微播易咖能性新消费食饮品牌增长万法论微播易·营销中台出品
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新品类赛道吸引资本注入,食饮新消费品牌不断涌现敏摇异心源播男新品类新需求新品牌收摇导食品饮料行业千万元融资品类食品消费需求及心理食品饮料行业关注度25.00%20.00%饭方便食品保健养生量成水分,均衡营养15.00%4270%,硅级表名10.00%软饮料27.40%休闲零品赠送等杜交需求5.00%代餐能量茶饮烘墙419090.00%哪显个性服茶饮结养生零合饮料量烘培婴其的新兴品类云集,代餐、方便食品和饮品受到资本关注消费者对体验、好吃、功能、营养的需求逐渐增高微摇异食品饮料行业的新消费品牌萌生且关注度逐渐提高数据来源:量算数CT联合进行的食品饮料消费码研,2021年3月,QuestMobile NEWMEDUA新媒体数据库&研究院
后疫情时代健康再定义，功能性食饮品崭露头角，功能至上网营养健成为消费者关注的核心话题2015-2020年功能性食品在各年龄段人群的渗透率功能性食品及细分品类渗透率功能性食品整体益生前炎美容塑形类膳食补剂类蛋白质补充类养发美微量元素类动联多其他功能性食饮各个领域中均有渗透,其中25-34岁人群成为消·在细分品类中，肠道健康、健康瘦身、膳食补充以及美体护费核心力量·2015-2020年间功能性食饮品渗透率有明显增幅,其中20其中女性群体更加青睐于肠道健康和美容塑形为功能点的产24岁年轻消费群体以及40-49岁精英消费群体渗透率陡增品，而男性群体则偏向于膳食、蛋白补给等营养补充类产品功能性食饮品成为一种营养健康大趋势的播吊
功能性食饮产业增速快,在食饮消费市场价额日渐陆增中国已成为全球最大的功能性食品消费市场2020年产值超过2700亿,产业近3年平均增速超过15%朋克养生peng keyangsheng什么是功能性食饮?朋克养生:专指90后一边作死、又极其怕死的独特养生方式有别于普通食品，适宜特定人群食用、更强调调节机体功能、不以治疗为目的，是目前从业者对功能性食品达成的共识。在产品形式上,市场上各类软糖、冲剂、饮品、冻干代餐等不断推陈出新，为用户在体亚管理、美白养颜、调节肠道、改善睡眠等场景提供常规操作:特殊助力。炸鸡配红茶,可乐放党参,热夜数面膜,蹦迪穿护腿品牌产品举例：即时燕南等的播吊
吸引、影响消费者购买功能性产品的产品特性随性别变化存在明显差异,女性更注重抗衰老、瘦身美体等功能，男性更主张自然、能量等因素7功能性食饮影响决策因素时尚女性倾向的功能性精英男性倾向的功能性胶原蛋白膳食纤维胶原蛋白含量高的产品"自然无添加的即食胶囊膳食纤维自然提取能够抗初老,朋友推荐的"有效改善眼部疲劳，一周美容美体无添加无添加膳食纤维减肥效果明显微量元素健身三次配合能量饮料微量元素提神工作精神加倍28岁,一线城市,白领Jenny33岁,新一线城市，健身达人Her
功能性食饮头部品牌复盖诸多痛点,细分品类抓手多元微擂号摇易痛点控制体重能量补充营养均衡养生护眼精致变美提神醒脑膳食纤维增强免疫头部Wonderlab元气森林汤臣倍健BUFFX品牌代餐奶昔代餐粉能量饮料气泡水软骨素蛋白粉Beaulyisartandscienceo糖0卡全系列膳食营养补充有用好吃安全无糖产品"小胖瓶"为女性变美再饮料行业重新捕捉科学营养护眼、睡眠、提振场景提供解决方法新型健康人群解决健康问题免疫和健康饮食微摇异有播元
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GenZ|懒宅经济和社交需求驱动下的95后年轻一代成为消费主力人群W3Z世代人群城市分布兰萄县药药萄萄萄萄萄萄Z世代在一线以天生享乐派及新一线城市分布呈现增长趋势"后现代”主义体验至上二次元JK文化-代城市新一线城市二线城市多元文化20192020共享经济颜值即正义90.00%Z世代人群触媒兴趣占比爱好广泛80.00%扭导70.00%60.00%据国家统计局数据，2020年中国世代爱好广泛，320mio内地Z世代总人数约为3.25亿，占50.00%在媒体使用上总人口近的20%,且比重不断上升多聚焦于社交媒体以及视频内容腾讯发布的《20192...
