欧赛斯中财沃顿品牌战略规划思路方案会员免费

1 26/8/18中财沃顿品牌战略规划策略

2 12方法论视觉分析标杆分析品牌战略纲要3 4成功案例5

3 方法论

4 信息收集分析品牌策略制定策略内部贯彻策略实施和市场传播目的：- 标杆企业研究-商业模式研究-习惯和品牌态度- 市场区隔- 竞争分析- 定位策略目的：- 品牌架构策略- 品牌系列方案- 品牌的定位- 品牌调性内容：-组织规划-视觉体系- 内部培训内容：- 传播策略的制定- 整和营销传播方案- 创意发展以及创意 概念的测试- 制作- 媒体投放 / 方案实施- 数字营销品牌战略规划流程

5 VI 视觉识别管理让顾客一眼便了解代表什么广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点公关 “”影响影响者 ，建立 信誉 / 权威直效行销发掘和培养可赢利的客户关系媒介发现传递信息的最有力途径数字营销准确直接有效地接触目标群整合传播策略 / 计划 客户群• 区隔定义• 行为 / 需求• 品牌认知品牌战略规划内容品牌 定位战略规划 市场• 产业趋势• 市场划分• 竞争动态 业务服务• 现状分析• 增长阶梯•服务概念

6 品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI 设计基础系统-基本元素-应用元素-在生元素应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用品牌创造 设计包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装- 产品应用推广- 主 KV- 应用系列招商手册品牌网站品牌画册产品画册SI 设计店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他… ..店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他产品执行策略价格执行策略分销执行策略沟通执行策略发展战略及策略业务执行策略产品发展战略服务发展战略分销执行战略沟通执行战略品牌发展战略品牌概念如何创造品牌视觉

7 标杆分析

8 黑石基金

9 成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期20052007黑石元年创立初期： 1985-19891985 A. 和 G. 以 40 万美元的初始资金创立了黑石。1987 黑石推出第一个私募股权基金，共募集 9.5 亿美元。黑石基金 - 发展历程

10 10成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期20052007黑石元年成长期： 20 世纪 90 年代1990 黑石另类资产管理业务（ ）成立，并逐步发展成世界一流的对冲基金的基金，机构投资工具和封闭式共同基金；1991 推出金融咨询服务；1992 成立黑石房地产集团，逐步发展为黑石最主要的业务之一；1999 公司债务部门成立，募集第一个夹层基金，总额 11 亿美元。黑石基金 - 发展历程

11 成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期20052007黑石元年扩张期： 21 世纪初2000 建立伦敦办事处——黑石在欧洲建立的第一个实体经营场所。2004 加紧扩张，在巴黎、亚特兰大等地建立办事处，发展跨国业务。2005 •黑石建立 , 从事基金配售业务。•在印度孟买设立了其在亚洲的第一个办事处 。黑石基金 - 发展历程

12 成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期20052007黑石元年繁荣期： 2005-2007 收购潮（ ）2007 重大转折6 月，黑石完成 ，在纽约证券交易所上市。是 2002 年以来美国最大规模的首次公开上市。8 月，黑石在日本东京建立办公室，开拓亚洲市场。黑石基金 - 发展历程

13 成长期198519902000创立初期扩张期繁荣期调整期20052007黑石元年调整期： 2008 至今2008 8 月， 黑石在北京成立办事处2009 10 月，黑石（中国）股权投资管理有限公司正式挂牌，该机构注册资本为 1.5 亿元人 民币，负责在浦东设立的首只地区性人民币 基金“黑石中华发展投资基金”的管理工作。 2010 投入 6 亿美元，购入寿光物流园 30% 的股份2...