娱乐媒体报告：2030年中国6135亿美元，占全球15%

这份报告来自普华永道，发布时间是 2026 年 9 月 3 日，是全套全球展望的中国摘要。它的覆盖范围不小：53 个国家/地区、11 个娱乐及媒体细分市场，外加 1 个数据细分市场。

报告给的是历史和 5 年预测，颗粒度到消费者和广告商的消费数据。先看两个总量数字。2025 年全球娱乐及媒体行业总收入增长 5.3%，达到 3.5 兆美元。

预计 2030 年全球将达到约 4.2 兆美元，其中中国约 6,135 亿美元，占全球约 15%。

中国这个市场的位置可以用一句话说清：增速和全球一样，但体量只占全球的七分之一。

下面用八条线索，把这份报告拆开讲清楚。

图表来源：《2026至2030年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要》（第1页） · 阅读原文与全部图表

一、报告讲了什么：把娱乐媒体拆成 11 个格子

先把方法论讲清楚。它把娱乐及媒体行业拆成 11 个收入细分市场，再加 1 个数据细分市场。这 11 个格子包括互联网广告、电子游戏及电子竞技、OTT 视频、电影、传统电视。

还有户外媒体、B2B、音乐与广播及播客、书籍报纸及杂志、混合实境，以及互联网数据使用。此外报告专门把人工智能单列出来讨论。

它给出的四个主要机会领域是：广告、消费者投入、游戏，以及高成长地区和细分市场。报告对时代背景的定性是"重构边界：技术重塑与价值回归"。

其中一句话值得记下来：以 AI 为核心的数字技术，正在改变娱乐与媒体产品的创作、分发和盈利方式。另外一个判断是现场体验的回归。

体育赛事、音乐会和展会这类现场沉浸式体验将显著增长，因为消费者更愿意为有情感、有情境的现实体验买单。报告还预测，借助 AI 的广告行业到 2030 年将达到约 1.1 万亿美元。

这份报告的核心判断是：AI 不是新赛道，而是把所有旧赛道重做一遍的工具。

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二、中国和全球跑得一样快：都是 3.4%

中国这一节的第一个结论，有点出人意料。中国娱乐及媒体行业 2025 到 2030 年的复合年增长率为 3.4%。全球同期也是 3.4%，两者持平。作为对比，上一个统计周期的口径是：全球 2024 到 2029 年为 3.7%，中国为 4.5%。

也就是说，这一次中国没有跑赢全球大盘。报告点名了几个仍保持较高增长的赛道。包括混合实境、互联网广告，以及电影、音乐、广播及播客。

AI 的位置在报告里被反复强调。它说 AI 正在重塑数字广告的五大核心领域：内容生成、精准投放、搜索变革、创意自动化和效果归因。

更关键的一句是：生成式 AI 已经从辅助工具，跃升为核心生产力。电影市场则是喜忧参半。报告引用灯塔专业版数据：截至 2026 年 7 月 14 日，中国电影市场票房超 188 亿元。

这与 2025 年上半年 292.31 亿元的票房成绩相比，仍有显著差距。但也跑出了黑马：《给阿嬷的情书》首日排片仅 1.6%，最终斩获逾 19 亿元票房。

大盘持平、结构分化，这是这次中国摘要最需要记住的两个词。

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三、互联网广告：1,591 亿到 2,284 亿美元

互联网广告是这份报告里最大的广告细分市场。中国大陆的规模位居全球第二，仅次于美国。2025 年总收入为 1,591 亿美元。预计 2025 到 2030 年以 7.5% 的复合年增长率持续增长，2030 年达到 2,284 亿美元。

增长的驱动力，报告归纳成三条。第一条是 AIGC 技术渗透。在创意端，它大幅降低了素材制作成本，也提升了个性化内容的生产效率。

第二条是短视频跨界融合。内容形态的爆发，正在重构用户注意力的分配格局。第三条是线上线下协同。它打通了从内容种草到线下消费的闭环，让广告嵌入原生场景实现即时转化。

投放端的变化同样明显。智能算法实现了从"人工操作"向"模型驱动"的自动化转型，显著优化了受众匹配和投资回报率。

报告还提到一个新形态：生成式引擎优化（GEO）。它让品牌争夺的焦点，从搜索结果页延伸到了 AI 问答与推荐场景。格局方面，集中度非常高。

中国互联网广告行业前十大公司的市场份额占比高达 96.0% 到 96.6%。其中前五大巨头，也就是抖音集团、阿里巴巴、腾讯、拼多多、京东，合计占比超过 74%。

结构上，付费搜索仍占最大比重，2025 年约占互联网广告总收入的 40%。

7.5% 的增速不算快，但它是这份报告里体量最大的那条增长曲线。

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四、串流广告为什么涨得最快

串流内外互联网广告，被报告列为增速最快的广告细分市场之一。它 2025 到 2030 年的复合年增长率为 7.42%。报告给了三重逻辑来解释这件事。

第一重是基建。全球领先的 5G 网络、超高光纤渗透率和移动支付普及，构建了"高清视频消费到即时广告转化"的完整链路。

更具体的一条是：基础设施下沉释放了超过 3 亿网民增量。这不是小数字，它直接给串流广告提供了持续的用户基础和广告库存。

第二重是 AI 与程序化广告对效率的重塑，报告给的数据很细。创意端，生成式 AI 降本超过 80%。投放端，智能出价与动态优化使点击率提升 35%，获客成本下降 18% 到 23%。

顺着这个逻辑往下推，《全球粮食危机报告：2.65亿人的警报》给了一组可以互相验证的数字。

归因端，多触点模型让效果度量更精准。合起来，广告从"经验投放"变成了"数据智能分发"。第三重是注意力的全面数字化。

移动端广告占比超过 85%，用户日均使用时长超过 7 小时，数字广告占整体市场超过 70%。广告主的预算，正在从传统媒体加速迁移到效果导向的数字渠道。

报告还补了一个移动端的细节：2026 年互联网普及率突破 80%，月人均使用时长同比增长 9.3%。在用户规模见顶的背景下，AIGC 使素材成本降低超 37%、点击率提升 18% 以上。

3 亿新增网民加 80% 的素材降本，这两条一起解释了串流广告的增速。

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五、音乐、广播及播客：耳朵经济的 6.2%

报告给这个赛道起了个名字，叫"耳朵经济的黄金时代"。中国音乐、广播及播客总收入，预计 2025 到 2030 年以 6.2% 的复合年增长率攀升。

到 2030 年，规模将达到 87 亿美元。增长由三件事驱动。第一件是数字音乐付费深化。用户付费习惯持续养成，订阅收入和数字专辑销售形成双轮驱动。

高品质音频（Hi-Res、空间音频）也在提升用户的付费溢价空间。第二件是播客的爆发。中文播客听众规模高速增长。内容供给从泛文化向财经、科技、教育等垂直领域延伸，品牌定制播客和付费订阅等变现模式加速成熟。

第三件是 AI 赋能降本。语音合成、智能推荐、自动化剪辑都在降低内容生产成本。结构上，录制音乐是绝对主力。报告的数据显示，中国录制音乐占比将从 2025 年的 62% 升到 2030 年的 68%。

这个比例远超全球同期水平。播客的占比虽然还不高，2030 年预计只有 10%，但报告的定性是"增长动能强劲且路径清晰"。作为对比，全球播客占比只有 4%，中国市场的商业化潜力和广告主认可度更高。

另外，传统电台正在加速向数字端转型。用户从传统电台转向智能车载、智能音箱、手机端，收听习惯的迁移倒逼内容供给和广告投放方式升级。

录制音乐占 68%、播客占 10%，前者撑规模，后者撑想象空间。

六、电影：涨 4.3%，但分化在加剧

电影这一节的标题很直接：票房回暖，分化加剧。先看体量。2025 年中国电影票房收入约为 77 亿美元，占全球票房的 22%。同年大陆市场重回增长轨道，观影人次达 12 亿人次。

2025 年的小波峰，报告归功于《哪吒之魔童闹海》这类高口碑影片的强劲表现。增速上，中国电影收入 2025 到 2030 年预计复合年增长率为 4.30%，同期美国是 2.53%。

到 2030 年，全球电影收入的地区份额将是中国 22%、美国 26%、其他 52%。作为对比，2021 年这三家的比例是中国 34%、美国 19%、其他 48%。但报告强调的不是总量，是结构。

中国大陆电影市场呈现日益明显的两极分化：票房高度集中于表现优异的影片，中等档位影片的市场份额持续缩小。

2026 年的几个数字能说明问题。截至 2026 年 8 月 27 日，中国电影票房突破人民币 276 亿元，整体趋势向好。但上半年单日票房一度跌破 1200 万元这条影院生存线。

端午档票房同比下降 13.7%。报告的原话是：缺乏优质中腰部内容支撑的日常市场较为脆弱。内容供给的驱动力也在换轨。2026 年票房第 2 到第 5 名分别是《功夫女足》《给阿嬷的情书》《八仙！》《欢迎来龙餐馆》，累计票房约 23 亿、20 亿、18 亿和 17 亿元。

报告由此判断：市场从依赖外部 IP 引进的"输入型增长"，转向由本土原创内容驱动的"内生型价值创造"。

我们在整理《安联中期展望报告：AI托底全球增长2.5%》时也碰到过类似的分歧，那里的结论可以拿来对照。

总量温和上涨、中腰部被挤压，这是中国电影现在最真实的状态。

七、游戏：2030 年将破 900 亿美元

中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，这一点报告说得很明确。总收入预计以 4.31% 的复合年增长率增长，至 2030 年将超过 900 亿美元。

用户基数上，玩家总数已接近 7 亿，其中电子竞技用户突破 5 亿。行业阶段的定性是：从"增量扩张"全面转向"存量深耕"与"价值驱动"。

结构上，社交与休闲类游戏仍是收入主力。它 2025 到 2030 年的复合年增长率为 5.07%，至 2030 年将超过 757 亿美元。一个值得单独拎出来的增长极是小程序游戏。

它依托微信、抖音等超级平台的流量生态，以轻量化体验和社交裂变触达泛游戏用户。出海的标杆案例，报告举了《黑神话：悟空》。

截至 2026 年初，该游戏全球累计销量已突破 3,000 万份。Steam 平台收入超过 11 亿美元，刷新了国产买断制游戏的历史纪录。它还带动了超过 340 亿元的周边消费。

技术层面，AIGC 已深度渗透游戏产业链。从 NPC 智能对话、美术素材生成到自动化测试，AI 大幅降低了开发成本、提升了创作效率。报告还提到政策环境：游戏版号发放常态化，国家层面明确电竞为文化产业重要组成。

上海在打造"全球电竞之都"，成都、深圳、杭州也在加速布局电竞与游戏产业集群。

7 亿玩家、5 亿电竞用户，中国游戏的故事已经从拉新变成了深耕。

八、OTT 慢下来，混合实境跑最快

最后看两个对比鲜明的赛道。先看 OTT 视频，它的关键词是"慢下来"。中国 OTT 视频收入 2025 到 2030 年预期复合年增长率约为 2.78%。报告说得很清楚：告别高速扩张时代，转向以用户价值挖掘与变现效率提升为核心的高质量增长。

对比海外，全球 OTT 视频收入的复合年增长率为 6.36%，明显高于中国。报告判断，随着用户规模趋于饱和，平台将从"拼用户数量"转向"挖用户价值"。

内容逻辑也在变，从"流量快消品"向"长效价值资产"跃迁。它举的例子是《逐玉》：2026 年 3 月 6 日在 Netflix 全球 190 多个国家和地区同步上线。它成为首部进入 Netflix 全球非英语剧集周榜前十的中国大陆剧集，连续两周在榜、最高排名第 6 位、累计观看 370 万次。

在 2026 上半年全球总榜中，它以 1160 万观看量位列第 92 名，是前 100 名里唯一的华语剧集。内容资产的另一个表现是非遗联动：《逐玉》带动相关非遗体验课搜索量增长 300%。

硬件侧的支撑也在扩大。智能电视家庭数量预计从 2025 年的约 3.12 亿，增长到 2030 年的约 3.3 亿，规模接近全球第二大市场美国的三倍。

再看混合实境，它是这份报告里增速最快的赛道。中国市场 2025 年增长率为 19.72%，总收入预计以 12.41% 的复合年增长率增长，到 2030 年达 390 亿美元。

报告把它的驱动力分成三层：消费端体验升级、企业级应用验证商业闭环、顶层设计构建制度性支撑。想继续看文化娱乐、内容消费和数字营销方向的报告与方案，可以到运营动脉（www.yydm.cn）检索。

一个 2.78%、一个 12.41%，同一份报告里的两条曲线，差出了四倍多。

《2026 至 2030 年全球娱乐及媒体行业展望》中国部分讲了什么？

这是普华永道 2026 年 9 月 3 日发布的中国摘要，覆盖 53 个国家/地区、11 个娱乐及媒体细分市场和 1 个数据细分市场，提供历史和 5 年预测数据。换个角度看同一件事，《一年翻一倍冲到513亿美元》算的是另一笔账。

核心判断是：AI 正颠覆娱乐与媒体产品和服务的创作、分发与盈利方式，现场沉浸式体验和借助 AI 的广告业将成为主要机会领域。

中国娱乐及媒体行业的规模和增速是多少？

2025 年全球行业总收入增长 5.3% 至 3.5 兆美元，预计 2030 年达约 4.2 兆美元；中国 2030 年收入约 6,135 亿美元，占全球约 15%。增速方面，中国 2025-2030 年复合年增长率为 3.4%，与全球 3.4% 持平。作为对比，上一周期口径为全球 3.7%、中国 4.5%。

中国互联网广告市场的规模和格局如何？

中国大陆互联网广告市场规模居全球第二，仅次于美国。2025 年总收入 1,591 亿美元，预计 2030 年达 2,284 亿美元，复合年增长率 7.5%。行业集中度极高：前十大公司份额达 96.0%-96.6%，前五大（抖音集团、阿里巴巴、腾讯、拼多多、京东）合计超过 74%。付费搜索约占互联网广告总收入的 40%。

为什么串流广告是增长最快的广告细分市场之一？

三个原因：5G 网络与光纤、移动支付构建了完整链路，基础设施下沉释放超 3 亿网民增量；AI 使创意端降本超 80%，点击率提升 35%、获客成本下降 18%-23%；移动端广告占比超 85%，用户日均使用时长超 7 小时。

其 2025-2030 年复合年增长率为 7.42%。

中国电影市场的表现和趋势是什么？

2025 年中国电影票房约 77 亿美元，占全球 22%，观影人次达 12 亿人次；2025-2030 年复合年增长率预计 4.30%，高于美国的 2.53%。但市场两极分化加剧，头部影片虹吸效应显著。截至 2026 年 8 月 27 日，中国电影票房突破 276 亿元，但上半年单日票房一度跌破 1200 万元，端午档票房同比下降 13.7%。

中国游戏和混合实境赛道的增长情况如何？

中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，2025-2030 年复合年增长率 4.31%，2030 年将超 900 亿美元；玩家总数接近 7 亿，电竞用户突破 5 亿。《黑神话：悟空》截至 2026 年初全球销量突破 3,000 万份，Steam 收入超 11 亿美元。

混合实境是增速最快的赛道，2025 年增长率 19.72%，2025-2030 年复合年增长率 12.41%，2030 年总收入预计达 390 亿美元。OTT 视频则相反，同期复合年增长率约 2.78%。

延伸阅读：同一话题的几篇报告解读

这几篇报告解读和本文互为补充，看完能拼出更完整的一张图。

《商业航天报告：2.83万亿市场的发射缺口》——报告显示，2025年全球商业卫星产业规模达3030亿美元，占全球航天经济总量的71%

《汽车消费洞察：燃油车占比不足15%》——国产车认可度占比52.39%居首；

《招银国际半导体2026展望：全球市场9750亿美元》——同一个大话题下的另一条支线