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开业事件传播规划

被剪不断理还乱的工作绑架被无效的点头式社交占据被区区7寸的手机屏幕抢走了注意力......都市生活，像是单调又平面的代名词。

开业当天，Borage于店内打造立体式生活体验活动，以 #12小时，还你生活乐趣# 为主题，阐述生活体验空间概念。Borage，带你体验立体式生活

Borage开业活动 #12小时，还你生活乐趣#活动思路：以立体式的生活体验为活动核心，融合 触觉、视觉、味觉、嗅觉、听觉 五种感官感受，于开业当天打造一场的立体式感官冲击，进行一场极致的体验式营销。传播思路：以开业事件为核心，将Borage现有板块全日制餐厅、鸡尾酒静吧、烹饪学校、生鲜超市、优品买手中各品牌商串联穿插，实现打包曝光。邀请网红主播于开业当天到场进行体验式直播，通过线下事件直播+线上事件扩散的形式，实现全渠道曝光，制造事件影响，吸纳集中式人流。Borage生活体验空间触觉视觉味觉嗅觉听觉

触觉 味觉 视觉 听觉 嗅觉 满足深度心灵社交需求，营造开放式的顾客交往空间，实现心与心的触达。打造创意美食混搭及试吃盛宴，制造一场味蕾的山崩地裂。美食料理课程体验，让美味跃然于指尖。激发嗅觉的无限可能，用自然之香宠爱鼻腔。制造一场释放压力，重拾活力的音乐律动。

触觉活动内容：都市生活社交需求日益凸显，无效社交也日益膨胀。Borage于开业当天设置开放式的顾客交往体验空间，提倡深度心灵社交，实现心与心的触达。现场设置酒水点心，打造舒适放松的社交空间，其中提供品牌展示及体验区，引导产品体验，促成曝光。示例：葡萄酒品鉴体验——顾客因酒结缘，品酒之乐，实现深度社交互动。产品展示及体验过程中，顾客冲动消费及从众心理将实现植入品牌有效转化率。

视觉活动内容：顾客报名获得限额免费烹饪体验机会，MIKKO、MANDELA现场烹饪演示教学。针对烹饪课程体验中所用或相关的食材及工具品牌设置展示位，料理达人进行食材产品推荐介绍，课程中制作的成品食材将结合相关器具进行摆盘搭配展示，供顾客观赏、拍摄及传播。示例：玻璃器皿将与烹饪课程制作的美食成品进行精心摆盘搭配，让美食赏心悦目，在顾客体验、观赏及传播分享过程中引导购买。

味觉活动内容：料理师现场制作美食。美食出炉，网红主播与获得试吃资格的顾客第一时间进行试吃品鉴，制作过程中使用的相关食材产品进行现场展示。示例：曲奇饼邂逅奶昔，厨师制作的奶昔搭配Borage货架中展示的曲奇产品制成一道混搭美食，顾客体验美味后即可即时买单。

嗅觉活动内容：开展插花演示，插花小技巧教学，识香品香活动。于顾客体验过程中引导消费转化。

听觉活动内容：LIVE BAND，DJ乐队现场表演，愉悦活动气氛，营造轻松的顾客购物环境。调酒师现场进行调酒展示，顾客听歌品酒。

传播规划

策略导入以Borage生活体验空间为线下事件及品牌呈现载体，以Borage开业事件为传播核心，以上海本地中高阶层消费群体为目标，通过直播网红资源结合社会化媒体资源进行传播扩散，实现门店人流吸纳，Borage品牌及合作品牌的高度曝光、引流转化。

预热期开业期传播阶段传播内容传播渠道开业事件预热造势吸纳当天活动人流开业现场集中引爆微信公众号、微博直播、微信公众号、微博传播规划传播时间7月26、27、28日7月29日

上海本地类、美食类KOL同步发声，为Borage开业事件预热，为开业当天强力引流。Borage开业事件预热制造话题，KOL集体发声展开一场关于都市生活大讨论，引出Borage开业事件，将开启一场立体式的主题生活体验活动。以Borage名义喊出#12小时，还你生活乐趣#口号，发起开业活动邀约，阐述“全方位感官体验”的活动亮点，突出不同体验板块的体验感受，制造悬念，吸引开业人流。活动邀约软文中，植入合作品牌信息。预热期内容方向《Borage开业，专门拯救无趣的灵魂》《生活干瘪?你适合来这家店找点乐子》《Borage说，想约你一起呆上12小时》《别抱怨生活无聊，周末来Borage冲击感官》《这周末，来Borage待上12小时！》品牌植入方式品牌信息露出（品牌名称\LOGO\产品图片等）品牌软性植入（品牌理念\产品阐述等）品牌关键人物植入（人物观点\活动邀约等）

从自媒体人角度，以轻松、文...