2025-传奇游戏专题报告-45页

传奇游戏专题研究报告DataEye 研究院目录第一章 传奇类游戏市场概况..................................................................................... 1（一）传奇类游戏市场情况............................................................................... 1（二）传奇类游戏用户情况............................................................................... 6（三）传奇 IP 价值情况.................................................................................... 13第二章 传奇类游戏买量营销概况........................................................................... 16（一）传奇类游戏买量营销............................................................................. 16（二）传奇类游戏投放排名情况..................................................................... 22（三）传奇类买量创意情况............................................................................. 25第三章 传奇类游戏产品及厂商分析....................................................................... 30（一）传奇市场厂商格局情况......................................................................... 30（二）头部厂商案例......................................................................................... 31（三）头部产品案例......................................................................................... 34第四章 传奇类游戏发展机遇、痛点及展望........................................................... 38（一）发展机遇分析......................................................................................... 38（二）发展痛点分析......................................................................................... 39（三）传奇未来发展方向................................................................................. 41第 1 页第一章 传奇类游戏市场概况（一）传奇类游戏市场情况1.传奇类市场规模传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye 研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，2023—2024 年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此 2024 年传奇类游戏市场规模约为 280 亿元，同比增长仅 3.32%。进入 2025 年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏 2025 年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025 年小游戏市场规模为 535.35 亿元，DataEye 研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的 8%，故计算传奇小游戏市场规模约为 43 亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。综合市场公开数据以及 DataEye 研究院预估数据显示，2025 年传奇类游戏市场规模升至 333 亿元，同比增长 18.93%。DataEye 研究院认为，2026 年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至 20%，故 2026 年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破 400 亿。第 2 页（2023-2026 年国内传奇类游戏市场规模趋势 数据来源：DataEye 研究院）2.传奇类私服时代宣布终结DataEye 研究院基于公开数据推演估算，2025 年传奇游戏累计流水达到4106.75 亿元，正版游戏累计流水为 1591.3 亿元，占比约 38.7%。而传奇私服游戏累计流水为 2515.45 亿元，为正版流水的 1.58 倍。（2025 年国内传奇类游戏累计流水分布 数据来源：DataEye 研究院）第 3 页从传奇类游戏私服流水数...