OI 咨询（CloudOne.group 旗下品牌战略咨询品牌）发布《2026 国内家居市场竞争：新周期、新认知》。报告的主线判断是：家居行业正从"规模扩张"换挡到"质量提升"，而竞争内核正从成本控制与流量博弈，转向以用户为核心的价值创造。基本面并不好看——2025 年中国家装家居市场总规模 3.78 万亿元，但存量业务占比已接近 70%、新房整装降至三成，局部微改造平均间隔从 2021 年的 7.8 年压缩到 3.6 年。报告给出五条竞争核心变化：需求换挡、设计主权、可控共生、渠道重塑、品牌换锚，并逐一拆开背后的数据与案例——源氏木语、京东家装、豪宅毒、HC28 maison 等，最后把行业分化成大众、精品、高端三类品牌集群，给出各自的经营锚点与决策入口。
报告解读2026-10-25
