英氏×知乎 传播结案报告 BY 2019/03/28
—— 整体传播结果 ——总曝光曝光完成率22,644,355125.7%文章浏览pv点击完成率1,116,316169.4%整体3.29%品效合一，强势打造站内婴幼行业领先影响力
知乎式爆款内容联动PU大咖与站内优质资源共建为英氏品牌赋能发声品效项目亮点总结知 乎 优 质 领 域 大 咖 为 品 牌 背 书 发 声切入洞察目标用户，软性输出优质内容良好用户舆情反馈，提升消费者认可度硬广/软性数据优异，表现高于预期&同期项目优化效果显著，占据知乎内容入口
项目概况投放效果分析总结建议目录
传播回顾PU特邀文章1PU特邀文章22019年2月20日-25日2019年3月19日-22日《宝宝出生的第一件衣服，你要怎么选？》By 《宝宝每晚「闹觉」到天明是种什么体验？》By 李昕全程搭配优质硬广信息流资源
PU特邀文章 1用一篇好文章让知识型用户成为好产品的发言人占领「宝宝衣物选择」话题
曾合作品牌：美赞臣海外、伊利、英孚教育• 品效合一，成为母婴优秀备注：知乎超过1K赞同的文章，可评为知乎高赞，表示文章内容质量高、用户认可度高。让知识型用户成为好产品的发言人超预期完成12,229,765总曝光曝光完成率：135.77%402,310总点击点击完成率： 183.16%660,242文章PV3.29%1,232文章赞同数PV转化率：164.11%知乎高赞文章1,018 / 759文章收藏／分享【理性种草】锁定爸妈话题关注点
1:邀请站内15万+粉丝大PU，为品牌进行背书2:从年轻宝爸宝妈洞察切入，对话ta们的焦虑3:图文并茂干货输出婴童衣物挑选原则4:结合前期铺垫软性种草，大咖背书英氏品牌5:丰富的文献资料，进一步巩固用户信任度• 内容干货，种草背书英氏产品力《宝宝出生的第一件衣服，你要怎么选？》
• 原生化定制广告素材，为好内容导流《宝宝出生的第一件衣服，你要怎么选？》 静态开屏 答案页信息流，A/B/C三版素材
2）文章种草自然，用户表达积极购买意愿3）PU良好互动，解答用户疑问，提高用户好感度1）引发英氏用户积极讨论，持续为品牌背书• 收获正面舆情反馈，「ta们都赞好」
PU特邀文章 2用一篇好文章借势国际睡眠日节点对话人群痛点伴宝贝安睡
曾合作品牌：美赞臣海外、伊利、英孚教育• 品效合一，成为母婴优秀备注：知乎超过1K赞同的文章，可评为知乎高赞，表示文章内容质量高、用户认可度高。国际睡眠日，一起伴宝贝安睡10,414,590总曝光曝光完成率：115.63%341,856总点击点击完成率： 155.64%超预期完成467,219文章PV3.28%1,115文章赞同数PV转化率：136.67%知乎高赞文章137文章评论数【痛点切入】对话人群场景烦恼
1:邀请站内8万+粉丝大PU，为品牌进行背书2:以宝爸宝妈的「闹觉」烦恼痛点切入3:科普宝宝睡眠影响因素及措施，软植入品牌4:有理有据种草英氏为婴幼儿衣服、床品首选。5:丰富的文献资料，进一步巩固用户认可度。高价值干货内容• 干货对话痛点，提升品牌认可度《宝宝每晚「闹觉」到天明是种什么样的体验？》
• 结合睡眠日节点，以原生化定制广告吸引用户关注 静态开屏 答案页信息流，A/B/C三版素材《宝宝每晚「闹觉」到天明是种什么样的体验？》
• 收获正面舆情反馈，「ta们都赞好」不 少 用 户 被 英 氏产 品 种 草 ， 主 动为 品 牌 背 书 发 声实 用 文 章 输 出 收获 用 户 肯 定 ， 影响 消 费 者 认 知#被种草#涨姿势深 洞 察 内 容 引 发 宝 爸 宝 妈 共 鸣 ， 在 评 论区 倾 情 互 动 分 享 自 己 的 带 娃 经 验#引共鸣
项目概况投放分析总结建议目录
母 婴 行 业 软 性 数 据 对 比合作品牌文章标题文章链接文章赞同数文章评论数嘉宝一粒米背后有哪些有趣的冷知识？://../p/3299014413244美赞臣「解救过敏宝宝」了解宝宝牛奶过敏的关键因素://../p/3889388115051英氏宝宝出生的第一件衣服，你要怎么选？://../p/571404461,194193英氏宝宝每晚「闹觉」到天明是种什么体验？://../p/596212551115137同类母婴品牌投放项目对比中，英氏本次的文章在赞同、评论数上，都有明显的优势。软性数据表现部分非常突出。母婴品类对比，英氏表现优异
搜索「...
