00000PanasonicONETWOTHREEFCURFIVEPanasonic松下电器hicces)业新品空气炸锅HC100传播推广案
Panasonic松下电器CONTENTSa345项目解读市场洞察创意策略传播规划关于我们our
PanasonicONETWOTHREEFOURFIVEUUUUUPARTONE项目命题解读定价399元的松下新品空气炸锅HC100，在松下品牌体系中,将会作为什么角色存在?
PanasonicONETWOTHREEFOURFIVE1．[销量担当】超高性价比拉动购买增量,扩大核心消费群在松下空品炸钢的品类当中,此次的新品价格较低，从原来的799元-1399元的中高端价位下探至399元的中端价位目标消费群体也因此从原本的中高端消费者群体向中端消费群体外拓,辅之以新品多样化的功能、品牌效力的加持等，我们网判:新品将以超高性价比俘获大批核心消费者,成为松下的新代销量相当。型号功能价格可视窗设计、自带水箱、双核360度循环热NF-HC-6001399元风、8大预设菜单一键操作、LED控制面板可视窗设计、自带水箱、360度循环热风、8NF-HC-300799元可视窗设计、360度循环热风、8大预设英单NF-HC-150549元340度循环热风8大预设菜单一键操作、LEDNF-HC-100399元4L控制面板
PanasonicONETWOTHREEFOURFIVE2．[流量之王】:超高价值感抢占用户心智,蓄水松下流量池揭松下价格体系梳理，可以得出,此次上市的新品占位松下价格体系下游,对品牌来说,既不会影响品牌价格体系也能滞掉非品牌核心用户,抢回被新兴品牌瓜分的消费者。辅之以此款产品质量与品牌力的双重加持。因此,我们认为,此次的新品将用超高的价值感抢占核心用户的心智,以流量反辅松下其他产品。2000元39999元1000元1700元0元200元699元29元牙刷及配件、收风机、血压计、榨汁机、封卖刀、电子杆200元松下产品价格体系
PanasonicONETWOTHREEFOURFIVE3．[长线爆款】超高曝光量持续拉升转化率,沉淀松下品牌舆论场在性价比、价值感都拉满的基础上，辅之以多维的推广动作及用户美誉积定，我们预测,此款新品,将成为松下的长线机款与松下次风机及制页工城,持续不断占询销量榜首位置，以性价比赢取更多的美誉度让满意购买者转变为品牌忠诚购买者者。松下剃须刀松下吹风机新品空气炸钢
与此同时,我们会面临怎样的市场课题具什么课题一:如何才能让松下新品空气炸锅HC100成为松下的爆款商品?销量担当松下流量之王空气炸锅课题二;如何在上百个空气炸锅品牌中脱颖而出,开辟属于HC100松下自己的蓝海?长线爆款课题三:如何通过阶段性的传播策略,在消费者心智中打下松下新品空气炸锅HC100的产品烙印?
PanasonicONETWOTHREEFOURFIVEPARTTWO市场洞察与分析当下的市场,早已不是优质新品能快速起盘的时代,只有通过多维度剖析市场，找到营销利刃才能在瞬息万变的市场中夯实基础那么针对这款新品,我们当下又面临了怎样的市场挑,战
PanasonicONETwoTHREEFOURFIVE一s品类洞察:品类红利消失,拼技术拼品牌的时代降临情催化下，空气骨锅销额自22年初起高地空气炸锅品类，从19年的新兴爆款网红，到现在热度渐起据国盛证券研究报告分析,当下空气炸锅仍属于黑马单品,近两年空气炸锅成交额增长明显上升，同比增长200%，22年初更是达到一个高增状态，国盛预测空气炸锅市场占有率仍有大幅上升的空间,空气炸锅仍处于蓝海时代。但从宏观的角度回到产品的角度思考,我们观察到空气炸锅从疫情初超高的讨论度与购买量，到现在销量趋于平缓，讨论热度逐渐消散,当下已经不再是有好产品就够讯速起盘的时代，费者需求开级部询空气炸病品类开始走上技术的战场中厩杀，以更优质的产品抢夺市场余量。百度“空气炸锅“调条数据
PanasonicONETwoTHREEFOURFIVE二、竞品洞察:四大阵营剖析,品牌生存之道多维度拆解飞利通品地品牌1.市场竞品总括，美苏九飞牵头态势初成根据2022年Q1市场价额来看，任端价格带杂牌较多中高端价格美的九阳、苏泊尔头部趋势明显，高端价格带飞利浦占位龙头空气炸锅品牌价格布局及销售占比揭奥维云网数据，22Q1来看，200元以下、200-300元、300-400元，及400元以上价格带空气炸锅销量占比分别为21.1%/45.0%/21.8%/12.1%不通尔美的小熊200元以下空炸产品普遍存在功率低、智能化不足的缺点，200-400元价格空料产品总数￥5172可扰化带产品在加热功率、产...
