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希思黎京品牌旗舰店直播方案会员免费

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SISLEY-2023品 牌 直 播 方 案

“希思黎直播间创意玩法全新升级“根据希思黎品牌调性及全年各大营销节点从品牌直播的基础运营、创意营销、定制化直播间到线下LIVE MALL全新升级、超新技术加持等以实现品牌直播的全新升级最终达到直播间拉新留存及GMV提升的目的基础运营定制化直播间全域创意营销超新技术加持线下LIVE MALL

CONTENT§ PART1 京东直播大盘基本情况分析§ PART2 希思黎品牌直播间打造方案§ PART3 希思黎直播间LIVE MALL亮点§ PART4 STP业务介绍

PART ONE京东直播基本情况分析 京东直播现状及趋势 美妆品类京东直播现状

京东直播的用户中70%的观看者为女性,而女性消费者又是大美妆类目消费主力军大美妆类目中美容护肤竞争较为激烈,但美妆品类属消耗品,用户需求高,易下决策,市场潜力依然较大;据2022年双11数据统计来看,大美妆位于今年直播品类渗透率TOP1,美妆商品行业转化最高男性女性男性女性直播用户性别分布品类自播发展趋势图双11京东直播品类渗透率行业分析

行业分析女性在电商中的消费偏好美妆食品母婴箱包配饰直播用户与快消消费者年龄结构20岁以下 20-30岁30-40岁40-50岁50-60岁•京东直播的用户中70%的观看者为女性,而女性消费者又是以美妆等快消品的消费主力军•京东直播的用户年龄与电商平台快消消费者的年龄均集中在20-40岁之间,因此直播用户与快消TA的高度重合率也表明大快消品牌应该将直播作为运营的重要阵地*数据来源:《2022美妆人群及品牌洞察报告》&《2022社群电商消费人群洞察报告》

行业分析快消品牌的店铺直播间 = 品牌升级过程中的线上门店由品牌做主不受大环境影响24h不停歇的高度互动live store品牌会员拉新留存的新型方式路人-忠实会员转化的有效介质品牌与消费者重构沟通的桥梁直播间内实现新品超品粉丝节的运营国际大牌新锐国货旗舰集团一个属于品牌的直播账号是比“双微一抖”更值得精细化运营的阵地改变固有的明星代言模式邀请明星在直播间内与粉丝互动

PART TWO直播间打造

突出品牌调性及产品特性突出品牌专业度及差异化突出品牌场景共鸣感符合品牌法国血统,打造记忆点周期栏目-【geo溯源之旅】主打品牌专业度体现,寻求差异化周期栏目-【geo自然大学】打造场景化粉丝交谈空间,增加黏性周期栏目-【geo lab】品牌直播年度主题希思黎,创建于1976

营销策略目标Q1Q2Q4希思黎品牌直播间全新升级Q3策略重点品牌直播间全新升级618大促流量集中爆发双十一大促曝光与收割日常店铺维稳与蓄水品牌直播间直播间主体呈现与品牌调性保持一致,打造多种品质时尚场景,配合技术深化,创建沉浸感假发造型直播间直播间场景搭建云逛街沉浸式购物体验618前期预热希思黎虚拟IP出道品牌专属主播日常产品介绍+PGC栏目站内引流付费推广+直播预热品牌+达人混播铺量曝光打造强大流量矩阵 为直播间吸引更多新增流量品牌无障碍联动,相互引流直播不眠夜超长覆盖直播间限定款秒杀借助活动整体话题持续打造花式宠粉日线下多种活动持续打造曝光预热+引流造势年终二次收割日常蓄水分阶施策双11前期预热品牌跨界/BOSS PK/1+1>2明星/限定设计师/3D场景日常产品介绍+PGC栏目线下快闪同步直播主播&店长PK大促节点爆发品牌资源位+超级推荐流量 虚拟偶像强势吸睛KOL\明星进直播间增加直播间趣味性与话题性大促节点爆发注:方案示意仅作参考,以实际执行为准

主题直播栏目规划周一周二周三周四周五周六周日直播主题【溯源之旅】【护肤QA】【自然大学】【护肤QA】【geo lab】【护肤QA】【geo“星”期日】主题类别主题栏目直播日常直播主题栏目直播日常直播主题栏目直播日常直播主题栏目直播核心内容分享护肤知识体现品牌源自法国天然纯净调性科普试用Q&A轻松氛围场景化主打系列产品or单品主题内容科普试用Q&A专业化导师和主播现场实验/讲解与试用科普试用Q&A邀请护肤KOL、医生、明星等做客直播间主播人数(待定)1-2人1人1-2人1人1-2人1人1-2人直播时间(待定)14:00-22:0014:00-22:0014:00-22:0014:00-22:0014:00-22:0014:00-22:0014:00-22:00注:方案示意仅作参考,以实际执行为准

直播间内容玩法深入产品多维度讲解...

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