知行战略咨询
知行战略咨询知行数据观签脱毛膏品类知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走弯路尊重专业,凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
知行战略咨询行业宏观市场调研
知行脱毛膏行业定义及分类战略咨询脱毛产品指通过化学、物理方式，作用于人体体表毛发，实现毛发暂时性去除、减少毛发生长，或永久性破坏毛囊抑制毛发生长的日化美容产品,主要用于四肢、腋下、唇周等部位体毛清理;化妆品法规范畴内绝大多数脱毛产品为[脱毛类化妆品]，永久脱毛设备多属于医疗器械。物理暂时性脱毛化学暂时性脱毛长效/永久性脱毛包含品类家用IPL光子脱毛仪、医疗机构激脱毛膏、脱毛乳、脱毛慕斯光脱毛仪外力切断体表毛发，或连根拔除毛硫基乙酸盐等化学成分溶解毛发角光热作用靶向毛囊黑色素，损伤毛作用原理发，毛囊结构完整未受损蛋白，毛发断裂，毛囊保留囊,抑制毛发再生坚持使用后长期抑制;医用激光可1~4周3~7天脱手时效达近乎永久脱毛无化学药剂，即时见效;可选品类长期使用毛发变细变少，减少反复核心优势无痛,操作便捷;价格门槛低脱毛频次刮毛易快速再生;蜡拔、拔毛器疼存在致敏风险,不可接触黏膜，超投入成本高，需多次疗程;浅色毛主要短板痛感较强，易泛红、诱发毛囊炎时易灼伤皮肤发、深色皮肤效果受限适用场景居家日常快速脱毛、临时应急四肢、腋下大面积脱毛长期脱毛需求,追求减少体毛生长
身体护理行业市场规模逆势增长知行战略咨询中国个护市场规模持续扩张，尤其是身体护理行业正呈现出显着的增长潜力，消费者对个人健康和护理需求日益增长,使该领域具备长期增长空间和创新潜力。20242028年身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%,2028年中国身体护理市场规模有望突破378亿元2018-2028年中国个人护理市场规模(十亿)2020-2028年中国身体护理市场规模1市场规模(亿)同比增长12.0%10.3%35978.0%9.9%7.4%3789.3%340.310.0%6.6%7.0%321.2302.46.4%283.38.0%267.9259.4268.56.0%2451250222.3250202.22004.0%4.0%200603.0%1002.0%o200501.0%一o4.0%0.0%2018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E202020212022202;20242028F
知行品类功效百比及增速战略咨询脱毛占比53%且仍保持19%的正增长，是唯一份额与增速双高的功效保湿下滑12%，舒缓下滑56%，温和脱毛、修护、滋润等护肤向功效普遍负增长，而这些功效均价更高，高价并未换来增长增速最高的是祛黄提亮(76%)和收缩毛孔(38%），但占比仅1%～2%，属小基数高增长。整体看，脱毛膏的消费动机仍牢牢锁定在脱毛效率本身,护肤附加功效尚未形成有效溢价。2026.06品类TOP20功效占比及增速功效占比均价增长889858100%脱毛53%祛黄提亮兰道达器器器粥粥保湿50%收缩毛孔清洁脱毛清洁除毛-温和除手舒缓0%0百清造温和脱毛修护瘦身纤体温和脱毛清爽-50%滋润修护5一舒缓镇静抗敏感镇定肌肤-100%滋润-42%控油38%收缩手孔-150%祛黄提亮K6s76%0%10%20%30%40%50%60%数据来源:知行数据库,2026年6月淘天数据
价格带分布趋势知行战略咨询脱毛膏销售呈明显的季节性单峰形态:淘宝、抖音两平台均从1月起逐月放量，4~5月触顶后一路回落,下半年持续走低，与夏季脱毛需求节奏一致,价格结构上，抖音高度集中于5０～１００元，全年各月占比稳定在６０%－75%之间，１００-300元占比仅约2%，几乎不存在高端市场;淘宝结构更分散６０－１００元马６0以下两档合计构成主力，1-０0元价格带全年销售额约1亿元，300元以上亦有少量成交，价格天花板明显更高。值得注音的具8月抖音0-50元低价带占比升至39%，旺季后期低价产品承接了尾段需求。整体看，品类销量集中在春夏，抖音走中低价大单品路线,淘宝则保留了更宽的价格梯度。淘宝-价格带分布趋势2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025.072025-082025-092025-102025-112025-12150-100050以下100-30300-0500以上抖音-价格带分布趋势14000.0万12000.0万10000.0万8000.0万6000.0万4000.0万2000.0万0.0万2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-120-50m50-100100-300300-500500-1000000数据来源:知行数据...
