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01项目回顾+数据总览02项目亮点分析CONTENT03推广路径复盘04推广内容拆解

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传播策略强锤[安踏中国甲]认知持续引爆奥运精神情绪共振制造热点强势联动头部KOL氛围投放撬动关注矩阵发声跟踪互动锁定TA围绕热点爆梗造话题国家地理/安踏官方KOL带头探寻多平台精准投放炒热现象级活动矩阵联动发声丝路去巴黎活动锁定目标TA

媒介执行策略2句核心主题两大传播主阵地双平台强势种草事件重点扩散+热搜#中国国家队同款冲锋衣持续曝光强互动#穿中国甲为中国加油小红书其他话题优质内容二创多维度强化产品认知#中国甲#高举高打强锤用户心智#沿着丝路到巴黎

执行规划7月24日-8月8日7月26日-8月11日8月12日-8月15日传播阶段上市爆发期奥运借势期爆品打造期重点事件(沿着丝路到巴黎)纪录片发布、二创造话题奥运热点借势产品种草推厂纪录片安踏剪钢版、每站路透海报发布结合赛时热点女祭司视频发布宣发国家队拍摄物料小红书传播微博热搜话题造势平台结合赛时热点小红书体育、生活圈层及内容纪录片安踏剪辑版宣发国家队同款种草种草#中国国家队同款冲锋衣每站营销号二创发布结合赛时热点微博热搜话题造势营销号二创运动员同款

项目整体传播数据情况丝路到巴黎全平台总曝光1.05亿+总互动75万+全平台视频播放量347.7万+*包含5条纪录片视频+1条女祭司视频(2条达人视频已提交未发布穿中国甲为中国加油Aeroupnt

各平台数据情况双话题总声量8163.2万+共发布37位双话题总互动28.5万+148.6万+整体曝光量热接活题总曝光935.7万+小红书总互动量1.7万+总互动1.2万+60%+*共发布14位营销号、爆款率定制1次热搜冲榜共发布29位共发布11位M视频总播放量860.7万+整体播放量369.4万+总互动量7.5万+总互动量36.1w+

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亮点总结一次从运动员,到品牌粉丝,到路人,都全面复盖的穿中国甲为中国加油热潮从品牌力到营销力都深入人心的安踏#中国国家队同款冲锋衣用流量分贝播动品牌影响力抢占社交平台高热浏览路径借势热点,快速反应微博热搜上榜总曝光超热点跟踪即时输出品牌1亿相关内容霸榜总榜+文娱热点榜单总互动超75万路人好感收割买力霸榜破圈制爆热点追踪数迎收集区间:20240113-202482

N个话题组合策划冲榜亮点01在海量信息席卷的奥运期间杀出安路中国甲的热度空间微博热瘦重点冲榜话题辅助冲榜话题*奥运会女司的第一套中国风多维度实时热点,打开品牌热议窗口登上当日微博热榜总榜截上8月3日19:40(热搜当天)TOP48相关话题总阅读量达2523.7万+美博热线讨论量达1.1万+互动量达2.7万文锅美善绿令晚)含1品3017热搜期间石字奇0比2普拉武特女祭司X安踏中国甲强强绑定,302个koc发布相关内容为品牌争取到最大化曝光时微博上升热点榜4石字奇上步市路时扬博上升热点、文娱上升热点石字奇造银设配为中国队事文牌热搜当日助力中国甲主话题强曝光当日总阅读量增长达2171.6万+4林丹起来练球当日品牌相关活题间读量总增长超4695.3万+话题情反馈花服品牌内容话服置11

品牌话题阅读量强劲增长亮点02多倍超额完成整体互动量KPL8129.6万+互动量增长13.4万+双品牌话题共增长#穿中国电为中国加油阅读量增长4193.6万+讨论量增长6.7万+互动量增长14.4万+724起始数据8.20截止数据#中国国家队同款冲锋衣#阅读量增长3936万+讨论量增长6.7万+互动量增长14万+724起始数据8.20截止数据微招收集区间:20240113-20241

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