broadcast播夏李商品企划
目录1、品牌档案2、竞争品牌分析3、感性数据收集4、商品规划
1、品牌档案
品牌档案broadcast播:是一种拥有独特品牌认知和号召力的女装品牌创建年代:1999年品牌风格：日韩、休闲、欧美播”始创之初，产品风格清新质朴,充满浪漫的田园气息,设计品牌层次:中高档，高档极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。”播”开始启动品牌分类:国际化品牌战略,为赋予“播"更具国际化的品牌魅力,"播”组建0女装起一支国际化的设计团队,并与法国巴黎著名的时尚趋势顾问机◎中淑女装构合作，坚持”播”牌一以贯之的原创精神，结合国际时尚流行趋O设计师女装势，将西方流行元素与东方气质完美结合，”播”从此升华至一个◎棉麻女装更高的境界,
'品牌档案消费人群broadcast播女装客户群昆心理年龄25-20岁左右的时尚新女性。休现新时代职业女性特右的独立，优雅、知性、浪漫气质。她们大都受过良好的教育。以都市上班族女性为主。
品牌档案商品陈列陈列挂杆18个陈列量165件叠放与正挂方式相结合采用模特搭配屏示店铺面积100平方米
品牌档案品牌品类结构占比情况broadcast播品类结构占比情况店铺内SKU品类店铺内SKUSKU占比衬衫一T恤星卫衣画上衣衬衫9.38%18口套装囊针织衫其他外套夹克T恤26.68%彘裤子▲连体裤牛仔裤针织连体裤2.40%■半身裙畴背带裙牛仔连衣裙非总计5.05%0.96%针织衫6.25%其他外套13.70%13%夹克1.92%裤子12.98%连体裤1.68%3%50%牛仔裤9.86%针织连体裤2.40%兴半身裙0.96%1%7%背带裙1.92%牛仔连衣裙3.85%1%2%总计4161%1%
品牌档案品牌价格分析broadcast播品类价格带主价格衬衫198-498200-300297-688300-500针织毛衣398-698500-800其他外套589-799500-800夹克238-799500-800休闲裤238-798300-500牛仔裤388-498300-500连体裤597-798500-800针织连体裤498-798500-800半身裙398-498300-500背带裙598598牛仔连衣裙388-498300-500
2、竞争品牌分析
竞争品牌分析New Look国家:英国NewLook产品系列:创建年代:1969年0女装0男装O童装产品类别：服装、配饰、鞋靴等品牌风格:休闲品牌层次:中档目标市场:预算少又追求流行的买家，整体面对中档收入又追求流行的消费群体。消费者年龄:18-45岁消费老经济状况:中档收入
党争品牌分析陈列挂杆39个陈列量240件正挂与侧挂方式相结合,采用模特搭配展示店铺面积:180平方米NEWLOOKLONDON
竞争品牌分析品牌品类结构占比情况NEWLOOK品类结构占比情况NEWLOOK品类结构占比情况店铺内SKI品类店铺内SKUSKU占比嗪衬衫一T恤舞卫衣针织毛衣风衣衬衫8.58%其他外套牛仔外套垂休闲裤一牛仔裤一牛仔裙■半身裙连衣裙总计T恤22.55%卫衣3.59%针织毛衣11.58%风衣6.39%11%2%其他外套1.60%牛仔外套2.40%6%休闲裤15.57%50%3%牛仔裤11.38%牛仔裙2.59%8%半身裙4.59%6%连衣裙9.18%总计5012%7%
竞争品牌分析NEWLOOK品类价格带主价格衬衫79-300100-200T恤59-20070--200卫衣79-200100-200针织毛衣59-200100-200风衣249-399200-300其他外套199-279200-300牛仔外套99-299100-200休闲裤149-299200-300牛仔裤149-349200-300牛仔裙99-299100-200半身裙129-299100-200连衣裙129-299200-300
3、感性数据收集
3、感性数据收集简约
3、感性数据收集简约
3、感性数据收集简约简约衬祖三T恤一毛衣画卫衣牛仔外套其他外套风衣牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长裙面短裙合计6%3%50%6%15%4%根据调查数据显示:目标人群的消费简约风格服装品类的占比依次为:长裙、T恤、衬衫、风衣、短裙、长裤等，
3、感性数据收集设计
3、感性数据收集设计设计黑衬衫■毛衣星卫衣牛仔外套其他外套风衣一T恤牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长裙离短裙合计5%1%i%8%43%50%8%16%2%根据调查数据显示:目标人群的消费设计风格服装品类的占比依次为：长裙、风衣、长裤、T恤、衬衫、风衣、短裤等。
3、感性数据收集时尚
3、感性数据收集时尚
3、感性数据收集时尚时尚衬衫嘿Th■毛衣舞卫衣牛仔外套其他外套风衣牛仔长裤牛仔短裤休闲短裤休闲长裤长袜离短裙合计13%粥悦50%2%.594%4%根据调查数据显示:目标人群的消费时尚风格服装品类的占比依次为:T恤、衬衫、长裙、牛仔、长...
