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2022合生元羊奶粉IMC种草方案会员免费

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2021.09

竞标天猫“低敏品类日”舰长强化合生元羊奶粉“低敏保护力”核心心智围绕「春季换季」节点打造合生元羊奶“低敏保护力”核心输出点项目核心需求回顾

2021年天猫水饮品类日:格调生活,喝水也轻奢平台观察:树立天猫平台标杆引领地位

2021年天猫低敏品类日:升级宝宝“喝护”新方式品类观察:倡导“低敏品类”的全新生活方式

升级 新主张 呵护 向往 低敏活动主题方向设想

每年新增过敏儿童超600万,过敏成父母最大育儿问题和困扰过敏家庭人群观察

家有过敏宝宝容易引起父母过度焦虑,长期困扰家庭正常生活症状在孩子身上,情绪却困扰着整个家庭,不同抗过敏产品词条搜索超70000个过敏家庭人群观察

2022年天猫“低敏品类日”主题摆脱敏感的生活犹如重获崭新的生活天猫丰富的超级品类刷新消费者全新的低敏世界

在这场召唤低敏新生活的战役创意上如何完成我们的挑战心智卡位及破圈

竞品分析——定位、产品、沟通情况扫描佳贝艾特蓝河绵羊奶可瑞康情感沟通功能沟通定位精致妈妈的喂养黑科技羊奶好吸收,成长乐无忧给宝宝更好的营养,让妈妈的爱升级高端奶粉新标杆1%珍稀绵羊奶高端奶粉新标杆新西兰国民品牌天然小分子 自然大营养执着纯粹,呵护宝宝纯珍元气沟通点10倍天然类HMO(母乳低聚糖)羊奶全方位拟合系统GOAT-MRH天然A2蛋白羊奶小分子卓越吸收优量DHA388+营养素全力成长专利OPO丰富脂肪结构脂珍稀绵羊奶高端奶粉新标杆专利OPO丰富脂肪结构脂高天然乳钙含量多倍原生天然营养越纯粹,越不简单专利OPO丰富脂肪结构脂不简单的珍稀营养不简单的珍宝绵羊不简单的特供牧场“营养、好吸收、科技”等功能细分赛道上,竞品拥挤占位

合生元羊奶粉的沟通机会点从人群痛点切入、还原真实场景核心心智抢占TA

+沟通策略

沟通主题合生元羊奶粉,从源头解决宝宝会出现的小敏感,增强抵抗力合生元羊奶粉从内在减少85%过敏原初乳般低敏温和乳桥蛋白LPN+类HMO激发内在保护力小分子羊乳脂+SN-2 PLUS配方娇嫩肠胃更好吸收

主视觉示意

PITCH7月世界过敏日+低敏品类日舰长我们如何助力合生元在竞争中更有胜算?破圈导入品牌伙伴五要素

策略思考

预热期

敏宝新生路上谁是最大天敌?

而妈妈们却想不到 这是悄悄潜伏在宝宝身边的“它”造成的这一切宝宝拉肚肚、吐奶、打喷嚏还经常被误当作日常护理不当……

拟人创意短视频:《宝宝身边的“小怪兽”》三大保护力成分趣味演绎合生元羊奶粉在身边的「喝」护拟人化埋梗,热力传播最熟悉的场景+最趣味的表达三大致敏小怪兽趣味场景化演绎合生元羊奶粉化身宝宝的真朋友

内容解读Chapter1: 三大致敏小怪兽潜伏在宝宝身边皮肤/肠胃敏感宝宝过敏肠道总是“不开心”初生娇嫩体质弱比宝宝过敏更憋屈的是妈妈的焦虑容易过敏生病宝宝过敏一不小心就病倒

初乳急先锋LPN守护者小分子救援队内容解读Chapter2: 三大低敏保护力卫士输出强大战斗力极具艺术趣味的内容输出将三大低敏保护力卫士及产品卖点进行场景化解读

内容解读Chapter3: 瞄准痛点,关联产品,输出卖点REF

种草期

合生元羊奶粉携手五大「宝护力」优质品类组团出道家电防敏$防过敏内衣低敏宠物粮敏感肌护理手口防过敏护理

敏感肌护理薇诺娜低敏猫粮希尔思家电防敏戴森防过敏内衣内外手口防过敏帮宝适(湿巾)「宝护力天团」组团出道·破圈无死角低敏保护

品类日重磅推出「宝护力天团」特别联名礼盒

破圈跨界站内+线下门店承接会员专享好礼买赠站内微淘站内粉丝私域限时抽奖线下门店满额限时赠送

种草期

在天猫低敏品类日,解锁你的专属低敏指南

利用品牌zone打造合生元沉浸式体验体验升级数据表现互动性在VR全景内的热点互动、动态效果等交互,更具可玩性,吸引用户注意力沉浸感720度的线上场景,让用户更投入于体验,帮助品牌更好传达理念及产品推广趣味性更新颖、有趣的线上交互内容玩法,更有利于吸引用户吸引力,让用户自发传播用户停留时长平均50秒+较普通H5增长300%+用户有效互动率较普通H5增长200%+更新颖、有趣的玩法,让用户沉浸体验,从而帮助提升线上内容营销数据表现

视频可点击播放➢ 深度种草:通过明星代言人引导解锁不同成分以及母婴专家的专...

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