户外运动做到3.17万亿：真正掏钱的人在三线城市

本文解读：《2025-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国运动户外产业大会》 · 共 66 页 · 原文

3.17 万亿元这个数字之外，这份报告真正给出的是一个方向：户外运动的钱正在从专业玩家手里，' 流到普通人和小城市手里。

截至 2025 年底，全国户外运动参与人数超过 5 亿，相关产业总规模约 3.17 万亿元，' 这是体育总局体育经济司连续第二年给出的年度家底。

装备侧的验证最直接：2025 年四大电商平台户外、登山、露营用品卖了 1423.72 亿元，同比增长 22.22%，' 占体育用品销售额的 31.68%，在各类体育用品里排第一。

人群和城市都在下沉。19 至 49 岁客群占 76.16%，三、四线城市消费合计占 42%，' 城市通勤与穿搭以 68% 的占比成为第一大消费场景，压过了徒步和骑行。

户外不再是"去一趟山里"，而是每天出门穿什么、周末去哪儿走一圈。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第3页）

一、政策换了口径：从鼓励发展到定任务

2025 年 10 月以来，这一轮政策的密度和颗粒度都变了。十五五规划纲要提出推动水域、空域、山地等自然资源' 向户外运动安全有序开放，"带动三亿人参与冰雪运动"的成果要继续巩固扩大。

2026 年 7 月批复的《体育强国建设"十五五"规划》更具体，直接设了"户外运动产业升级工程"专栏，' 写明统筹建设 100 个高质量户外运动目的地、培育特色品牌赛事、举办中国户外运动产业大会。

配套文件也成体系。《扩大消费"十五五"规划》提户外运动产业和冰雪经济，' 《旅游强国建设"十五五"规划》从融合角度提冰雪旅游和房车露营。

部门层面的动作更细。2026 年 4 月体育总局、发改委等 12 部门印发《国家步道体系建设总体方案》，' 2026 年 6 月商务部等 9 部门发文支持房车露营和汽车赛事。

铁路也接上了。2025 年 12 月京张高铁试点"雪具便利行"，2026 年 5 月试点"自行车随身行"，' 装备运输这道坎被官方主动搬开。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第4页）

二、3.17 万亿的底盘，和几个项目级样本

总量之外，报告给了几个能对照的项目盘子。2025 年我国露营核心市场规模 2483.2 亿元，' 带动上下游产业链规模超 1.44 万亿元。

冰雪是另一根支柱。2025 至 2026 冰雪季居民参与冰雪运动及带动的消费规模约 2050 亿元、较上一季增长约 9.3%；' 冰雪经济整体规模已超 1 万亿元，相关企业超 1.4 万家、同比增速 11%。

航空和山地各自跑出了小气候。2025 年无人机竞速联赛注册飞手从 2023 年底的 878 人增至 1.6 万余人，' 接近 20 倍；山地户外产业规模 5000 亿元，其中攀岩 200 亿元、经常参与攀岩人数超百万。

路跑是最稳的一块。2025 年全国马拉松相关赛事参与规模 639.87 万人次，' 路跑赛事参与者人均年度消费支出超 1.44 万元、同比增长约 7.1%。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第6页）

三、谁在买：19 到 49 岁占七成六，女性略多

中国联通的监测数据覆盖 31 个省区市的 74 个户外运动样本点位，按月记录客流规模、性别、年龄、驻留时长和客源地。

2025 年 19 至 49 岁客群占比 76.16%，其中 30 至 39 岁占 30.53%，19 至 29 岁占 25.21%，' 40 至 49 岁占 20.43%；50 岁及以上占 22.72%。2026 年 1 至 4 月这组结构基本没变。性别结构总体均衡，2025 年女性客流占 50.82%、男性 49.18%；水上类和山地类点位的女性占比更高，' 分别是 51.96% 和 51.37%。

但消费侧女性更强势。2025 年女性消费者占比达 54.6%，女性销售额占比 48%，' 时尚化、颜值化的户外产品需求持续攀升。谁掏钱和谁到场，是两件不同的事。

女性消费者已占 54.6%，女性销售额占比 48%，时尚化、颜值化的需求在往上走。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第7页）

四、消费半径在拉长，背包却在变小

下沉市场的释放速度超出多数人预期。2025 年一线、新一线、二线、三线、四线城市消费占比分别是' 7.22%、16.60%、18.78%、23.46% 和 18.54%，三线单独升至各级城市首位，三四线合计 42%。

对比上一年的口径更能看出变化：三线及以下城市的占比一年前是 23.7%，如今三四线加起来到了 42%。' 报告对这一段的判断是"下沉市场消费潜力进一步释放"。

与此同时消费半径在变长。省外客源占比达到 77.79%，"跨城体验"成了户外消费的新特征，' 这和精品线路、目的地建设是同一件事的两面。

装备本身的方向相反。消费者既要防水、透气、耐磨、抗风的核心功能，又要求能在通勤和日常场景里穿，' 报告的原话是"上山下乡、通勤逛街一衣多穿"。

城市通勤与穿搭占 68%，轻徒步健行 60%，骑行和露营分别 55% 和 45%。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第9页）

五、装备赛道：1423 亿、出口 23.65 亿美元、几座产业带

2025 年四大平台体育用品销售额 4493.94 亿元，其中户外、登山、露营相关 1423.72 亿元，' 占比 31.68% 位居各类体育用品首位；运动鞋 1255.56 亿元，其中跑步鞋 446.07 亿元、占 35.53%。

供给侧的格局是三类品牌并存：专业户外、综合体育、大众消费。2025 年体育用品电商销售额前十品牌中，' 骆驼、始祖鸟、北面等户外品牌占多个席位。

研发投入是短板也是差异点。纳入研发强度分析的 25 家体育用品上市公司，平均研发强度 3.46%、' 中位数 3.27%，其中探路者达到 5.58%。

产业带很集中。浙江户外运动用品自主品牌超 500 个，集聚牧高笛、泰普森、挪客；' 宁海深甽镇年产运动杖 1500 万根，产值超 9.2 亿元、占全国同类产品产值 75% 以上；' 台州三门县聚集冲锋衣企业 300 余家，产量约占全国六成。

出口 23.65 亿美元，合成纤维制帐篷占 72.68%，除欧美传统市场外，东南亚正成为重要增量。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第10页）

六、场地这五年：步道 43 万公里，泊位 2200 个

场地是这一轮最容易被低估的变量。截至 2025 年底，全国健身步道 18.20 万个、总长 43.03 万公里，' 比上年分别增加 1.02 万个和 2.27 万公里。冰雪场地 2626 个，滑冰 1723 个、滑雪 903 个。2025 至 2026 冰雪季在营场地 2602 个，' 东北 1061 家、华北 752 家，两个区域合计占全国近七成。

攀岩的空间在变多。截至 2025 年 9 月，全国经营性攀岩场馆 970 家、自然岩壁攀岩场 700 多处、' 自然岩壁线路 1.4 万余条，线路最密的是北京密云、昌平、房山一带约 3679 条。

水上靠"十四五"补了一轮。期间新增公共码头泊位 2200 个，达到规划中不少于 2000 个的目标，' 呈现沿海集聚、内河湖区加快布局的格局。

汽摩最慢但也在动。2025 年新增 40 家汽车自驾运动营地和 11 家星级营地，' 截至 2026 年 2 月，我国在国际汽联注册的汽车运动场地 20 家。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第8页）

七、49 个目的地和 13 条线路，是这一轮真正的抓手

2025 年 10 月，六部门公布首批 49 个高质量户外运动目的地建设地区名单。' 从区域分布看，东部 40.82%、西部 34.69%、中部 18.37%、东北 6.12%。东部的打法是滨海加品质山地，覆盖滨海水上、环湖骑行、山地度假、垂钓休闲、城市滨江，' 依托长三角、珠三角的岸线和成熟消费市场。

西部靠地貌，中部靠山岳河湖，东北专攻冰雪。' 安阳林虑山是 49 个里唯一以航空运动为特色的目的地，1992 年起已办近 40 场国际滑翔赛事。

线路的拉动更直接。2026 年春节假期 13 条户外运动精品线路累计接待游客约 1104.65 万人次，' 带动消费约 51 亿元。浙江长兴太湖 9 号公路单条线路接待 205.5 万人次、带动消费 20.55 亿元。

崇礼 2025 年接待游客首次破 1000 万人次；崇礼 168 超级越野赛 9 天拉动消费 1.68 亿元。

图源：《-2026年中国户外运动产业报告白皮书-中国》（第5页）

八、赛事下沉到县里，滑雪场夏天也不闲着

赛事体系分成三层在跑。高层的全国锦标赛、冠军赛、公开赛承担选拔功能，比如 2025 年 9 月全国赛艇锦标赛' 同时是十五运会资格选拔，20 支队伍和个人、594 名运动员参赛。

区域层走联赛。2026 年 4 月长三角自行车联赛芜湖湾沚站吸引约 500 名爱好者，' 京张全季体育旅游嘉年华则把北京和河北的赛事日历绑在一起。

基层层在往县乡镇走。2026 年 4 月福建闽清杜鹃花海山地徒步越野赛设 42 公里、25 公里和 10 公里亲子组，' 1500 余人参加，线路串联四个乡村节点。

场地利用的思路也变了。吉林万科松花湖把冬季雪道改成越野赛段，2025 年 8 月吸引 5000 余名跑者报名；' 崇礼富龙四季小镇把雪道改造成山地车赛道，设 9 大类 38 个组别，994 名选手报名。

运营端在提速。云南把赛事审批、安全许可、户外广告、版权服务纳入"一件事"办理；' 铁三协会一年梳理出 6 大类 31 项制度性文件。

这类报告的原文件，运营动脉（www.yydm.cn）收得比较全，按行业分好了类，翻起来不费劲。

想核一个具体数字，或者补一张原图，直接搜报告名就能定位到相应的那一页。

九、治理和标准：先补安全，再谈规模

这一章是全文最不"好看"但最实在的部分。2025 年 7 月体育总局办公厅印发加强户外运动安全管理的通知，' 围绕责任落实、项目分类、风险防控做了部署。

协会端的具体动作密集。中国登山协会把山地户外赛事分三级管理，修订了越野跑的竞赛规则、办赛指南、参赛指引；' 2025 年登山中心现场督导全国山地越野跑赛事 17 场。

水上运动的处罚写得很硬。轻微违规责令整改、暂停活动；整改不力或情节较重的全国通报批评、' 取消当年参赛和培训资格；导致事故的纳入信用黑名单，3 年内限制参与相关经营。

标准在四个层级同时推进。国家标准层面，《体育场所等级的划分第 4 部分：自然攀岩场地》2026 年 1 月实施，' 《卡丁车场所》2026 年 9 月实施；地方标准里，衡水出了国内首个"无废马拉松"技术导则。

人才培养的底子也在这章。中国登山协会 2025 年开展培训 307 期、培训学员 7608 人，' 山地户外运动水平等级持证人数超 7.5 万；水上中心办班 181 期、覆盖超 1 万人次。

十、这份报告的三个提醒

第一个是口径。3.17 万亿元是"户外运动相关产业总规模"，含装备制造、场地运营、赛事服务和融合业态，' 和 1423.72 亿元的电商装备销售额不是一个量级，引用时别混着用。

第二个是客流不等于人数。联通那 74 个样本点位 2025 年监测客流约 1.84 亿人次、同比增长 6.8%，' 报告自己在注释里写明这是样本点到访人次，不等同于全国参与人数。

第三个是消费在变理性。调研显示消费者优先关注专业性能与科技含量（68%）、高性价比（55%）、' 时尚设计（48%），选择奥特莱斯等折扣店的比例达到 37%。折扣渠道的增速值得盯。

66 页完整版放在运营动脉（www.yydm.cn）上，' 49 个目的地的分区域名单、九类重点项目的分项数据都在里面，搜报告名就能打开。