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2018年利星行互联网精准营销方案蓝色光标品牌数字广告2017年1月

2www.abcd.com目录CONTENTS3. “五星延保”传播策略2. 经销商精准投放策略1. PDB+DSP和DMP介绍

营销环境千变万化，我们拥有越来越多的广告形式，广告投放方式让我们追根溯源，回归初心广告的核心目标其实就是——把品牌&产品信息有效的传递给目标用户

如今精准投放营销方式，延承着广告的核心目标

5www.abcd.com直接购买流量展示品牌Direct Buyl广告主采买广告网络整合后的长尾与剩余流量l投放优化程度：☆l不定位置展示、人工媒体选择、精准程度一般l广告主向媒体直接购买较为单一的媒体资源l投放优化程度：0l固定位置展示、无效果跟踪集中采买流量辅助营销ADN开放流量采买效果营销DSP私有流量采买整合营销PDB+DSPl以广告主需求为核心采买多家流量l将程序化用以提高数字媒体采买效率与效果l投放优化程度：★★★l不定位置展示、大数据精准定向、效果提升l广告主采用程序化整合全部数字营销资源l将技术、算法、数据运用到整个营销生态l投放优化程度：★★★★l确定位置展示、大数据精准定向、效果提升明显、品牌影响力提高明显Lv.1Lv.2Lv.3Lv.4精准投放营销方式发展进阶

什么是PDB+DSP （既一站式广告需求方平台）跳出单纯的媒体投放的逻辑，以人群数据为基础，为品牌精准找出对的人解决传统营销方式面临的瓶颈利用DMP数据资源和精准投放技术，达到集媒体资源购买、投放策略定制、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式广告需求方平台。使得广告投放自动化、智能化、实时化。PDB+DSP （既一站式广告需求方平台）核心价值广告投放需要更大覆盖且媒体碎片化严重，覆盖困难跨平台跟踪投放困难，用户难以追踪管理（用户路径无法追踪，跳出平台无法寻找）场景化营销，供求不能和谐（需要的场景下给予需要的推送）

蓝标PDB+DSP投放管理模式投放期间总曝光投放期间总点击小时级点击自然分布回收至DMP 进行品牌数据资产管理 指引日后投放性别年龄兴趣LBS……人群洞察投放素材智能创意实时监测投放情况优化投放安排曝光点击Leads…………投放效果全面评估后期提供营销建议TA建议流量选择建议创意素材建议根据KPI智能采购投放流量曝光点击Leads……以DMP为数据核心枢纽，为广告主提供管家式服务及全维度数据报告

8www.abcd.com蓝标PDB+DSP在媒体交易平台优势媒体资源类型最优资源优质资源优选资源长尾资源媒体资源销售形式媒体直接销售媒体自有精准投放销售PDBDSP媒体自有DMP数据DMP数据媒体自有DMP数据+第三方DMP数据购买方式刊例购买排期购买排期购买实时竞价常规购买形式：蓝标购买形式：蓝标PDB+DSP在媒体交易平台中，相对于常规购买形式的优势在于：可获得更多优质媒体资源。在媒体自有DMP数据的基础上，结合第三方DMP数据，达到高细分人群标签，实现真正的精准投放。

PDB：深耕头部流量，优化品牌曝光基于以下定向条件制定创意轮播策略依据排期购买头部媒体优质广告位广告主购买资源TA浓度提升15%TA识别常规购买PDB购买假设20%退量退量模式不退量模式（包剧/CPD）广告主购买资源S+创意轮播已完成PDB对接的头部媒体资源TA标签频次TA浓度60%75%共12次观看，广告随机展现共10次观看，广告随机展现观看产品A 3次产品B 3次产品C 3次产品D 3次观看产品A 3次产品B 3次产品C 3次产品D 1次假设3次展现最为经济有效，展现次数控制可根据客户需求调整

DSP：细作兴趣流量，提升投放效果一站式采买腰部优质媒体资源有效提升TA浓度可仅挑选TA通过程序化投放平台判断流量是否符合要求优质流量优先使用信息流、视频流量区分购买优质流量高价购买长尾流量低价购买流量筛选公开交易所常规流量过滤掉的比例高达70％以上私有流量首家接入多家私有交易所多盟为第一家接入，目前已接入信息流30亿PV，视频15亿PVn常规：Google、Inmobi、Mopub、广点通联盟、芒果、阿里等n信息流：今日头条、微博、陌陌、贴吧、微信banner、广点通等n信息流视频：新浪微博、手Q、今日头条、陌陌、广点通n视频：爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、PPTV等

PDB与DSP协同，实现品效连贯腾讯新闻爱奇艺搜狐视频优酷视频PPTV腾讯视频已对接...