尾板，最后通过剧情反转的形式以及标签的形式直观的露出当前视频主产品的价格，刺激消费
《度假床垫》床+床垫（名字待定）主人公:树懒鲍勃（特定）场景：回家的路上、卧室、海滨Terminal音乐:抒情爵士乐如:DangerinLovingYou)1.下班回家的鲍勃缓慢的跨进地铁车门,左右都是川流不息的人(特写第一人称注视地面,看到缓慢跨越月台的一面）2鲍勃搭乘的地铁快速的穿梭在地底3鲍勃缓慢的掏出钥匙打开公寓大厅的门。（特写第一人称注视门锁,看到一只手拿着钥匙慢慢的插入门锁)4.鲍勃来到家中,放下公文包后小步快速的来到卧室躺在床上闭上了眼(特写镜头由上至下拍摄鲍勃慢慢的闭上眼睛5.睁开眼睛,鲍勃躺在充气气垫身处海滨浴场的浅滩上,一阵阵海浪机来,鲍勃满意的露出了微笑6.营销文字&口播Slogan,《幸福终点站》7.画风一转,鲍勃闭着眼躺在床上做划水的东西在床上移动（产品边以气泡的形式呈现出来双十一这套床品的价格直观刺激消费
《回忆沙发》沙发（名字待定）主人公:树懒鲍勃（特定）场景：客...
