打破传统零售壁垒，新消费引领产品、品牌和渠道的变革36Kr & 微播易-2020年中国快消品行业kol内容营销报告2020.08 目录 CONTENTS 快消行业营销现状l快消行业当前发展态势 l快消品行业发展痛点及营销驱动力l快消品牌营销趋势概述l2020上半年快消行业全平台投放对比分析l消费者对快消行业营销态度及偏好01 kol内容营销现状l2020上半年内容营销市场概况l全平台内容
小红书非电商kol�BRIEF PLAYBOOK 目录01 品牌方如何下Brief02 kol如何解读Brief原生笔记和商业笔记的区别 | Brief理解图示03 kol Brief方法论视频模板 | 图文模板 | 案例分析 | 注意点 | 素材Checklist 品牌方如何下Brief 品牌方Brief Checklist 品牌介绍 产品介绍、卖点、利益点 目标人群介绍 图文（字
锁鲜小Q瓶小红书种草kol BREIF NIVEA锁鲜小Q瓶Page 2抗氧维稳“水光针”7日周抛·Q弹紧致1周Q弹 | 2周淡纹| 4周紧致·强韧王牌抗氧Q10，20X原生抗氧化德系专利维稳 增强肌肤屏障7日周抛精华 锁鲜·高活性 1/ 王牌抗氧Q10 诺奖加持成分-专研20+年，辅酶Q10先驱-20倍原生抗氧化力，诺奖加持成分，- 98%高纯度, 微生物酵母发酵工艺提取;- 肌肤同源(与人
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2019.08.19汽车品牌抖音kol营销全景分析 写在前面导读：短视频行业发展如火如荼，据Fastdata发布的“2019年上半年中国短视频行业分析报告”：中国短视频用户规模已超8.5亿。如此巨大的流量，已成为品牌主的必争之地。今天，海马云把目光投向了抖音上的汽车品牌数据。在深度挖掘了5亿抖音用户和166个汽车品牌后，我们为您呈现各汽车品牌在抖音的营销全景。您即将看到：•群雄逐鹿抖音的汽车品牌
数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2021中国垂类电竞kol发展洞察行业报告 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.
An R3 Report in Association with WBY胜三联合微播易出版中国kol市场营销白皮书洞察报告 ZERO-BASED BUDGETING 伴随着内容营销的整体市场的趋于平稳，其相关平台差异性，玩法搭配，衡量基准依然基于品牌不同的市场地位，品牌下一市场目标，及针对的人群有大相径庭的组合模型。当内容营销除了仰赖其本身内容质量，也益发倚靠于流量倾斜的今天；当涵盖内容、营销、
看得见的粉丝价值【克劳锐出品】2021.04五大平台kol 粉 丝 分析研究 报告- - 微博· 抖音· 快手 · 小红书· B站2021克 劳 锐 指 数 研 究 院 01020304报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：•明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；•抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；•B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部2020年各平台内容均
Proposed Mailing kol List — Campaign MOMA —Edelman ShanghaiApril 2017 Rococo Beauty• With the Master of Perceptual Cognitive Psychology at Waseda University, as the national beautician and national p
2024 Social & kol营销趋势报告秒针系统 | 秒针营销科学院 | 中国广告协会2024.01 联合出品 01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录•2023年度达人生态趋势榜单•出品团队•报告说明 01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录•2023年度达人生态趋势榜单•出品团队•报告说明 用户触媒偏好分析 - 概
前言 出品团队 传播支持 •04kol营销常态化03kol营销爆发02kol营销进阶01kol营销初现• • • •• •• • •数据••••••••••• •• • •••••••••••••• •••••••• 产业链路涉及、关联、管控参与、交易、创投参与主体 •• •• •• ••••••••••••••••••• •• •• •• ••••
© 2006-2021 秒针系统 版权所有2022 kol营销白皮书2021.12秒针系统 & 中国广告协会联合发布 © 2006-2021 秒针系统 版权所有1.kol推广持续加码，广告主尝试跨域归因2.种草成为主流述求，种草范式更加多元化3.种草平台拉新继续，存量用户分布各不同4.KOC投放持续增长，肩部kol变带货黑马5.kol塌房事件频发，”清朗”行动正在进行6.元宇宙正在开启中
克 劳 锐 指 数 研 究 院 克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心亮点01.市场规模2021年kol投放市场规模持续增长至行业生态平台营销生态升级、可投放kol体量扩容、类型多样，品牌投放转向精细化发展趋势品牌kol投放向腰部倾斜，尾部kol成长加速成为品牌选择的生力军02.03.800亿元 克 劳 锐 指 数 研 究 院2021年广告主kol投放市场盘点2021年广告主kol投放平台特征
2021年跨平台kol生态研究报告 本报告研究说明1）数据来源：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库2）名词释义：kol：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构；kol活跃用户：在统计周期内，在kol平台中浏
卓尔数科kol种草报告2021ZALL DIGITALE-commerce Group Research Report ZALL DIGITALCONTENTS目录01 行业篇0203About the IndustryAbout the Platform平台篇Marketing营销篇 01Current industry conditionsZALL DIGITALAbout the Ind
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An R3 Report in Association with WBY胜三联合微播易出版中国kol市场营销白皮书洞察报告 伴随着内容营销的整体市场的趋于平稳，其相关平台差异性，玩法搭配，衡量基准依然基于品牌不同的市场地位，品牌下一市场目标，及针对的人群有大相径庭的组合模型。当内容营销除了仰赖其本身内容质量，也益发倚靠于流量倾斜的今天；当涵盖内容、营销、流量、传播、卖货、娱乐于一身的自媒体，几乎
F e b1 4 , 2 0 1 9� � � � � � � � � � � �� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � ��g��2�+� 2+�)1������e�rn���i�B�pO����6���������(���eL�maK����6���L���O����eL��f�6��c������(�����6���������E6�(�
Surface 3 promotion kol 明确传播目的SALESALE• 宣传产品卖点，提升受众对于产品偏好度• 扩散预售信息，促进购买成单率PRODUCTPRODUCT TA Analysis学生家庭(+ 商务人群 )潜在消费者大学生寻求高性价比设备需要一台轻便能带进教室的电脑两人拥有各自的账户，共享一台电脑想要一个能取代笔记本电脑的移动设备对产品表达出强烈购买意愿 How to f
kol 新媒体运营方案蔚来汽车 2024 传播背景车型检视23 年蔚来 ES8 成功塑造了智能电动旗舰 SUV 产品形象但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势自身经验23 年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好kol 营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持竞品研究从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏 G9小鹏 G9 传播依赖深化产品力话题事件出圈战败原因 对产品力、口
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