2025中国GEO行业发展报告-中国商务广告协会优质

报告指导单位报告出品单位2025/10/22

前 言 人工智能技术的飞速发展正以前所未有的力度重塑全球商业生态与营销格局。AI已不仅是提升效率的工具，更逐渐演进为一种关键的媒介触点和消费决策影响者，渗透至用户从认知到购买的全链旅程。随着生成式AI、大语言模型等技术在搜索、推荐、内容生成等场景的深度应用，品牌与消费者的交互方式发生根本性变革。在这一过程中，“AI能否正确认知并推荐我的品牌”已成为每一个广告主和品牌方必须面对的新兴命题，GEO（生成式引擎优化 ）也因此应运而生。 面对这一趋势，2025年中国市场快速涌现出一批专注于提升AI对品牌认知的GEO优化服务商，它们以技术为驱动，试图帮助品牌在AI主导的消费者交互环境中建立认知优势、提升商业可见性。然而，行业的快速发展亦伴随着诸多挑战。目前，针对GEO的测量与优化尚未形成科学、统一的行业标准，缺乏共识性的指标体系与评估框架。同时，部分从业主体在实践过程中存在急功近利的行为，导致“刷排名、信息污染、虚假传播”等乱象滋生，不仅降低消费者对AI的信任度，更扰乱了市场秩序、损害品牌长期价值。 为顺应市场发展趋势、服务于企业（广告主、品牌方）的切实需求，同时推动GEO行业走向透明、科学、健康的可持续发展道路，在中国商务广告协会指导下，中国商业广告协会AI营销应用工作委员会特别委托明略科技集团，组织编撰《2025年中国GEO行业发展报告》。本报告旨在通过系统分析当前市场AI发展情况、AI认知品牌的机制、GEO生态，提出基于实证的AI认知测量与优化方法，构建科学的指标体系，并倡议建立符合行业共同利益的行动规范。 感谢以下公司参与GEO发展研讨、贡献行业观察，并成为中国GEO行业发展标准与规范倡议的首批企业，它们是：华润三九、WPP Media、宏盟媒体集团（中国）卓越技术中心、阳狮集团、电通、微博、知乎、明略科技秒针系统、夜莺科技、新锶科技、氧气科技、PureblueAI清蓝、源易信息。 我们期望，通过本报告的发布，能够为GEO相关的品牌方、技术服务商、媒体平台及研究者提供清晰、可靠的行动参考，共同构建健康、可信、高效的AI营销环境，为中国GEO行业奠定科学基础。中国商业广告协会AI营销应用工作委员会 2025年10月

01AI时代，消费者决策变迁0203了解AI模型的认知特点0405GEO的科学测量标准GEO行业倡议演进中的营销概念3目 录

•2025年AI平台发展情况•AI对消费者的全面影响•AI对媒介生态环境的影响AI时代，消费者决策变迁01

《2025年 中国GEO行业发展报告》数据来源：数据由COE@OMG整理提供，AI原生App是以人工智能技术为驱动核心，深度整合AI技术，重新设计和构建的App从2022年度Chat gpt在全球引爆人工智能的热潮之后，经过2年多的发展，人工智能（以下简称AI）产品的用户规模和影响力不断增长。到了2025 年，AI 产品在全球的普及程度达到了前所未有的高度，已然成为人们日常网络应用，数字生活中不可或缺的部分。全球市场中，ChatGPT 的用户规模呈现出爆发式增长， 每周活跃用户数在2025 年 2 月攀升至 4 亿 。从 1 亿增长到 2 亿耗时 9 个月，而从 2 亿增长到 4 亿只用了不到半年 。过去一年间ChatGPT 的移动应用程序的用户每月维持着 5% - 15% 的稳定增长。与此同时，中国的 AI 应用市场同样发展迅猛。中国互联网络信息中心（CNNIC）第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至 2024 年 12 月，我国生成式人工智能产品的用户规模达 2.49 亿人，占整体人口的 17.7% 。到 2025 年 7 月，国家网信办披露，中国大模型应用的个人用户注册总数已突破 31 亿大关，API 调用用户数达 1.59 亿，完成备案的大模型数量突破 490 款，覆盖了文本、图像、视频、音频等全场景。这一系列数据都充分证明，AI 产品在全球范围内的普及程度正与日俱增。下图为AI原生APP月活用户数，到2025年8月已达到2.7亿人。2025年AI平台发展情况第5页5103 5877 7600 7898 10495 13350 25504 26597 26916 27654 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92...