8.26亿人次之后，县城成了双节的最大赢家

本文解读：《2026中秋国庆文旅消费者洞察报告-慧科讯业Wisers》 · 共 23 页 · 原文

这轮双节最值得看的变化，不在人次上，在人往哪儿走、待多久。国庆国内出游8.26亿人次，日均同比+6.3%；总花费7,383.75亿元，日均+4.3%—— 花费增速慢于人次增速，客单价是在往下走的。

结构上的变化大得多。13天超长窗口把需求从7天集中爆发拉成了分段释放， 国内游平均单程距离增至约560公里，4天以上行程占比首次超过六成， 人均到访约1.2座城市。

流向也变了。全国TOP10热门景区被县域目的地包揽，县城酒店预订热度同比+35%， 陵川、修武、太白的酒旅预订热度分别同比+230%、+200%、+130%。

人更多了但花得更省，钱从路费挪到了在地体验上。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第1页）

一、人次涨了6.3%，花费只涨了4.3%

把两个数字放在一起：8.26亿人次按可比口径日均同比+6.3%， 7,383.75亿元总花费日均+4.3%。人次跑在前面，花费跟在后面，中间差的那两个点就是客单价。

入境游是另一条线。国庆接待入境游客298.3万人次，较2025年+6.5%。 中秋的跨区域人员流动是6.43亿人次，日均较2024年中秋+2.2%。

交通结构也没有意外。国庆假期全社会跨区域人员流动量21.4亿人次、日均3亿人次， 首日3.3亿人次；公路（含自驾）占绝对大头，铁路单日峰值发送超2,540万人次，创国庆历史新高。 民航1,692万人次、水路1,093万人次，量级差了一个数量级。

把交通结构读一遍能看出落点：自驾是主力，那目的地就必须能停车、能开车到、能一路串起来。 这恰好解释了后面为什么县域能接住流量。

人次涨6.3%、花费涨4.3%，中间那两个点就是被压下来的客单价，也是今年最该盯的一处落差。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第5页）

二、13天窗口把7天扎堆拆成了三段

9月25日到10月7日的「请3休13」，是今年最直接的结构变量。 境内游人均出游天数较去年同期增长超30%，接近4天。结构变化给了具体数字：国内8天以上行程占比从常态的6%升到29%， 出境8天以上从10%升到42%，4天以上国内行程从50%升到62%。长行程全面升温。

距离也跟着拉长。携程数据显示国内游平均单程距离增至约560公里， 航旅纵横显示2,000公里以上航线机票预订超174万张、同比+14%。

停留时间变长。美团数据显示31%的用户在单一目的地停留3天及以上， 酒店连住订单量同比+31%，酒店平均入住时长3.2天；爱彼迎数据显示出境用户平均行程7天， 约四分之一入住安排在拼假后的工作日。

从7天扎堆到13天错峰，商家的排班和定价逻辑整个要重写。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第7页）

三、拼假省了20%机票，总花销反而高13%

报告里有一组特别反直觉的数据：去哪儿显示拼假「抢跑」虽然可节省约20%的机票成本， 但游客在目的地住宿、餐饮、玩乐等在地消费大幅提升，整体行程总花销反而高出13%。

这条结论对目的地的意义很直接。路费是流出去的，在地消费是留下来的。 游客愿意用更便宜的机票换更长的停留，等于把预算从交通转移到了目的地的口袋里。

多城串游成了标配。美团数据显示游客人均到访约1.2座城市， 一次串联3城及以上用户同比+54%；去哪儿显示多城串游订单增长35%， 预订三个及以上目的地机票的旅客量同比翻倍。

这三条放在一起，讲的其实是同一件事：游客在重新分配他们的钱和时间， 从「快点到」变成「多待几天、多看几个地方」。这对单一景点型的收入模型是个坏消息。

省下的机票钱没进存款，全花在了目的地的餐馆和民宿里。谁是这段消费的承接方，谁就赚这一笔。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第10页）

四、TOP10景区被县城包揽，热度涨230%

「奔县游」这次不是小众选择了。报告的说法是全国TOP10热门景区被小城包揽， 点名的是江西上饶葛仙村、婺源篁岭、河北唐山河头老街、九寨沟、中卫沙坡头。

热度的斜率更值得看：山西陵川同比+230%、河南修武+200%、陕西太白+130%、祁连+100%。 这些县靠的是红叶、挂壁公路、云海这类具体的东西，不是一个笼统的「风景好」。

大盘数据也一致。马蜂窝口径的「奔县游」相关搜索量+238%， 三线及以下城市玩乐访问量较节前+258%，是同期一二线增速的1.9倍； 县城酒店预订热度+35%，用户入住全国千余个县城。

消费闭环也在成型。美团「当地人推荐榜」浏览量增长近300%，其中64%来自三线及以下城市； 大众点评「必吃榜」三线及以下商家访问量增长超2.5倍。 小城不再只是过境地，而是能自己消化客流的目的地。

县城接住流量的那次，正好是自驾和长停留这两个条件同时成立。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第10页）

五、南京成都西安排前三，大城靠内容和点位撑住

大城市没有被甩下，只是换了打法。美团榜单的热门目的地前十是南京、成都、西安、北京、重庆、 洛阳、武汉、广州、长沙、上海，前十全是历史文化属性极强的城市。

西安、洛阳、南京靠的是「古都夜游+文博研学」拉长停留时间，西安同时进入全国过夜游目的地TOP10。 它们的共同点不是景点多，是能把一天的行程填满。

夜间是新的增量池。夜间文旅集聚区客流1.07亿人次、同比+5.6%，演出市场同样火爆。 报告的建议很直接：用烟花秀、光影秀延长停留，并探索票根经济这类跨业态联动。

「为一场活动赴一座城」也在成为固定模式。青岛市民健身中心演唱会期间周边酒店预订量同比+36%， 成都东安湖体育公园+25%、广东奥体中心+21%；上海乐高乐园度假区10月5日单日入园客流创历史新高， 酒店连续5天满房。

大城市拼的不是景点数量，是一天能不能被填满、晚上有没有地方去，这两件事决定停留天数。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第4页）

六、年轻人把假期当悦己，文化类预订从41%涨到48%

人群结构很稳：30到49岁中青年是出游主力，途牛联合中国移动梧桐数据显示， 家庭及三代同游占比超过80%。这是双节的家底。

但增量在年轻人身上。20到25岁游客的景区预订中文化类占比由2024年约41%升至约48%； 30到39岁占出境短线游人次45%以上，更偏好小团、私家团、半自由行。

50岁及以上占长线出境游近40%，预算充足、重质感，偏好10天以上超长跨境行程。 三代人同游、年轻人悦己、中老年长线，三套需求同时存在，一套产品没法覆盖。

出境方向上Z世代是核心增长动力。爱彼迎数据显示搜索意大利住宿的用户中Z世代占比达40%， 增速领先其他年龄段；18到24岁旅客飞往皇后镇的机票预订量同比+314%、奥克兰+276%。

文化类预订从41%涨到48%，说明年轻人买的不是门票是参与感，靠布景骗不了第二次。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第13页）

七、非遗手作翻倍，陶瓷DIY涨了近5倍

飞猪《2026国庆出游快报》提出「原生旅游」这个词：游客不再单纯追逐网红打卡点， 古村漫游、非遗手作、工业研学、沉浸式NPC互动这类深度体验需求大涨。

数字很实在：非遗手作预订量同比翻倍，古村类产品预订用户数增长超90%， 含角色互动的沉浸式景区门票预订量同比上涨60%。

本地手作的搜索更碎片也更真实：扎染体验搜索热度同比+78%，陶瓷DIY手工同比增长近5倍， 瓦猫DIY同比增长60%。热门目的地集中在大理、景德镇、丽江、昆明、黔东南。

这条趋势对县域尤其重要。非遗和手作很难被搬进商场，只能长在当地； 一旦游客愿意为它专门跑一趟，小城的差异化就有了抓手，不用再和别人比谁的景区大。

陶瓷DIY涨了近5倍，这种体验搬不进商场，只能长在当地。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第9页）

八、传播先炸的是调休，不是景点

这份报告有一半篇幅在讲传播，而传播的起点不是美景。9月14日「2026中秋国庆调休」登上微博热搜， 9月19日「中秋节等于没放假」登顶热搜、在榜4.4小时， 这一阶段累计监测相关信息31.59万条，短视频平台占50.47%、微博占29%。

调休讨论客观上成了假期的全民预热，「请3休13」的拼假攻略随之扩散。 声量峰值出现在9月24日，源头是文化和旅游部当天发布假期出游提示，被中央、地方媒体和权威机构转发。

社媒讨论的主线其实是焦虑。围绕出行安全与景区服务，「交通」「景区」「服务」「保障」「安全」热度较高； 热门目的地讨论则集中在上海、北京、广州。安全和服务是评论区的关键词，不是打卡和攻略。

阅读量最高的单篇是新华网《从"看景"到"入景"，中秋消费"新"意盎然》，阅读数1,405,431。 这个标题本身就是报告想说的结论。

热搜第一是「中秋节等于没放假」，情绪比风景更早带动了这轮出行。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第9页）

九、出境热浪和城市烟花，两条免费流量

出境是今年情绪最强的一段。10月2日「全世界都知道中国人放假了」冲上热搜第一： 中国游客入住全球超2,000个城市的酒店，悉尼、墨尔本、巴黎等地「满眼都是中国同胞」。

订单跟着走。境外接送、境外当地玩乐订单分别同比增长43%、37%。 「中国人能飞」的BGM打卡帖席卷社媒，出境游讨论热度达到顶点。 这条链路里，内容先于商品，情绪先于需求。

城市烟花则是另一种打法。武汉长江烟花视频获外交部发言人两次转发、央视栏目17次聚焦， 相关话题在抖音、今日头条阅读量超2.6亿；上海2,800余项假期活动带动 「国庆假期上海文旅热力值」连续5天居微博同城热搜TOP3。

政务层面的联动也被算进传播里。微博联合共青团中央发起#表白中国我接力#、联合交通运输部发起#路上见中国#， 政务官微国庆相关话题累计阅读量超2.4亿，22个话题登上热搜主榜、实时榜。

2.6亿阅读的烟花和43%的接送订单，是同一条情绪链的两端，情绪上来了订单自然跟得上。

图源：《2026中秋国庆文旅消费者》（第3页）

十、给目的地和商家的三条落地建议

报告最后的建议不虚。第一条是按节前抢跑、节中错峰、节尾返程三段设计差异化的产品与定价， 并把「住一晚」升级成「住下来+在地体验」的组合产品。 这一条的前提是承认需求已经被拆成三段，而不是一个黄金周。

第二条是县域要补硬件。交通接驳、住宿品质、服务标准是三个明确的短板， 差异化则要围绕红叶、云海、挂壁公路这类不可复制的资源做IP。 陵川、修武、太白那三个增速就是照着这条路跑出来的。

第三条是把本地文化做成可参与、可带走的产品：非遗手作工坊、工业旅游线路、NPC角色互动。 关键词是参与感——客人花钱买的是一段自己动手的时间，不是一个纪念品。

这份报告的原文件，连同可对照的原始图表，都放在运营动脉（www.yydm.cn）上，随时能翻。

对着原文的图表再过一遍，比只看二手转述踏实，也不容易被断章取义的说法带偏。

三条建议背后是同一个判断：客流红利还能吃几年，但客单价得靠产品力自己挣回来。人次和花费之间那2个百分点的差，就是接下来几年要补的功课。

报告共23页，数据来源标注得很规范，文旅部、交通运输部、国家移民管理局和各平台的口径分开列了， 拿去做区域方案时对得上号。