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2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07

什么是超级IP

为什么超级IP经久不衰？

IP POSITIONINGIP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUTIP运营推广OPERATIONAL PROMOTIONIP流量变现LIQUIDATE FLOW奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群

以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。IP原力挖掘BRAND IP TARGETING

Citybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。奥美案例IP符号IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。看到品牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，触发消费者对品牌情感和价值观的认同。

情感好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度沟通的桥梁。果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。对闺蜜、朋友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。奥美案例

触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。IP内容输出BRAND IP TARGETING

新品牌还有没有机会？谁在逆势崛起！

人设 option1我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大……的95后名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花）星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子）喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动……梦想：做一个吃遍世界的吃货！

颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力。

不是卖萌，天生就萌！

是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。

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KFC+阴阳师小米+初音未来小黄车+小黄人I P 借势三只松鼠江小白故宫淘宝持续自营IP养成的两种战略

奇迹暖暖，95后喜爱的10大手游之一。是一款高颜值换装养成游戏。在二次元世界养成自己的公主梦、王子梦。故事线为游戏主角暖暖，受莉莉斯王国女王娜娜莉的召唤，来到奇迹大陆经历种种的故事。

牛小皮与暖暖的邂逅暖暖在牛小皮的酸奶店买酸奶，牛小皮第一眼就迷上了这个漂亮的小姐姐从此视暖暖为自己的女神。

送给女神暖暖的酸奶怎么能让她的凡人朋友们喝掉牛小皮和暖暖的朋友们

包装授权

游戏新故事线发布奇迹暖暖发布新故事线《当暖暖遇上牛小皮》，宣布新角色植入，并在官方露出产品跨界信息。当奇迹暖暖遇上牛小皮

牛小皮送给暖暖的颜植酸奶，了解一下？

当暖暖遇上牛小皮游戏开机画面示意游戏新故事线发布

绝版套装，游戏道具钱益P开发专属游戏道具扫码包装上二维码有机会获牛小皮送出的绝版套装和真他游戏道臭毡 d纠橙子电�乡’U妆窑

颜植杯选美大赛冠名举办游戏选美大赛通过微信、QQ等平台拉票评选人气最高的时装

暖暖，牛小皮与消费者、玩家的真实邂逅，扫码包装二维码，与游戏角色AR互动。暖暖有话想对你说……角色AR互动

牛小皮与暖暖告别之后（合作结束），又经历了什么人和事。品牌官方平台+快看漫画+腾讯漫画，知名漫画师与消费者共创内容。高人气人物角色获得包装版权。Phase2共创颜植牛小皮的日常牛小仙的练爱史

来牛小皮酸奶坊，和牛小皮一起做酸奶官网，官方微博，官方微信开设专门的消费者互动区域——牛小皮酸奶坊定期邀请消费者参与，共同酸奶新品。试吃投票决定产品更新。认识牛小皮牛小皮酸奶坊关于花花牛

包装植入

恋人的mua闺蜜的mua粉丝的mua我有个超能力！！！是什么？超喜欢你……我在找一封信你看到了吗？什么信？你的微信……你今天怎么怪怪的？怎么了？怪可爱的……