一起运动吧——辣妈帮-英氏奶粉合作方案会员免费

一起运动吧英氏奶粉 @ 辣妈帮推广方案 辣妈帮华南销售策划组 2016.05

1 – 策略发想

剖腹产率最高的国家是中国，近一半（47 ％）产妇采用剖腹产；部分省份，这一比例甚至高达70 ％至80 ％。——81% 的妈妈坚持顺产 , 然而实际情况却相反，孕妇自身顺产条件不达标也是造成剖腹产率升高的原因之一社会背景数据来源：世界卫生组织报告

结合对 4 年对母婴用户的了解辣妈帮认为孕妈需要运动超过 6 成孕妈超重体重低、影响智力发育，死亡率增加影响孕妈子宫产力下降，难产、产后出血、感染影响胎儿研究数据显示用户洞察 数据来源： ： 2015 第二届中国婴幼儿发展论坛

2016 年 8月第 31 届奥运会在巴西的里约热内卢举行，这是全世界的体育的盛世，也是人们的津津乐道、极具参与性的社会性话题。——此时紧跟热点，结合运动的主题，能最大程度调动用户的积极性。奥运热点

在三大原因的共同作用下，动起来，成为中国妈妈们必须和愿意做的一件事。用户洞察奥运热点+社会背景+

一起运动吧利用奥运赛事热点，结合孕妇 & 宝宝运动需求打造英氏专属品牌活动短期迅速爆发品牌曝光率打造公关热点多媒体品牌突围而上生命在于运动

辣妈帮携手英氏联合打造运动项目线下活动：十城孕动接力重点门店、医务渠道同步推广，打造城市热点事件，引发媒体关注线上活动：英氏妈妈孕动 PK打造与消费者直接沟通的内容桥梁集合孕妈和妈妈群体关注英氏品牌一起运动吧线上活动：亲子运动盒孕期准妈妈0-3 岁辣妈 产出，口碑相互影响

话题预热热点发酵十城引爆•《顺产辣妈征集令》呼吁顺产妈妈健康运动•线上孕动 PK 赛启动• 化身英氏红人妈妈支持活动•线下渠道店与医务渠道推广，邀请线下妈妈参与，完成线上任务•线下接力赛用户转化•达人现场领操，专家指导•引导妈妈去英氏线下门店领取奖品，近距离接触产品

消费者门店互动（领取奖品）院内孕妇课堂宣传招募一起运动吧话题预热线上传播线下传播传播阶段7 月8 月9 月事件传播顺产辣妈征集令医院开顺产时间证明，妈妈晒顺产时间，用时最少妈妈获奖英氏线下门店宣传招募教学视频英氏孕动操的视频传播 视频英氏红人妈妈自己的运动视频线上运动接力用户晒孕动照参与线上接力线下活动图文回顾 每个城市的孕动现场图文展示后续传播以 2 个 H5形式承载十城市线下活动（线下孕动接力）今天玩什么为妈妈们提供亲子运动建议运动比比看用户晒亲子运动参与互动，辣妈达人体现大家一起玩线下活动报名入口

2 – 合作详情

前期预热 引出话题 瞬间敲响新生代孕妈警钟顺产妈妈征集令 1

1. 与英氏重点十个城市的部分医院合作2. 由医院颁发顺产时间证明3. 医院、辣妈帮联合推广，号召妈妈参加线上顺产妈妈征集4. 每个城市用时最短的顺产妈妈获得顺产基金+ 英氏礼包顺产辣妈

 由医院合作开具时间证明，作为最终的顺产妈妈基金评判标准医院合作 在医院全场景推广，张贴宣传海报、派发孕动定制手册，宣传顺产妈妈征集活动顺产光荣证XX 女士，恭喜您于 2016 年 8 月 15 日晨 4:00-8:00,耗时 4 个小时，在本院顺利产下一名健康女 / 男宝。凭此证您可参加辣妈帮与英氏共同举办的《顺产妈妈征集令》活动，更有机会赢取万元大奖！医生签名 / 盖章活动二维码

健康孕动手册植入官方微信二维码孕动操图文教程孕妈孕动关爱礼包在线申请品牌礼包，植入相关产品，可引流到线下门店领取将孕动操每个动作制作动态教学图孕妈用户扫描关注，成为品牌俱乐部粉丝，全线了解活动其它内容医院合作活动宣传宣传手册提醒顺产妈妈参加网上征集活动

•在辣妈帮线上征集顺产妈“妈晒出医院出具的 顺产光” 荣证参与评选；也可用模板自制顺产妈妈证。•同时以帖子的形式，引导用户开展顺产问题的讨论，唤起孕期妈妈对顺产的重视。顺产妈妈征集令征集令相信很多新妈妈拿到了辣妈帮与英氏联合“部分医院发放的 顺产”光荣证 ，顺产妈妈是幸运的，同时也是努力的，快来晒晒你的顺产光荣证，比比谁的顺产时间最短。上传光荣证自制顺产妈妈证线上征集我是光荣的顺产妈妈我于 2016 年 X 月 X 日生下小公主她的名...