一叶子2015年社交媒体传播方案REO COMMUNICATIONSAs of Oct.8.2015
背景/目标如何将其落地延展，在社会化媒体平台发掘细化创意，以达到：最大化双星代言优势和网络声量，找到最合适的消费者，从诸多面膜品牌中突围。持续强化“新鲜”形象，为一叶子面膜提升和获得最大化消费者认知准确诠释出植物酵素/植物肽产品科技一叶子的2016新鲜双星代言，新鲜节目合作，还能有怎样的新鲜姿肽？
那些大数据告诉我们的小事儿
2015年.膜界新生力:"进击的一叶子"销售量上升最快的面膜品牌2015年8月全网销量第四(数据来源:淘宝数据魔方)膜界黑马, 碾压其他.
2015Q1百度关键词搜索数据面膜在护肤品细分关注热度中排名第一成功来之不易:“爆买”的中国面膜市场2013-2015年Q1, 中国面膜市场增长了 4倍面膜市场上目前有超过300家品牌30%年增速中国面膜市场规模接近100亿以上面膜的主力消费者主要是她们二三线城市66%63.8% 29岁以下78% 女孩来源: 维恩咨询， 2015年上半年电子商务面膜销售数据分析，百度指数
赢得“她们”, 必需三宝45.8%来自朋友推荐50.5%试用过, 才肯买69%先看功效其次品牌来源: 数字100调研, 2015年<我们购买面膜时在讨论什么>口碑好我就用韩范儿小清新贪新鲜爱尝试
一叶子的2015年:双微声量快速回顾官微关键字(截止2015.10)微信粉丝: 51k+月平均阅读量: 1520/篇微博粉丝: 157k+微博互动率: 0.15% Strength∆ 新鲜+环保形象∆ 物有所值∆ 鲜肉鹿晗“颜值担当”∆ 新品口味 Weakness∆ 依赖鹿晗, 受众年轻∆ 新鲜话题不足, 内涵可继续深入∆ CRM有待提升∆ 科技/功效成分 Threat∆ 竞品同质化抄袭 Opportunity∆ 韩范小清新持续流行∆ 郭采洁+鹿, 双星加持∆ 既有的网络口碑∆ 快本/天天向上合作
竞品们的2015年:双微各出新招L/Y 3集迷你剧夏日恋曲悦诗风吟Green Café微博粉丝 900k+微博互动率: 0.048%微信粉丝68k+月均阅读量: 5900+/篇微博粉丝 640k+微博互动率:0.041%微信粉丝52k+月均阅读量: 5200+/篇“我的肌肤会发光”campaign电视剧/真人秀合作, 视频微博粉丝 228k+微博互动率:0.23%微信粉丝100k+月均阅读量: 6800+/篇“面膜哲学” “美即大家说”“美即课堂””28天抗初老实验”来自济州岛的纯净天然本草养肤停下来 享受美丽
品牌DNA，先天优势话题明星+话题节目+新鲜的用法=后天成绩一叶子微博活跃率保持领先,微信内容有待提升过于侧重冠名节目或热点, 和品牌及产品联结不强. 忽略了其他内容建设.内涵不足, 缺乏新鲜生活方式建设, 未能将品牌主导的新鲜概念向深度延展不难发现——调性对了, 该如何长期深度诠释？跟哪个热点？怎样和产品有机结合？如何用足代言人？那么,问题来了：新鲜体验不足。
随大流，不是新鲜。硬贴热点和热词, 是自说自话。与其追随，不如做各种新鲜体验的潮流引领者。1.围绕代言人/综艺节目话题, 目前比例过高(60%+), 与品牌/产品并不紧密, 不能只满足粉丝。2.3.产品要刷出存在感，必须和其他有机连结，强化口碑。新鲜感过后的产品本身, 才是品牌对用户的实际价值。三点建议
“新鲜”,应该是怎样的一种体验？
是好奇心。是每天早上刷不完的朋友圈新知是每个深夜八卦到不想睡的眼。新鲜
是和重口味的世界搏斗之余，藏在心底的一点清新。是渴望,但未必时时可及，永远游走在流行之前的生活趣味。新鲜是少女心。
一沙一世界，一叶一如来。美的解决方案,从新鲜面膜开始。新鲜是贪靓的决心。
新鲜是永远值得期待的明天。
一叶子保鲜公式好奇心+少女心+产品口碑明星Gossip乐活Lohas试用Experience
2015年, 鹿晗和一叶子都“肽新鲜”, 在吊起粉丝的好奇心上,我们做足了功课。2016年, 是时候加上一点少女心。让真正的消费者和产品舞出“新鲜姿肽”了。
一叶子的自媒体传播计划
2016年全年传播主题
2014-2015鹿粉美的新鲜力量当季时鲜他,肽新鲜2016我的,我们的新鲜姿肽“天天”新鲜大本营从一起仰望到表达自我主题背后的内涵变迁
微博微信平台定位：基于品牌DNA生命力(新鲜原料植物成分)科技力(新鲜科技酵肽萃取)新鲜体验情感交流功效分享
追八卦，...
