2026中国00后妈妈媒介特征与消费决策研究-易观分析

Onal ysys易观分析中国⺟婴⾏业00后妈妈媒介特征与消费决策研究20262026. 11---本产品保密并受到版权法保护Confi denti al and Protected by Copyri ght LawsOnal ysys易观分析分析定义与分析说明分析定义及分析范畴· 本分析内容主要研究对象是在2000年及以后⽣宝宝的⺟婴⼈群(含备孕、已孕、已育⼈群) 。· 报告主要分析上述⼈群所处的⺟婴市场背景、触媒特征、消费决策特征展开洞察分析，并对⺟婴品牌给出营销建议。· 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国⼤陆，不包括港澳台地区。2026-11-202分析⽅法· 分析内容中的资料和数据来源于对⾏业公开信息的分析、⽤户调研数据、对业内资深⼈⼠和相关企业⾼管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。· ⽤户调研数据来⾃Anal ysys易观分析于2026年9⽉对800名00后妈妈的抽样调研结果。· 分析内容中运⽤Anal ysys易观分析的产业分析模型，并结合市场分析、⾏业分析，能够反映当前市场现状、趋势和规律。03千帆说明· 千帆说明：千帆通过多重数据源注⼊算法模型推算出APP活跃⾏为，帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全⾯、⾏业划分细致、APP收录量⾼，助⼒企业洞察市场地位及赛道发展趋势。千帆是数字化企业、投资公司、⼴告公司优选的⼤数据产品，并且⼲帆的产品效果已经在BAT旗下的众多企业，平安、华为等数字化转型企业，⼯商银⾏、招商银⾏、华泰证券、银河证券等⾦融机构，以及软银愿景基⾦等数百家企业得到了验证。2激发科技与创新活⼒报告关键发现Onal ysys易观分析01媒介通路转向03⺟垂媒体双重价值00后妈妈从信息的被动接收转为主动审视与交叉沿河，营销式种草的可辨别度、信任度有所下降，对可验证的真实UGC内容保留信任⺟婴垂直平台在00后妈妈决策链路中的信任价值贯穿决策全过程，不仅承担信息供给与交易辅助的功能，还在碎⽚化信息环境中构建了完整的信任链路，为00后妈妈的⺟婴决策提供底层⽀撑02决策链路重构04Al ⼊局决策参谋同⼀⽤户会在多个触点之间反复横跳，每个触点交叉覆盖多个环节同时着⼒解决不同问题，各触点之间的关系从竞争转向互补，共同构成⼀个信任接⼒体系AI ⼯具已初步融⼊⽇常信息获取与初筛环节，其给出的答案会成为00后妈妈的线索，但她们仍会回归⺟婴垂直平台或社群进⾏⼈⼯复核2026-11-2激发科技与创新活⼒3Onal ysys易观分析01 市场背景⼈⼝结构变迁下的量缩质升特征⺟婴市场发展背景：出⽣⼈⼝下⾏同时⽣育主体结构性更替nal ysys易观分析中国婴童⼈群及出⽣⼈⼝数0-14岁⼈⼝数( 亿)出⽣⼈⼝数( 万)12001062956902954792O2. 532. 472. 392. 312. 222. 31Y2020 Y2021Y2022Y2023 Y2024 Y2025· 中国出⽣⼈⼝在经历连续下滑后，已进⼊台阶式下移的新平台期，育龄妇⼥规模的持续收缩与婚育观念的变迁，决定了未来⼀段时期内出⽣⼈⼝将在700-800万左右的低位区间波动；每孩⽉均⽣育成本(⾄18岁前)2, 5442, 1731, 7631, 8651, 50420162018202020222024· 在出⽣⼈⼝下⾏的同⼀周期，⺟婴消费市场却保持了强劲增⻓。每孩⽉均⽣育成本逐年攀升，⽽2025年中国⺟婴消费市场规模突破5万亿元⼤关，增速回升⾄12??上，形成量缩价升的剪⼑差；· ⼈⼝总量层⾯的收缩，与⽣育主体结构层⾯的更替同步发⽣。普遍拥有更⾼受教育⽔平、更⾼⽣活品质追求的95后、00后群体正成为新⼀代⽗⺟主体。他们更数字原⽣的媒介⾏为与决策模式使得搜索、⽐较、在社区中交叉获取信息已内化为其认知本能。00后⽹⺠占整体⽹⺠⽐例00后⽹⺠占整体⽹⺠⽐例15. 6%00后占整体⼈⼝⽐例11. 0%00后⽹⺠单⽇⼈均使⽤时⻓(⼩时)00后⽤户9. 0全⽹⽤户8. 1数据来源：⽹⺠单⽇⼈均使⽤时⻓、00后⽹⺠占整体⽹⺠⽐例来源为易观千帆，其他数据根据国家统计局、CNNI C及其他⽹络公开信息整理。2026-11-2激发科技与创新活⼒5Onal ysys易观分析00后新⽣代妈妈画像：超8成主体为00-02年出⽣，⺟婴消费重投⼊特征明确· ⼈群画像：超8成主体为00-02年出⽣( 当前24-26岁) , 近半数在职在岗，产假+全职带娃的00后妈妈合计占39%;· ⽣育画像：备孕⼈群和孕育...