多美滋奶粉初颖品牌策略提案会员免费

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每一次视觉形象的更换，都是一次 对于企业、商业模式、品牌策略的，全新思考与认知！

问题总结雅士利多美滋在不断发展的今天，需要一套行之有效的品牌视觉规范手册，直观的、视 觉化的传递出品牌核心诉求及品牌核心的相关信息。目前集团已有对于品牌标识的升级以及包装更换。 但是品牌对内／外，企业端／消费端的各个接触点并没有一套视觉执行规范，品牌 资产无法良好的累积并加强。但针对品牌企业层面，消费者层面的传播接触点，缺乏行之有效的视觉执行规范， 由此导致品牌资产无法有效加强并累积。具体问题如下反映有：品牌创意没有体现品牌内涵的优越性 品牌调性不够国际化 品牌形象特征模糊，品牌输出不统一 整体设计出品质量不高多美滋品牌视觉形象焕新探索项目背景

解决方案通过视觉化呈现品牌核心诉求及三大品牌DNA，以此强化多美滋的品牌感观。品牌KV通过规划并管理品牌元素在企业层面及消费者层面的视觉呈现方式及原则，以此规范雅士利多美滋的品牌共性。品牌视觉规范体系通过设计手段加强输出品质并进行品牌接触点的视觉一致性思考，以此使雅士利多美滋品牌更具国际化与品质感。品牌基础元素与接触点设计多美滋品牌视觉形象焕新探索项目背景

新时代，用户的需求价值是什么？利益 体验多美滋品牌视觉形象焕新探索项目分析

利益，是消费驱动的本质聚焦用户愿意换取的核心利益点多美滋品牌视觉形象焕新探索项目分析

体验，是触摸人性的需求任何营销背后都是一种人性的驱动多美滋品牌视觉形象焕新探索项目分析

策略分析

数据来自中童传媒&妈妈网<2018羊奶粉消费偏好调研报告>九成 知道羊奶粉，不了解高达七成多美滋品牌视觉形象焕新探索市场分析

超过七成用户并不是很清楚地了解羊奶与牛奶区隔得利益点我们的第一要务就让用户明确初颖能带给Ta们什么。。。下一步，我们在思考：初颖该击败竞品，在中国市场占据制高点？多美滋品牌视觉形象焕新探索市场分析

主打情感、专注、产地关爱健康、营养功效、营养多美滋品牌视觉形象焕新探索市场分析

主打来荷兰产地纯正羊奶多营养守护专给宝宝吃羊奶品牌主打：健康、营养、产地或关爱的点多美滋品牌视觉形象焕新探索市场分析

机遇：市面上的痛点解决方案(利益点)过于雷同和重复独树一帜的利益点更容易引起大众的兴趣多美滋品牌视觉形象焕新探索市场分析

初颖产品亮点① OPO、乳铁蛋白两大核心② 进 口 奶 源③ 更 易 吸 收 更 易 消 化④ 更 接 近 母 乳⑤ 促消化、防止过敏、上火等作用⑥ 中 国 人 自 己 的 配 方 ，27年 专 注亲和、科学配方、更近母乳多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

产品角度如何提供给用户一套痛点的解决方案？多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

安全是 首要购买决策的因素产地、价格 首敏感度降低健康、安全 是8090新 一 代 妈 妈 愿 意 溢 价 购 买 的 首 要 特 质 。多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

越是用户消费下沉的城市，育儿主动认知越低，羊奶安全认知的利益点就越低多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

对安全认知越低人，当遇到宝宝喝奶产生安全问题时，越举手无措，越焦虑紧张(例便秘、上火、过敏等)时候越急、越举手无措多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

利益需求点：越安全 越放心多美滋品牌视觉形象焕新探索产品分析

16 初颖回溯到生命源头的爱从小生命的孕育开始就已经在您的身边 给宝宝天然健康的均衡营养不同年龄段的成长所需 亲如母爱，臻至之享 好的开始，由初颖开启

进口奶源品质保证，更接近母乳，防止便秘、上火、过敏的效果更佳，安全健康，信得过。亲和更安全多美滋品牌视觉形象焕新探索用户分析

61关爱宝宝，安心放心贴心呵护，贴心服务放心贴心亲近全程呵护，只给更好的多美滋品牌视觉形象焕新探索用户分析

①进口奶...