安踏18年跑步全年推广方案会员免费

安踏跑步 18PF 全年推广方案

2018 年安踏跑步策略 策略 1: 打造全新材料平台 策略 2: 打造最好的跑步体验和服务目的 : 抓住初中级跑者为核心的目标消费者，提升品牌专业性及美誉度

2018 商品Phantom-Foam 成为进阶跑者运动跑鞋重点选择之一2018 品类运用专业的跑步科技和装备激励大众跑者爱上跑步品牌目标

生意目标考核纬度KPI生意生意•Q1 订量 100 万双， Q2 订量 150 万双， Q3 订量 100 万双， Q4 订量 100 万双•跑步品类季度售罄率达 60% （上市 90 天）

PHANTOM-FOAM 的目标受众是他们核心细分人群出生于 85-95 年的年轻群体Key TA Group长期规律跑步，参加并完成过半马的进阶跑者2nd TA Group3-10 公里初级跑者，准备挑战半马的人群+

进阶跑者 + 初跑者数据来源：《 2015 中国跑者调查报告》 by 爱燃烧、虎扑跑步和上海跑者联合发布● 男● 女跑龄(年)＜1123-56-9＞ 10以进阶跑者群体为核心，同时覆盖初跑者群体

目标人群需求初跑者3 ———————— 10km进阶跑者10km ———————— 半马UpgradeSelf-fulfilling比赛需求：经常参加各种比赛，需要在跑步中有一双能帮助他们更容易越过跑步极限点的跑鞋，在赛后保持好的状态，让他们继备战下一次的比赛。训练需求：由于需要规律性的训练，跑量的增加，使他们身体（尤其是膝盖）的负荷成倍的增加，他们需要跑鞋能帮助他们更容易和更轻松得完赛。穿搭需求：更注重跑鞋如何提升运动表现，但他们不会忽视炫酷的外观效果，设计感亦关系到跑鞋的穿着体验。

目标人群跑步状态研究“过去四年，我习惯了跑步，这是我的禅道，也是我稳定情绪的方式。我并不像初学者那样把痛苦当做磨练——我希望能更轻松、更快地完成整 ”个比赛，因此不会拒绝一双能够以回弹帮助推进的跑鞋。。

目标人群跑步状态研究“我真正发现自己爱上跑步的时候，就是从要我跑变成我要跑的时候。但是跑了这么多年，不能否认我最害怕伤病中断跑步梦想，自己目睹过太多由于膝伤而放弃跑步的案例了。一双能够缓震护膝的好鞋，永远是第一选”择。

目标人群跑步状态研究“我喜欢那些一看上去就科技感十足、有识别度的装备，这种看得到的科技感”塑造了我的专业范儿，我能感受到路人投射来的目光，让我肾上腺素爆棚。

Phantom 与跑者需求的关联核心卖点： Phantom Foam = 出众的回弹 + 缓震 + 设计感提供持续推进的能量跑的更远、更快帮助减少伤病跑得更轻松用户受益：科幻效果炫酷美观意志力不如推进力越想跑得远越该缓一缓被注视是最舒服的跑姿

沟通方向回弹Make Running Easier缓震设计USP提供持续推进的能量跑得更远、更快帮助减少伤病跑得更轻松科幻效果炫酷美观Benefit

商品定位Tech & Motivation-Driven对进阶跑者和初跑人群，安踏提供材料科技革新的 Phantom专业跑步装备，帮助他们 MAKE RUNNING EASIER ，满足他们的运动需求和精神体验，提升他们的运动状态，避免运动伤害，给予他们坚持跑步运动的推进力，并能利用最新科技产品提升专业的表现和形象。

ANTA DNAANTA PHANTOM FOAM虫洞概念顶级缓震顶级回弹相斥物性结合

透光性悬浮感极轻量充满能量ANTA PHANTOM FOAM

ANTA DNA回弹60% 回弹性缓震提高 50%微观结构示意图ANTA PHANTOM FOAM

ANTA DNA竞速级马拉松使用顶级长距离跑步使用C-202C-100C-202C-100顶级长距离跑步使用竞速级马拉松使用CHALLENGE PHANTOM

ANTA DNA高端质量设计感升级感受全新PHANTOMPURE PHANTOM A-1PURE PHANTOM 2.0PURE PHANTOM 2.0 A-1PURE PHANTOMPURE PHANTOM纯粹感受极致回弹高端质量设计感

ANTA DNA从未有过最舒适的能量环升级感受全新PHANTOMPURE PHANTOM A-1PURE PHANTOM 2.0PURE PHANTOM 2.0 A-1PURE PHANTOM感受极致回弹安踏最轻一代的弹力胶HIBRID PHANTOM

潜能推进是什么推着你不断奔跑？是热爱，是信仰，是不放弃，也是 Phantom 科技炫酷的缓震回弹，给予每一位跑者的潜能推动力。

安踏 2018 年跑步全年主题— 潜 能 推 进 —

潜能推进Q2潜能之旅Q1潜能制噪Q3潜能升级Q4...