2021年36氪新消费行业媒体手册-78P会员免费

2 0 2 1 3 6 氪 营 销 服 务 事 业 部T O T H E N E W B R A N D新消费行业媒体手册 新消费行业媒体手册 36KR.COM

人 人群重构货 品牌重构场 渠道重构Z世代崛起，消费下沉货找人，国产品牌替代流量争夺战持续升级•网生一代，接纳新兴品牌•新消费观念，促生新需求•消费下沉，品牌降维•消费升级，低品质零容忍•多元需求催生新赛道•市场空白极度缩减•红海竞争•不促不销•网生品牌•社交电商品牌崛起•微商品牌•竞争升级遍地却又是机会•国产品牌替代•线上无限场景卖货•社交场景卖货•短视频场景卖货•流量变成存量•直播场景卖货•内容深耕仍是王道人群需求变化差异化竞争加剧内容营销升级

人群重构，需求变化元气森林 以0脂0糖0卡的无负担的饮品直击年轻人的健康需求，开辟新的饮品市场，当前估值超过60亿美元。36KR.COMZ世代崛起，取悦与跟随的时代已结束，市场细分加剧，创造与引领才是对需求的真正把控。自嗨锅 看准都市年轻人“一人食经济”，领跑了速食火锅的市场，创立不到一年完成3轮融资，估值达5亿美元。Ubras 深谙女性市场，以舒适为出发点开创“无尺码”内衣细分赛道，2021年天猫618累计销售额突破3亿元，居天猫内衣品牌实时销量TOP1。

品牌重构，差异化竞争加剧36KR.COM市场空白缩减，新一轮洗牌开启，精准卡位实现错位竞争才能站稳市场。小仙炖 精准卡位“鲜炖燕窝”，形成竞争区隔。2020年双11营业额破4.65亿，成为燕窝行业超级新品牌，花西子 面向彩妆市场却直切中国传统文化及民族文化，打造中式复古风格彩妆，2021年Q2整体GMV超过8个亿。三顿半 凭借“超级萃™技术和标志性的罐体设计，与传统速溶咖啡形成竞争区隔，自2019年起连续获得5轮融资，目前估值超过45亿。

渠道重构，内容营销升级渠道流量战已然成为存量争夺战，品牌从渠道流量进化为以内容“留量”。喜茶 不仅打造多支TVC如《喜小平安》《橘》再一次激起年轻人的情感共鸣，更是面向行业直接输出品牌影响力，以赋能品牌，提升品牌认知。完美日记 借力小红书之后，上线微电影《猎心者》，利用深度内容增强消费者对品牌的认知度和信任度。电商平台淘宝 也正在从交易平台转型为内容平台，吸引B站UP主以打造新的内容产品“淘宝逛逛”；2021年的新版本软件将社区内容的展示提到页面核心位置；更是将内容的全维度打造作为衡量和推进入驻品牌建设的标准。

人群、品牌、渠道纷纷重构……市场对于消费公司操盘手要求越来越高……对于消费品牌来说,这是机遇，也是挑战面对愈发重要的需求洞察、愈发重要的行业卡位、愈发重要的内容及玩法……36KR.COM

时间增长垂类市场销量打造期品牌势能打造期产业资本时代，品牌的打造已然成为新消费品牌长远发展的必然策略自热锅速食麦片美瞳美妆婴童服饰婴童辅食小家电………借助线上电商渠道，新兴品牌能够快速做到垂直类目销量第一；但如何从3-5亿体量做到10亿，又如何从10亿跨越到50亿、100亿，成为品类的代名词、最终成为消费者情感上长期认可的品牌，持续考验着创始人对行业的理解、赛道的判断、趋势的洞察等综合能力。对内比拼：供应链、人才匹配、产品技术研发、渠道建设、现金储备、融资扩张等对外比拼：营销打法、投放策略、爆款打造、流量采买、流量转化、增长模型

36KR.COM36氪发现成功消费品牌的崛起之路，制定了出色的品牌策略，面向全行业升级品牌势能，即C端消费信任 + B端行业占位 影响力双向爆发

36氪深耕消费领域十年，以媒体影响力为品牌赋能全方位助力消费企业跃升成为真正的”消费品牌 ”2019年12月19日 专访泡泡玛特 CEO 王宁：盲盒太肤浅，真正的潮玩业在冰山底下https://mp.weixin.qq.com/s/6ePI_mDwfwuHDKtjbvL0_w下一个泡泡玛特在哪？「goco够酷够玩」说要做年轻人的潮流工厂 https://mp.weixin.qq.com/s/BBOZqpehOKE8OUPeew-_LQ2019年12月31日2020年04月29日 36氪独家 | 泡泡玛特融资超1亿美元，华兴新经济基金、正心谷资本领投，最快下个月启动赴港IPOhttps://mp.weixin.qq.com/s/1oTh37SS80qJ-sJroz9WQg36氪首发 | 潮玩社交电商平台「美拆」完成千万元Pre-A轮融资，推出首...