安踏综训年度整合传播方案会员免费

Consumer Insight 消费者洞察Communication Strategy 传播策略Integrated Communication Plan 整合传播计划Communication Mapping 传播节奏Agenda

“Aroo”真疯喊斯巴达S o c i a l / 线 下 门 店模仿斯巴达勇士呐喊赢取免费参赛资格机制：1.在门店预录一段斯巴达勇士呐喊的视频，由现场消费者进行“”模仿呐喊 ，挑选合格者给予“斯”巴达勇士赛 免费参赛资格2.制作 Social H5 ，配合线下门店，用户参与游戏，系统将收集用户信息并选出合格给予“斯巴”达勇士赛 免费参赛资格

＃真疯玩极限健身房C r o s s o v e r仓库改造 +24H 极限挑战勇士不断电，仓库不打烊机制：由仓库或集装箱（ SuperMonkey）改建成的斯巴达风格 24 小时不打烊健身房“，为 斯巴达”勇士赛 选手提供更长时间的训练，普通用户也可参与其中并且能直接在健身房中“报名参加 斯巴达勇”士赛

＃真疯玩极限训练营B T L和明星一同感受运动乐趣，“”一同参加 斯巴达勇士赛机制：由代言人（陈盆滨）号召开展极限训练营，针对高阶运动 TA“”为 斯巴达勇士赛 赛前进行各项专项训练，训练营结束时，代言人挑选数名学员届时“一同参加一场 斯巴达”勇士赛特色：高阶运动 TA 和陈盆滨一起开展高要求赛前训练，力求突破自我极限，展现自我更为极致的运动表现，从中收获乐趣

＃志夏女性专注真我训练营S o c i a l网络红人 + 严格规章制度无多余诱惑，玩最真最纯的训练机制：邀请女性 KOL 和代言人参加活动，穿上安踏装备进行为期一个月的综合训练，最终进行综合能力比拼，过程中，有严格的规章制度，训练期间无法携带任何训练无关物品且必须专注对待整个训练过程，这些点滴无形的努力最终也会在身形上回馈给参加者特色：整个过程将拍成系列视频在自媒体及社交媒体上传播，例如一些痛点：被没收的手机（用于自拍） / 被没收的粉饼（用于补妆），女神一个月的塑形效果等，可以在网络上引起热议并引发女性 TA 共鸣

专注度测试小游戏D i g i t a l参加训练营给专注度加分机制：“在社交软件中开发恶搞类 专注度”测试小游戏 ，吸引女性 TA 参与，并落地到训练营报名入口特色：如左图中选项均会扣分，最后成绩结果显示会很低或是负分引起参与者兴趣

＃志夏“LadyOnly”专注自我健身房C r o s s o v e r女性专属 + 坚持自我机制：与健身房合作，在健身房中开设女性专区，女性健身区域无法携带任何训练无关物品（包括手机等），提倡在女性专区中心无旁骛专注训练，呼吁报名参加斯巴达勇士赛，在比赛过程中体验真我，收获乐趣特色：“通过此健身房改善女性 3 分钟热”度 现象

砺 秋

＃砺在一起才好玩商圈互动快闪店B T L快闪 + 互动机制：在一些大型商圈（有亲子互动区域），开设安踏互动快闪店，让父母与孩子一同“挑战简易 斯巴达勇士 -”儿童赛 障碍：踏过泥泞，翻越围栏障碍等，最终还可以留下小小斯巴达勇士手印作为纪念品，同时店中上线斯巴达系列商品及漫威亲子商品等

线下：＃砺在一起才好玩 线下活动（可快闪店模式）与 一 些 有 亲 子 互 动 区 的 商 圈 进 行 合 作 ， 开 设 ＃ 砺 在 一 起 才 好 玩 斯 巴 达 勇 士 赛 青 少 年 简 易 障 碍 体 验 活 动 ， 安 踏 商 品 作 为 展 示 和 服 装 提 供 ，让 消 费 者 在 体 验 的 过 程 中 激 发 对 斯 巴 达 勇 士 赛 的 兴 趣以 及 感 受 与 下 一 代 共 同 磨 砺 闯 关 的 真 实 感父 母 和 孩 子 一 同 踏 过 泥 泞 、 翻 越 障 碍大 型 商 圈留下亲子泥巴手印作为成长收藏和见证

＃砺在一起才好玩Jump 360亲子互动C r o s s o v e r亲子互动 + 斯巴达勇士赛体验机制：与 Jump360 蹦床活动中心合作，开展亲子斯巴达体验，家长与孩子玩在一起可以更好的磨砺孩子，激励孩子解决前行路遇到的困难，在现场更可直接“报名参加 斯巴达勇士赛 -”儿童赛

＃砺在一起才好玩亲子训练营B T L成为小小斯巴达勇士机制：由...