阿里大会员启航社会化营销方案会员免费

阿里大会员启航 Social 传播方案2017.04.23

项目背景5 月 8 日，阿里大会员体系全新上线。会将 NCL 游轮打造成阿里会员的「淘气喜悦号」， 6 月 10 日正式启航揭开大会员尊享权益的序幕。淘气值 1000 分以上的用户将有机会参与此次首航。希望通过此次事件“”传播形成 淘气无所不能 这一公众认知。

传播需求• 淘气值认知，天猫 & 淘宝等平台会员体系打通• 极致权益引发讨论• 利用跟 5 月档期热门电影相关性，制造话题和淘气值讨论• 利用 kol 影响力，让更多人知道淘气喜悦号启航 & 大会员体系升级，期待未来会员权益。

核心传播内容“”淘气喜悦号 启航揭幕大会员时代到来

传播主题淘气无所不能

“你知道淘气值”吗？我们发现68% 受访者表示 知道淘宝和天猫有积分指数 但 没有人能说出自己的分值42% 受访者表示 听说过“淘气值”83% 受访者表示 从来没有关注过淘宝 / 天猫积分兑换福利95% 受访者表示 非常有兴趣将自己的积分用于兑换福利

传播策略“”淘气值 （阿里会员体系）对用户来说这是一个相对陌生的概念也是一份突如其来的惊喜

传播策略我们将给消费者提供一系列“”关于 淘气值 的数字体验首先引爆关注继而帮助认识和理解继而提供体验加深感知继而扩散话题引起更多关注

创意提案2

动图海报：淘气登船百问

——登船是件不得了的事情所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了# 淘气登船百问 # ：怎样和特邀大咖和谐共处？挤不进圈子不重要拗成理想的人设才靠谱# 淘气登船百问 #为登船时刻准备着

——登船是件不得了的事情所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了# 淘气登船百问 # ：怎样在主题房间花样作妖？不能一分钟换个角色那就一小时换件衣服# 淘气登船百问 #为登船时刻准备着

——登船是件不得了的事情所以必须做足很多夸张的准备才行，于是有了# 淘气登船百问 # ：怎样平静面对高端品牌专场？让我接受金钱的洗礼虔诚面对那些罪恶的诱惑吧# 淘气登船百问 #为登船时刻准备着

文案 TBD ，另加 2 张动图， for 那些 1000 积分以下的人群：- 为了攒积分登船，疯狂购物（比如买 10 箱卫生纸之类， TBD ）- TBD

微信端 H5 ：虫洞

执行 Option-1 ：用网页跳转的方式穿越虫洞让各类大号分别发布不同的动图， 1 页 1 张，互相之间点击后可以随机跳转，我们把淘气值的普及和船票抽奖结合在一个创意执行里。““”整个互动体验以 继 比特币 之后，网络世界又产生了大量新的虚拟物质——“””淘气 ，并造成了多个时空虫洞入口 为引子，引人进行互动体验，以揭——“开真相这是由于淘宝用户的买买买和评价、互动等行为，产生了大量 淘”气 ，才造成了时空扭曲。 “”“”“”“”“”“”用户在虫洞 里，可以看到产生 淘气 的 剁手评价互动信誉 等几大星系（也就是不同页面动图的内容），让用户了解到自己的淘气值从何而来，最终产生淘口令，将他们引导至淘宝 APP 去了解自己的淘气值、相应权益，以及是否中奖得到船票登上邮轮。点击下方链接前往：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzI4MTM2MA==&mid=509374092&idx=1&sn=f466bb963fdbdd6bff309c48772ad5f4&key=087d2638be5e3733b835bc310602fbc90dc30cbf293ef1f08b6a1a03f9bcc689f6baa3d321656208ad94b9ff263bb03c5df13cb865e2cf52465a795a45c68e57ff63b1f13f453d99fe5da851fff9543b&ascene=0&uin=MTk1NjI4MjU2MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro13%2C2+OSX+OSX+10.12.4+build(16E195)&version=12020110&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=zAmBdP3swM8ccnKWdOCebBsS3BryECe67XFLZDz5xCwoRyBR8Q7OXZUluR3JfviC

执行 Option-1 ：用网页跳转的方式穿越虫洞A-N 这 12 个页面，由 12 个不同的公众号发布，它们之间的页面跳转是非线性的、随机的，这 12 个页面每个都是入口，每个页面都有概率跳转到最终页面 M 。运气好也许 3 次跳转就达终点，运气不好可能要 10 几次、 20 几次，产生可以炫耀的话题和竞技性，比如朋友圈标题：我用了 3 次跳跃就成功逃离了虫洞，还收获了意外...