2 0 2 1 3 6 氪 营 销 服 务 事 业 部T O T H E N E W B R A N D新消费行业媒体手册 新消费行业媒体手册 36KR.COM 人 人群重构货 品牌重构场 渠道重构Z世代崛起，消费下沉货找人，国产品牌替代流量争夺战持续升级•网生一代，接纳新兴品牌•新消费观念，促生新需求•消费下沉，品牌降维•消费升级，低品质零容忍•多元需求催生新赛道•市场空白极度缩减•红海竞争•
小红书灵感出游指南借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法 开卷指南Creating breakthroughs 游记概览小红薯原住民们，为何打开小红书？出游热背后，都有什么出游人群？这次出游，你将有机会探索…2023出游大风吹，吹出了什么新趋势？潮流+精准，品牌怎么把握出游热？出游前二三事：从KFS到SPU再到AIPS ，近年来，小红书在“好运营”和“好产品”的营销科学上不断推陈出
小 红 书 服 饰 行 业运 营 策 略 详 解小 红 书 商 业 化 品 牌 业 务 部 小红书IDEA方法论助力品牌找准正确赛道，茁壮成长推广产品已定寻找卖点品牌专业号配合投前诊断Insight：洞察产品机会Expand：击穿赛道Advocate：聚拢品牌心智了解产品了解赛道历史诊断内容建议制定内容策略流量策略推广产品未定寻找赛道确定目标Define：定义产品与营销策略效果衡量蒲公英选KOL
生美家政行业营销通案2.0小红书KOS2023.11 01KOS价值02运营指南Contents03 链路转化04 产品手册 KOS价值INTRODUCTION TO THE KOS PROJECT适配行业客资&种草客户 是品牌内容矩阵的丰富 解决三大问题 KOS行业适配性&产品优势总结⚫ 产品总结：KOS是在官号投放之外，对于品牌主增加自己的博主种草途径，相对于官号的官方内
2024.Jan. Part1小红书平台前瞻母婴行业新视角Part2合生元投入回顾品牌种草新高度Part3所在品类新洞察未来合作新探索CONTENT 3亿人都在用的生活方式社区小 红 书 塑 造 与 引 领 当 代 年 轻 人 的 生 活 模 式 ， 成 为 搜 索 入 口 与 生 活 消 费 指 南3亿月活用户50% 95后35%8000万+分享者00后3:7 男女比例男性用户增长高于大盘5
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途12月 金融行业月报小红书2023年度小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.金融行业细分赛道内容量发布趋势（保险&银行&财富）2.金融行业细分赛道搜索及行业分品类检索情况（保险&银行&财富）3.高活跃用户画像（保
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2月 金融行业月报小红书2024年度小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.金融行业细分赛道内容量发布趋势（保险&银行&财富）2.金融行业细分赛道搜索及行业分品类检索情况（保险&银行&财富）3.高活跃用户画像（保险
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书隐形眼镜行业月报2023.12小红书标记我的生活 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途行业概览•隐形眼镜（彩片、白片）行业用户画像分析•行业核心词搜索量占比细分行业词TOP排名•行业TOP品类词•行业TOP周期词•行业TOP方法词•行业TOP颜色词•行业TOP指标词优质笔记分享•优秀笔记分享CONT
2023年度小红书隐形眼镜行业月报2023.07小红书标记我的生活 行业概览•隐形眼镜（彩片、白片）行业用户画像分析•行业核心词搜索量占比细分行业词TOP排名•行业TOP品类词•行业TOP周期词•行业TOP方法词•行业TOP颜色词•行业TOP指标词优质笔记分享•行业优质笔记分享CONTENTS小红书 行业概览 隐形眼镜行业用户画像分析数据来源：小红书商业数据中台，2023.07性别年龄地域
2023年度小红书医疗美容行业月报标记我的生活2023.7月 Agenda三、细分品类热词1. 医美行业分项目Top热搜词四、优质笔记分享1. 广告优质笔记分享2. 社区优质笔记分享五、平台产品更新1. 私信服务组件一、行业概览1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2. 小红书医疗美容行业搜索趋势3. 小红书医疗美容行业热搜词4. 热门医美项目检索趋势及话题5. 医美器械品牌检索热度趋势二、行业广告
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2 0 2 3 年 度小红书出行旅游行业月报 2023.12月小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务-文旅行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途三.节点规划1.行业节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户
2023 年度小红书出行旅游行业月报 2023.7月小红书商业化助力每一个好产品生长本地行运一组出品文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 三.节点规划1.暑期节点规划四.笔记方向洞察1.旅行社笔记洞察2.景点笔记洞察3.酒店民宿笔记洞察一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分赛道洞察1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地Agenda 行业概览 小红
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2023.122023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda三. 细分品类排名1. TOP搜索热词一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势四. 优质笔记分享1. 优秀笔记二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局五.
2023年度小红书食品饮料行业月报标记我的生活2023.072023.7月 Agenda三. 细分品类排名1. TOP搜索热词一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势四. 优质笔记分享1. 优秀笔记二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局五. 审核规范1. 审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-7月数据来源：小红书商
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.红品内衣优秀笔记Agenda 版权
2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.7月 一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.提臀裤品类优秀笔记Agenda 行业概览 小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-7月性别年龄地域数据周期：2023.07女男19-2223-2526-3
版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途2023年度小红书母婴行业月报标记我的生活2023.12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1. 优秀笔记五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.
2023年度小红书母婴行业月报标记我的生活2023.7月 Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1. 优秀笔记五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 行业概览 2023年7月小红书母婴行业大盘检索趋势女性占比较大人群集中在新一线
2023年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.7月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QAAgenda 行业概览 数据来源：小红书商业
2022年度小红书教育行业月报标记我的生活2023. 1月 Part 1 行业概览目录CONTENTSPart 3 细分类目解析Part 4 优质笔记分享行业人群画像 | 主流业务搜索量占比| 行业竞争概况细分类目笔记推荐 | 行业优质前链图推荐 | 表单直投链路物料推荐 | 私信营销笔记推荐细分类目TOP检索词 | 行业热门类目数据走势行业大盘数据回顾Part 2 行业竞争趋势 行业概览
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