2025-出海增长必备：CTV广告指南白皮书-14页

CTV 剖析、效果追踪、实操案例全解析出海增长必备 CTV 广告指南认识 CTV 广告 什么是 CTV CTV 广告策略 CTV 常用 KPI 指标 CTV 广告归因 CTV 受众定向策略制作 CTV 创意素材复用还是重新制作创意素材？CTV 创意优化技巧CTV 预投放测试选择可靠 CTV 增长伙伴Smadex：CTV 广告 DSP 平台Nexxen、Appsflyer 和 zMaticoo010203目录认识 CTV 广告CTV 广告全称为 Connected TV Ads / 联网电视广告(以下将简称为 CTV 广告)。Statista 预测 2025 年全球联网电视用户将达17. 2亿。 在全球数字广告格局中，CTV 广告已成为核心组成部分。本指南由程序化广告 DSP 平台 Smadex 打造，联合AppsFlyer、Nexxen 和 zMaticoo 的数据和见解，带你开启 CTV 广告的真实增长势能。跟随我们的脚步，深入了解 CTV 广告的一切！01什么是 CTV？联网电视（Connected TV，简称CTV）是指可以通过互联网播放流媒体内容的电视设备，包括智能电视（Smart TV）、流媒体平台（如Apple TV、 Roku 、 Amazon Fire Stick、Netflix、Hulu等）、游戏主机和机顶盒（如 PlayStation、 Xbox）等。CTV 广告带来哪些增长机遇？根据 AppsFlyer 的最新数据显示，2024 年 8 月至 2025 年 1 月期间，由 CTV 广告带来的移动应用安装量 （归因于 CTV 广告的应用下载）几乎翻了一 番。随着CTV在全球范围内的日益普及，为营销人员提供了一个通过创新策略触达高度参与用户的绝佳机会。• 广泛覆盖：随着智能大屏成为每家每户的标配，越来越多用户通过 CTV 进行内容消费。用户平均每天在联网电视设备上花费一小时，大屏幕尺寸和轻松舒适的观看体验，这让广告主有绝佳机会在更沉浸的环境中触达并影响目标受众。• 高度参与：CTV 特有沉浸式、低干扰性特质，不仅能提升用户观看体验，更提高其参与度。相比传统电视，CTV 观众拥有更多自主选择权，这意味着更专注和投入。因此基于用户数据，有针对性的定制广告创意能提高和用户的相关性，使受众更容易接受广告信息。认识 CTV电视广告是如何演变成联网广告?广告插播还会存在吗?• 效果驱动 : 远不止于提升品牌认知，CTV 广告活动的效果是可以衡量的。不同于仅依赖人口统计和预估收视率的线性电视，CTV 能基于行为和人口统计数据进行精准的受众细分。通过多维度追踪，如曝光量、观看完成率、网站访问量、应用安装量，甚至转化量，广告主可以获得洞察，并利用机器学习算法优化广告效果。“对于希望提高用户留存率和长期价值的效果营销团队来说，我强烈推荐 CTV——这一高度沉浸式的渠道。不仅能够吸引优质受众，更能大幅提升营销效果”Yair Kahan，AppsFlyer，CTV 合作伙伴发展总监CTV 和 OTT 的区别CTV 和 OTT 经常被混淆，因为它们有时可以互换使用。然而，两者之间存在一个关键的区别：OTT是一种传输方式，CTV是一种设备。OTT (Over The Top)： 指的是流媒体视频内容的传输方式，特指通过互联网传输，绕过传统的有线或卫星电视。CTV (Connected TV)： 指的是用于观看 OTT 传输内容的电视设备。“所有 CTV 都是 OTT，但并非所有OTT 都是 CTV。例如，Netflix 是一项 OTT 服务，因为它通过互联网传输流媒体内容，绕过传统的电视频道。然而，Netflix 不仅可以在 CTV（如智能电视）上观看，还可以在其他设备上观看，例如笔记本电脑、平板电脑或手机。因此，虽然在 CTV 上观看的所有内容都是通过 OTT 传输的，但 OTT 内容可以通过各种设备访问，而不仅仅是CTV（如智能电视）。CTV 和传统有线电视既然我们已经阐明 CTV 和 OTT 之间的关系，接下来让我们讨论 CTV 和传统有线电视的区别，下表从各个方面进行阐述，帮助营销专家理解各自特点和优势。传统有线电视CTV目的品牌认知品牌认知和效果营销，均可衡量效果成本前期成本高通过动态预算分配实现更高效的支出广告形式15 到 30 秒的标准商业广告互动式动态广告受众定位基于人口统计的定向基于用户数据的精准定向创意灵活性有限：广告素材必须符合传统电视格式。高：支持定制、A/B 测试和动态优化。频次...