2017滇藏旅游酒店品牌创意案谨呈：滇藏旅游 2017.03.28
知己知彼百战不殆，一起深剖市场
住宿市场变化,酒店行业面临转型旅游消费升级,大众向深度度假过渡更加青睐有特色的个性化住宿产品 入住时长、户型等习惯发生变化 部分酒店由于产品老化、模式陈旧在行业中处于劣势主题酒店、精品酒店、度假酒店等产品受用户欢迎 酒店式公寓、度假公寓等成酒店有力竞品
平均入住率 八项规定后，平均入住率在低水平徘徊四星、五星级酒店平均房价滑落明显年客房平均房价 数据：易观智库
单房平均收益 单房盈利能力增长乏力1季度市场规模接近180亿,增速有所放缓 在线酒店预订规模 数据：易观智库
关键词服务疲软升级互联个性多样激烈
在酒店整体疲软行情里，市场呈多样个性化发展，对于酒店的服务提出更高需求，服务也更需多元化。。。观点一：行业剖析
八仙过海各行神招，研遍同行更上一楼
案例一：如家集团品牌子品牌定位广告诉求用户优劣网络如家集团如家酒店商旅休闲经济型标准干净温馨舒适贴心不同的酒店, 一样的家18－60优：品牌效应强劲，认可度极高劣：产品同质化严重，缺乏核心特质官网手机在线代理团购电商社媒151元和颐酒店商旅休闲中高端型莫泰酒店商旅休闲经济型云上四季商旅休闲经济型如家精选创意智能商旅酒店
互联化营销明显，略提供几面攻略服务
案例二：松赞酒店品牌定位广告诉求用户优劣网络松藏酒店藏式文化山居酒店精致文化藏式松藏不只是酒店35－50优：植入藏式文化，酒店极具当地文化色彩劣：酒店价格过高，藏式文化卖点局限性太强官网在线代理团购电商社媒1500元以上
以藏式文化为酒店核心，即是优势又具有极大的地域局限性
案例三：花间堂品牌定位广告诉求用户优劣网络花间堂唯美人文精品旅行客栈唯美优雅品味一个幻想出来的客栈30－50商务女性优：以中高端女性为主，定位精准，酒店体验感强劣：客房数量较少，以融资为主投入，资金限制强会员系统线上社区线上微店500元以上
配有餐厅、自助厨房、花间书苑、影音娱乐室、红酒吧、小型会议室、瑜伽房、水吧、面包房、文化特色商品店等配套设施，提供下午茶、烧烤派对、压制茶饼、面包等特色活动。
案例四：旅多多品牌定位广告诉求用户优劣内容旅多多客栈O2O快乐自助旅游平台亲民快乐分享自助旅游服务20－50优：共享平台，免费提供众多旅行咨询服务，用户粘性大劣：无自门店，采用加盟制，客栈层次与服务没有统一标准，品牌溢价小多多驿站目的地攻略结伴同行旅行分享手机平台30—300
自助旅游分享平台，依靠免费的旅游咨询服务嫁接到客栈上，定位精细
关键词极致竞争社群物质多样细分无情
高度同质化的市场中，血拼不了，只有寻找到我们自身独到的定位，才能在市场里容我一席之地。。。观点二：市场剖析
寻找品牌独特定位，就要回到用户本身(数据源自：滇藏线4年百度指数、200问卷、酒店消费报告)
性别男性为主25—45中坚为主年龄
区域华东、华南、西南依次粤、浙、京、滇依次省份
城市北京、上海、昆明依次自然风光、城市特色接受最高酒店类型喜好
关注要素一卫生、设施、服务依次价格最重要关注要素二性价比成重要因素
装修风格时尚简约、温馨为主
服务要素一旅游服务餐饮、休闲、洗衣、停车依次服务要素二
信息渠道网络、口碑为主到店、网络为主订房方式
网络渠道携程、去哪儿为主行、吃、玩为主社媒信息
酒店定位就必须抓住以25—45岁男性为主的社会中坚用户
理性：舒适、安全、品质、极致 感性：担当、时尚、品味、自我信息：口碑、网络，社群属性。写真
他们每天都在忙碌着，忙碌着做报告，忙碌着开会，忙碌着证明自己，实际内心他们每天都在惊恐中度过；因为压力，责任，未来。。。。。。
冲任务、交业绩、总被称赞，一直紧绷，努力装着可以搞定一切，在家人朋友眼中，被成为成功者。上升期，求进步，压力大，骨干或中坚力量。
随着生活节奏的加快，微信、微博、微小说、微电影、微社区...... 各类快餐媒体形式充斥了这波新生代的生活 各类社交盛行成就了自己的圈层
时下的中国,越是在大城市,压力、忙碌、责任让他们喘不过气来！紧张的工作背景下,饮食“快餐化”了,娱...
