2026暑期母婴消费趋势洞察-慧科讯业Wisers

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CONTENTS目 录母婴消费宏观趋势消费人群核心趋势夏季潜力品类及案例解析

母婴消费宏观趋势PART ONE

www.wisers.com.cn数据来源：艾媒咨询《2025年中国母婴市场消费行为调查数据》近年来，中国母婴行业在人口结构变化、消费代际更替与技术革新的多重驱动下，经历着从高速扩张向高质发展的转型。艾媒咨询数据显示，2018-2025年中国母婴行业市场规模整体呈现增长趋势，年均增长率为15.37%。 2025年，中国母婴行业市场规模已突破八万亿元，预计2026年将达到8.59亿元。中国母婴行业持续增长，2026年大盘预计突破8.5亿

www.wisers.com.cn数据来源：巨量引擎 x CBNData《育无定式，爱有共识|2025巨量引擎母婴行业白皮书》《2025巨量引擎母婴行业白皮书》将中国母婴消费者育儿观的变化划分为四大阶段：1.0计划经济时代的配给制、2.0独生子女时代的资源集中、3.0消费主义觉醒带来的理念分化。如今，我们已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。随着95后开始婚育，95后父母倡导科学化的育儿观念，同时愿意为高品质、情绪价值和便捷体验买单。精长时代不仅是“精养氪金”更是“平视陪伴”，育儿投入持续攀升的同时，育儿观念也实现从俯视养育到双向成长的范式跃迁。如今，母婴消费已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。95后家长带动育儿观进化，向科学育儿与情绪价值双轨并进

消费人群核心趋势PART TWO

www.wisers.com.cn巨量引擎及CBNData根据育儿理念与决策风格，将婴童育儿群体划分为六大心智人群——自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团、养娃后援团。•自在育儿派践行快乐育儿主义，以理性决策实现轻量化育儿。她们在消费中倾向选择高性价比好物，拒绝为品牌溢价买单。•养娃精算师是育儿界的“六边形战士”，满足孩子需求与自我成长双轨并进。育儿理念上，她们积极了解孩子的需求并制定分龄养娃策略；消费偏好方面，她们追求品质，更信赖具有科学背书的婴童商品。•富养随心党养娃的同时也悦己，消费决策果断，给娃和自己同步顶配人生。育儿理念上，她们宠孩子也宠自己，育儿同时保持品质生活；消费偏好上，她们看中身份认同感与育儿安全感，倾向选择高调性、高品质的母婴品牌。数据来源：巨量引擎 x CBNData《育无定式，爱有共识|2025巨量引擎母婴行业白皮书》精细化育儿场景，驱动人群重构及消费升级此外，还有践行“亲子共生”的潮流辣妈“精育严选党”、专注技能培养共担育儿责任的“超能奶爸团”，以及善用“代际融合”的老一代育儿群体“养娃后援团”，他们分别代表了婴童养育中的时尚共育、能力协作与经验传承群体，折射出育儿主体多元化、育儿主体双向化的趋势，展现了家庭角色重构与代际协作型育儿新风尚。在精细化育儿与消费升级的背景下，不同育儿观、不同育龄段的育儿群体分化又聚合出不同的需求与偏好。

www.wisers.com.cn转变一：价值标准，从“最好”到“最适合”过去十年，“给孩子最好的”是消费信条。如今，这套逻辑正在被推翻。数字100调研显示，45%的消费者表示育儿消费“更理性/更理智”。尤其是对于宝宝生长发育快、更换频率高的品类，“买对”比“买贵”更重要。转变二：决策主体，从“宝宝中心”到“妈妈也重要”“鼓励式育儿”、“平等式育儿”、“民主式育儿”成为主流育儿观念。购物的便捷度、服务的响应速度、促销机制的友好程度，正在成为影响购买决策的关键变量。情绪价值，正在成为母婴消费新的“性价比”标尺。转变三：参与结构，从“父母决策”到“孩子参与”孩子在“选择颜色”、“选择款式”、“选择IP形象”上的参与度随年龄稳步提升，而“孩子不参与、父母决策”的比例从0-3岁的46%降至7-12岁的16%。未...