可乐夏季线上传播创意案会员免费

从来没有哪一个季节比夏天更充满活力、感情和正能量

夏天有看不完的球赛和演唱会永不散场的宵夜和路边摊塞满爆米花和花露水味道的电影院……还有充沛到溢出来的感情

而在2016年的夏天，最引人瞩目的就是奥运会上精彩的夺金瞬间！因为#此刻是金#！

#此刻是金#是最重要的时刻和最重要的人一起分享和生命中重要的人一起分享的时刻，就是金那股隐匿于身后的情谊和力量，它不浮于事情的表面，而是沉淀于每一个生活点滴，细水长流般的温暖暗流。

#此刻是金#是奥运期间奋力拼搏获得胜利的时刻一块奖牌，一个奖品，一句夸奖……当你拼搏出成绩，站在领奖台上接受众人的赞美和厚爱的时候，别忘了和身后的无条件支持你的关爱者、陪伴者一起分享。

那可口可乐该如何与消费者产生情感上的链接？#此刻是金#是这次传播的情感洞察

广告通过改变人们的观念来提升产品的价值 —Rory Sutherland 奥美集团副董事长我们需要借助创意来改变消费者的感知，建立情感的联系，从而达到吸引消费者关注、提升品牌价值、增强消费者品牌粘度的目的。

#金牌点赞瓶#是此次传播战役中最大的创意“点赞”之交，才是“金牌”真爱在这个充沛的夏季里，我们不要忘了回过头去看看那些支持自己的人们感恩和珍惜你我已得到的，勇于表达自己的情感，去更加努力地回馈自己和他们

执行层面，我们应该怎么做？此刻是金金牌点赞瓶？广告构成三要素概念创意执行ConceptIdeaExecution

结合节点、场景、创意形式来传达品牌理念，开展品牌互动 ！节点、热点场景、情感创意形式在此次传播战役中，我们将结合传播周期内的节点和热点，运用GIF\漫画\视频\新技术等创意表现形式，切入到不同的场景中，引起与消费者的情感共鸣，进而达到扩大品牌宣传，增加品牌互动，引发消费者组合购买点赞瓶，提高产品销量的目的。

线上传播渠道微博、微信及朋友圈将会是我们线上传播的主战场，同时我们将会把生成的视频内容投放到视频网站及新兴的短视频分享平台，并尝试结合时下流行的直播的传播方式，打造一个全方位360°的传播网络。

我们的传播优势南宁人新媒体联盟独家合作伙伴线上覆盖微信粉丝超75万，微博粉丝超88万，视频栏目1个；线下拥有商圈42寸屏幕50块，遍布南宁各大商圈，如万象城、 朝阳广场、青秀万达等、航洋城等。拥有线上和线下丰富的宣传优势为这次可乐的夏季传播战役提供了优质的新媒体渠道资源

此刻是金Road Map6月#预热期#7月#升温期#8月#高温期#线上传播线下传播宣传配合双微日常运营（含节点及热点）江一燕火炬手话题+海报KOL话题引爆活动MINISITE主页【地铁事件】创意事件、ibecon互动、技术型H5全程双微大V、公关媒体配合宣传奥运预热话题+海报【奥运事件】VR体验、病毒视频奥运大竞猜话题+海报开幕式抢座大学运动会海报+H5【欧洲杯事件】足球小将快闪、病毒视频线上奥运会板块开启

利用点赞瓶本身新包装对消费者的吸引力，结合大V+粉丝的分裂式传播的效应，我们可给本地的KOL赠送定制的点赞瓶（针对大V们所在的行业和所属的身份，定制不同标签属性的点赞瓶），利用大V们的粉丝引爆分享，快速让消费者感知到可口可乐此次夏季的传播主题。广西电视台导演 刘洋广西电视台主持人 沈鹏鸣930主播 万鑫人气美女 杜昕

#金牌点赞ing#金，是当我们彼此支持的感动时刻。谢谢你！超秒懂我的金牌小伙伴！@牛小红cherry#金牌点赞ing#@快乐的泡泡竟然夸我是#超有爱的#！[害羞][害羞]第一次收到定制的饮料，感觉自己美美哒，感谢小可！微博文案示意（大V推广的文案与视频广告中的台词有关，内容可从爱情、友情、亲情三方面入手）

#金牌点赞ing# 每一个为了梦想拼搏的人，背后都有无条件挺你的支持者。为这些背后默默奉献的人点赞，是他们让此刻变成金！详细：http://t.cn/RqDIWEO运营思路1.整体活动开始前，通过KOL在双微渠道发布#此刻是金#主题视频、曝光可乐夏季金牌点赞瓶，转发可口可乐官微与#此刻是金#话题有关的内容，为接下来的活动造势，吸引受众注意力。2.配合线下定制瓶巡演活动推广，并将日常运营内容与该阶段的一些热点事件相结合，抓住热点与可乐之间的关联，向用户展示金牌点赞瓶的玩法，并在设计...