小红书蒲公英平台食 品 饮 料 行 业 投 放 指 南博主优质内容合作官方平台蒲公英客户运营 2023年1月
目录/CONTENT食 饮 行 业 蒲 公 英 投 放 概 览1食 饮 行 业 蒲 公 英 投 放 策 略2行业总览 | 零食 | 饮料冲饮 | 乳制品 | 保健食品科 学 选 人|优 创 内 容|精 准 提 效
食饮行业投放概览
美食是小红书第二大热门内容，美食笔记阅读及搜索量逐月增长时尚美食美妆娱乐教育影视家居家装情感生活记录职场近30天站内笔记阅读指数TOP10数据来源：小红书内部数据，20221114~20221213近1年美食相关笔记阅读与搜索趋势22年11月vs21年11月笔记阅读指数+73%22年11月vs21年11月笔记搜索指数+68%笔记阅读指数搜索指数数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.11
越来越多的食饮品牌入局内容种草，大促节点尤为突出零食饮料冲饮乳制品保健食品其他数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.1122年 vs 21年 同比涨幅78%618、中秋、双十一、年货节投入明显增加21-22年食饮行业蒲公英消耗趋势
22年零食行业的投放表现零食赛道仍以美食类博主为主，但随着健康低糖零食需求的增长，品牌同样会合作母婴、护肤、时尚、运动健身类博主。不同类别的博主个数占比数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.111月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月阅读成本点击率1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月互动成本互动率单次阅读成本波动较小，点击率稳步提升大促期间互动成本略有上涨，互动率呈上升趋势美食, 51%母婴, 10%护肤, 9%时尚, 6%运动健身, 5%出行, 3%健康养生, 3%兴趣爱好, 2%生活记录, 2%其他, 10%30W+10W~30W5W~10W博主粉丝量级1k~5W博主个数占比15%65%15%5%博主预算分布30%15%15%40%不同粉丝量级的博主投放分布
22年零食行业的投放表现垂类博主互动表现普遍优于跨界博主，兴趣类博主互动表现突出按粉丝量级按博主类别数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.11腰尾部博主流量性价比更高阅读成本点击率互动成本互动率尾部博主互动性价比高，头部博主互动率高美食母婴护肤时尚运动健身出行健康养生 兴趣爱好 生活记录阅读成本点击率美食母婴护肤时尚运动健身出行健康养生 兴趣爱好 生活记录互动成本互动率垂类博主流量表现处于均值水平，健身、健康、兴趣博主性价比优
22年零食行业的投放表现笔记类型以图文为主图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更具优势数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.11图文 73%视频 27%点击率阅读成本互动率互动成本图文视频
22年饮料冲饮行业的投放表现大促期间阅读成本略有上涨，点击率逐月提升日常种草期互动成本较低，互动率略有上涨趋势不同类别的博主个数占比饮料冲饮行业以美食博主合作为主，但随着“0糖低卡”、“功能型饮品”的兴起，护肤、时尚、运动类博主也为品牌所青睐。数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.111月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月阅读成本点击率1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月互动成本互动率美食, 48%护肤, 10%时尚, 8%运动健身, 6%出行, 4%母婴, 4%健康养生, 3%家居家装, 3%生活记录, 2%其他, 11%30W+10W~30W5W~10W博主粉丝量级1k~5W博主个数占比20%55%15%10%博主预算分布35%15%15%35%不同粉丝量级的博主投放分布
22年饮料冲饮行业的投放表现垂类博主的流量表现优，健身、母婴博主可深耕垂类博主互动表现更优，运动、养生、母婴类博主值得关注按粉丝量级按博主类别数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.11腰尾部博主流量性价比更高阅读成本点击率互动成本互动率尾部博主互动性价比高，头部博主互动率高美食护肤时尚运动健身出行健康养生母婴家居家装 生活记录阅读成本点击率美食护肤时尚运动健身出行健康养生母婴家居家装 生活记录互动成本互动率
22年饮料冲饮行业的投放表现笔记类型以图文为主图文笔记在流量表现、互动成本上更有优势，视频笔记在互动率上更有优势数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.11图文 78%视频 22%点击率阅读成本互动率互动成本图文视频
22年乳制品行业的投...
